【摘 要】
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<正> 明星广告是最近若干年来十分盛行的一种营销推广方式。特别是当今体育明星以及层出不穷的文娱明星,给企业提供了较为丰富的可利用的明星资源。但是与此同时,有关明星的
【机 构】
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北京交通大学经济管理学院; 北京交通大学经济管理学院 教授; 硕士研究生;
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<正> 明星广告是最近若干年来十分盛行的一种营销推广方式。特别是当今体育明星以及层出不穷的文娱明星,给企业提供了较为丰富的可利用的明星资源。但是与此同时,有关明星的各种绯闻甚至丑闻时时出现在各种媒体上,明星炒作产品、企业的同时,明星自身也在炒作,社会上形成了较强的明星文化。如何看待日益盛行的这种营销推广模式,如何规避其中的风险,作者在与专
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