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在一个竞争极度激烈的商业社会中，不仅仅只有企业、产品才需要品牌的支撑，也不仅仅只是明星、名人才需要注重自己的个人形象，一个在职场中打拼的普通人，同样需要建立自己的个人品牌。正如美国管理学者华德士所指出的那样，21世纪的最高工作法则就是——建立个人品牌。拥有了它，才能在职场竞争中脱颖而出，才能在“裁人风潮”中稳坐钓鱼台。那么，如何建立属于自己的个人品牌呢？
确立个人品牌意识个人品牌就是个人在工作中显示出的独特价值以及业界对此价值的评价。像企业品牌、产品品牌一样，一个成功的个人品牌不仅有知名度，也能让人产生忠诚感、亲切感，让人相信你的价值，相信你的能力。良好的个人品牌是我们成功路上的最好名片。
塑造个人品牌的第一步，就是要在意识中明确个人品牌对自身职业发展的巨大作用，意识到自己是个人品牌最大受益者。很多人并没有意识到这一点。小王刚毕业进入一家贸易公司，在最初的热情过去后，工作显得很无聊，似乎看不到前途。渐渐地他开始偷懒，工作不热情，做一天和尚撞一天钟。没多久公司就以工作不认真炒了他——小王的被炒源于未能体会个人品牌的重要性。努力做好工作的最大受益者其实并不是你的雇主，而是你自己。只有努力工作才能树立起自己的个人品牌，才会有更多的发展机会，才会赢得丰厚的薪水和广阔的职场空间。可以说，经营个人品牌是名符其实地为自己打工，偷懒与松懈都是不划算的。其次，还要意识到个人品牌的建立是一个长期过程，不可能一蹴而就。品牌的形成是一个培养和积累的过程，任何品牌都不是自封的，而要经过各方检验、认可才能形成。个人品牌更不是自吹自擂就可铸就，而是需要通过时间的磨练才会被业界认可。你努力工作，把事情做好，有没有人看见并不重要，只要长期坚持下去，自己的个人品牌形象自然就会展示出来，渐渐被公司认可，乃至最终被社会认可。
刘德华是当今华人娱乐圈当之无愧的“天王”，但是他今日的地位并不是从天下掉下来的，而是二十几年坚持打拼的结果。当初，他的资质并不被人认可，有人批评他演技差、唱歌难听……，但他凭着自身的不断努力与辛勤付出，终于成就了个人品牌的辉煌。
明确个人品牌定位企业创建品牌的标准方法是“特色-利益”模式，企业思考它所提供的产品或服务能为客户带来什么特殊的利益，这种方法同样可以运用在个人品牌的建立上。在塑造个人品牌之前，应弄清楚工作中你想要成为什么样的人，你是否具有别人没有的东西，与别人相比，你的优势、你独特的价值在哪里。
品牌的定位决定品牌的个性，而品牌的个性则是其能否被接受的关键所在。定位准确则受众明确且易被接受，有事半功倍之效。定位混乱则个性无法张扬，难以被目标人群所认可。小李学的是机械，毕业时觉得不好找工作，就又考了法律硕士。硕士毕业之后发现进司法部门很难，而且自己也不是那些读了七年法律专业的同学的对手，感觉很彷徨。小李的问题就出在没有找准自己的定位，没有充分发挥自己的优势。品牌的定位决定着品牌的生命力，急功近利、杀鸡取卵的做法是没有可持续发展性的，也不能带来长久利益。
跟企业品牌一样，个人品牌的价值主要由两个因素决定，一是品牌的质量，二是品牌的知名度与美誉度，前者在很大程度上决定着后者，高质量是个人品牌的最基本特征。高质量不单指个人业务技能的娴熟，也指个人人品让人称道，也就是既要有才更要有德。一个人仅仅工作能力强而道德水平不高，没有性格魅力，是建立不起来个人品牌的，因此要先学会做人。小张工作能力很强，而老板却任人唯亲，对他一直很苛刻。小张气愤不过，在辞职前狠狠耍了公司一下，让老板损失了几大单生意。小张的做法短期看，老板奈何不了他，但他这是以自己的个人形象受损为代价的。经过这件事后，小张再去哪家公司，人家都会对他留个心眼。职场如战场，切莫为解一时之气而有损自己的名声。
在信息爆炸的今天，能快速接受新知识是必不可少的一种能力。建立个人品牌更需要不断地学习新知识以提高自身素质。在学习上，一般人常犯的错误是漫无目标地学习、跟风学习。会计热就学会计，电子商务热就学电子商务，也不管所学的知识对自己职业有没有用。建立个人品牌，要根据自身品牌的定位，学习那些对自己职业有用的知识，应通过不断更新知识形成自己的技能特色和工作风格，让其具备别人难以替代的价值。不可替代性正是品牌得以持续生存的关键。
包装个人品牌“酒香不怕巷子深”的时代已远去，越是大牌产品越需要好的包装，塑造个人品牌也同样需要巧妙的包装。
个人品牌的包装方式有很多种，最方便的就是塑造个人识别标志。这个识别标志可以是自己的长相特色，自己的衣着装饰，也可以是自己的语言特点或行为方式。陈佩斯的光头，赵本山的农民帽，为什么多少年都不变？他们是在保持形象的一致性，用反复多次展示的标识强化社会大众对他们的认知和记忆。
最有效的个人品牌包装是积累个人故事。故事会使听众产生一种身临其境的感觉，并为故事的情节而感动，从而激发受众的热情。可以说，故事是品牌让人崇拜和尊敬的重要元素。微软为体现比尔•盖茨创新、聪明、叛逆的天才形象，塑造了盖茨“英雄出少年”的故事。这个故事的传播无疑是一个精心策划的过程，它极大地增强了盖茨在受众心中的神奇感，赢得了无数人的崇敬。普通人未必都有盖茨的经历，却同样可以通过累积个人的小故事来提高自己的可信度和知名度。
另外要善于借助传播舞台。当你想把个人品牌推向公众时，需要考虑一下如何借助日益增多的现代传播媒介，增加在社会上的曝光率。如通过在媒体发表文章，树立自己的“专家”形象，等等,也是个人竞争的法宝。只要你是一个想在自己的事业领域有所作为的人，就必须完成从职业人到品牌人的转变。实现了这个转变，哪怕你一夜之间破产，但只要人在，你就会东山再起。
确立个人品牌意识个人品牌就是个人在工作中显示出的独特价值以及业界对此价值的评价。像企业品牌、产品品牌一样，一个成功的个人品牌不仅有知名度，也能让人产生忠诚感、亲切感，让人相信你的价值，相信你的能力。良好的个人品牌是我们成功路上的最好名片。
塑造个人品牌的第一步，就是要在意识中明确个人品牌对自身职业发展的巨大作用，意识到自己是个人品牌最大受益者。很多人并没有意识到这一点。小王刚毕业进入一家贸易公司，在最初的热情过去后，工作显得很无聊，似乎看不到前途。渐渐地他开始偷懒，工作不热情，做一天和尚撞一天钟。没多久公司就以工作不认真炒了他——小王的被炒源于未能体会个人品牌的重要性。努力做好工作的最大受益者其实并不是你的雇主，而是你自己。只有努力工作才能树立起自己的个人品牌，才会有更多的发展机会，才会赢得丰厚的薪水和广阔的职场空间。可以说，经营个人品牌是名符其实地为自己打工，偷懒与松懈都是不划算的。其次，还要意识到个人品牌的建立是一个长期过程，不可能一蹴而就。品牌的形成是一个培养和积累的过程，任何品牌都不是自封的，而要经过各方检验、认可才能形成。个人品牌更不是自吹自擂就可铸就，而是需要通过时间的磨练才会被业界认可。你努力工作，把事情做好，有没有人看见并不重要，只要长期坚持下去，自己的个人品牌形象自然就会展示出来，渐渐被公司认可，乃至最终被社会认可。
刘德华是当今华人娱乐圈当之无愧的“天王”，但是他今日的地位并不是从天下掉下来的，而是二十几年坚持打拼的结果。当初，他的资质并不被人认可，有人批评他演技差、唱歌难听……，但他凭着自身的不断努力与辛勤付出，终于成就了个人品牌的辉煌。
明确个人品牌定位企业创建品牌的标准方法是“特色-利益”模式，企业思考它所提供的产品或服务能为客户带来什么特殊的利益，这种方法同样可以运用在个人品牌的建立上。在塑造个人品牌之前，应弄清楚工作中你想要成为什么样的人，你是否具有别人没有的东西，与别人相比，你的优势、你独特的价值在哪里。
品牌的定位决定品牌的个性，而品牌的个性则是其能否被接受的关键所在。定位准确则受众明确且易被接受，有事半功倍之效。定位混乱则个性无法张扬，难以被目标人群所认可。小李学的是机械，毕业时觉得不好找工作，就又考了法律硕士。硕士毕业之后发现进司法部门很难，而且自己也不是那些读了七年法律专业的同学的对手，感觉很彷徨。小李的问题就出在没有找准自己的定位，没有充分发挥自己的优势。品牌的定位决定着品牌的生命力，急功近利、杀鸡取卵的做法是没有可持续发展性的，也不能带来长久利益。
跟企业品牌一样，个人品牌的价值主要由两个因素决定，一是品牌的质量，二是品牌的知名度与美誉度，前者在很大程度上决定着后者，高质量是个人品牌的最基本特征。高质量不单指个人业务技能的娴熟，也指个人人品让人称道，也就是既要有才更要有德。一个人仅仅工作能力强而道德水平不高，没有性格魅力，是建立不起来个人品牌的，因此要先学会做人。小张工作能力很强，而老板却任人唯亲，对他一直很苛刻。小张气愤不过，在辞职前狠狠耍了公司一下，让老板损失了几大单生意。小张的做法短期看，老板奈何不了他，但他这是以自己的个人形象受损为代价的。经过这件事后，小张再去哪家公司，人家都会对他留个心眼。职场如战场，切莫为解一时之气而有损自己的名声。
在信息爆炸的今天，能快速接受新知识是必不可少的一种能力。建立个人品牌更需要不断地学习新知识以提高自身素质。在学习上，一般人常犯的错误是漫无目标地学习、跟风学习。会计热就学会计，电子商务热就学电子商务，也不管所学的知识对自己职业有没有用。建立个人品牌，要根据自身品牌的定位，学习那些对自己职业有用的知识，应通过不断更新知识形成自己的技能特色和工作风格，让其具备别人难以替代的价值。不可替代性正是品牌得以持续生存的关键。
包装个人品牌“酒香不怕巷子深”的时代已远去，越是大牌产品越需要好的包装，塑造个人品牌也同样需要巧妙的包装。
个人品牌的包装方式有很多种，最方便的就是塑造个人识别标志。这个识别标志可以是自己的长相特色，自己的衣着装饰，也可以是自己的语言特点或行为方式。陈佩斯的光头，赵本山的农民帽，为什么多少年都不变？他们是在保持形象的一致性，用反复多次展示的标识强化社会大众对他们的认知和记忆。
最有效的个人品牌包装是积累个人故事。故事会使听众产生一种身临其境的感觉，并为故事的情节而感动，从而激发受众的热情。可以说，故事是品牌让人崇拜和尊敬的重要元素。微软为体现比尔•盖茨创新、聪明、叛逆的天才形象，塑造了盖茨“英雄出少年”的故事。这个故事的传播无疑是一个精心策划的过程，它极大地增强了盖茨在受众心中的神奇感，赢得了无数人的崇敬。普通人未必都有盖茨的经历，却同样可以通过累积个人的小故事来提高自己的可信度和知名度。
另外要善于借助传播舞台。当你想把个人品牌推向公众时，需要考虑一下如何借助日益增多的现代传播媒介，增加在社会上的曝光率。如通过在媒体发表文章，树立自己的“专家”形象，等等,也是个人竞争的法宝。只要你是一个想在自己的事业领域有所作为的人，就必须完成从职业人到品牌人的转变。实现了这个转变，哪怕你一夜之间破产，但只要人在，你就会东山再起。