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<正>"企业微博慈善"是指企业利用微博这一平台,发起慈善活动、进行慈善信息和理念的传播,从而一方面实现自身的社会责任目标,另一方面实现其品牌传播、树立良好的社会形象的目的(见图1)。与传统的企业慈善模式相比,依托着微博快速传播的优势和微公益平台的高效透明机制,"企业微博慈善"具有透明度高、成本低、涉及范围广等优势,因而越来越受企业以及社会