【摘 要】
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阐释了农产品电商对农户有机肥施用行为的影响机制,并引入农户绿色认知变量,根据四川、陕西两省686户猕猴桃种植户的调查数据,通过主成分分析确定农户绿色认知指标体系-农户政策认知、责任认知和环境认知,运用Bootstrap中介效应模型实证验证了农产品电商对农户有机肥施用行为的影响以及农户绿色认知对农产品电商影响农户有机肥施用行为的中介效应.实证结果表明:农产品电商对农户有机肥施用行为产生显著正向影响,
【基金项目】
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国家社会科学基金“贫困地区农户农地流转减贫效应研究”（17BJY137）； 陕西省软科学联合项目“关于实施乡村振兴战略中促进农民增收的研究”（2018KRLZ04）；
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阐释了农产品电商对农户有机肥施用行为的影响机制,并引入农户绿色认知变量,根据四川、陕西两省686户猕猴桃种植户的调查数据,通过主成分分析确定农户绿色认知指标体系-农户政策认知、责任认知和环境认知,运用Bootstrap中介效应模型实证验证了农产品电商对农户有机肥施用行为的影响以及农户绿色认知对农产品电商影响农户有机肥施用行为的中介效应.实证结果表明:农产品电商对农户有机肥施用行为产生显著正向影响,且通过绿色认知的部分中介效应间接影响农户有机肥施用行为.其中,农户政策认知在农产品电商和农户有机肥之间存在部分中介效应,占总效应的比重为87.91%,农户责任认知具有完全中介效应,农户环境认知不存在中介效应.基于此,分别从农产品电商和农户绿色认知层面提出相应政策建议.
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