小品经白典云台与词黑：土“的什故么事名，人几，乎不人就尽是皆一知人。名剧吗中？本”山虽大说叔是一句调笑，却也发人深省。当今社会，名人辈出，但很多时候，名人其实已经不仅是一个单纯的人名，而是被附着了多种权利及价值的东西，比如姓名权利，比如商业价值。或也正因此，曾经的篮球巨星迈克尔·乔丹，开始对自己的姓名权较真。
　　据美联社报道，迈克尔·乔丹（Michael Jordan）将起诉中国乔丹体育有限公司。乔丹在声明中表示，这家公司在没有得到允许的前提下，利用他的中文名字来做生意，同时还用了23这个号码。乔丹说，这个名字对他来说意味着一切。这个诉讼不关乎金钱，关于原则问题，也为了保护自己的名字。
　　鉴于最近闹得沸沸扬扬的苹果IPAD商标权之争，很多人自然会将此事与IPAD事件画上等号。的确，某种程度来说，“飞人”乔丹起诉中国乔丹体育公司侵权，看上去似乎也是一起有关商标权的争论。但不同的是，与单纯的商标权争议相比，乔丹起诉侵权事件，其实包裹了更复杂的姓名权问题。也就是说，在这起事件中，姓名权与商标权，这两项都在法律保护范畴内的权利，成了冲突的主要因素。
　　从法律范畴看，中国乔丹体育公司拥有“乔丹”的注册商标，那么用该商标，从事商标注册范围内的商业活动，是它的正当权利；而作为一位世界知名的球星，迈克尔·乔丹同样享有不可侵犯的姓名权，尤其当名人姓名还包含着声誉、商业价值的时候，它的权利就更不容轻视。
　　其实这件事说到底，跟当下风起云涌的打名人擦边球的商业行为颇为相似。比如前几天才曝光的，无锡商人去年就已抢注“林书豪”商标，而为了防止姓名权被侵犯，林书豪也在中国台湾申请了注册商标。与之类似的，还有利用名人名字谐音注册商标的行为，诸如“泻停封”被注册成止泻药，“成龙”被注册为一家企业的棺材商标。
　　当事企业固然可以否认其注册商标与名人存在关联。中国乔丹体育公司就认为，国外很多人都叫乔丹，乔丹体育的logo也只是一个普通的体育动作，不会让人关联到某个特定的篮球 队员。但不可否认的是，商标与名人名字雷同带给公众的商业联想，恐怕并不是一两句“不关联”就能够抹杀的。
　　其实，这件事最让人纠结的地方，并不在于当事企业商标是否关联“飞人”乔丹，因为用注册商标进行商业行为，是法律允许的范畴。真正的问题恰恰在于，当商标权与姓名权发生冲突时，名人究竟怎样保护人名。遗憾的是，目前我国《商标法》规定中，不能作为商标使用的八种情形中，不包括将名人姓名注册为商标。也就是说，法律并没有规定禁止使用名人姓名进行商标注册。这其实也意味着，名人的商标维权在法律上仍是空白。即使名人加强自我姓名的权利意识，有时候也可能陷入防不胜防的境地。
　　这种情况下，受到更多保护的商标权，就极可能侵犯到姓名权。尤其是一些商家利用名人效应进行商业利用时，不仅会伤害名人的姓名权，也可能对公众消费形成误导。而对于如何减少商标权与姓名权的冲突状况，国外既有对姓名进行商业利用的限制条件，以减少侵权现象，也有通过确立名人商品化权或者知名权予以直接保护的手段。
　　也只有从法治出发，填补法律空白，从源头解决这样的法律权利冲突，才能避免名人保护姓名无力。