【摘 要】
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信息社会高速发展,人们的购物方式也在不断变化。网络购物逐步渗透进人们的生活。电商平台之间的竞争越来越残酷,各大平台选择多元化战略。电商平台基于自身优势本应在多元化
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信息社会高速发展,人们的购物方式也在不断变化。网络购物逐步渗透进人们的生活。电商平台之间的竞争越来越残酷,各大平台选择多元化战略。电商平台基于自身优势本应在多元化战略开展之后也获取足够的效益,但实际成果却不如预期,甚至于直接走向"灭亡"。消费者作为平台的主体,因此从消费者的角度考虑原因很有必要。本文通过研究发现,消费者接受多元化过程中产生认知和转换成本,从而影响多元化接受倾向进行分析。
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