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摘 要：随着我国不断加大对旅游产业的投入与旅游产品的开发，旅游纪念品已成为旅游产业链中不可或缺的重要环节。本文通过对红色旅游纪念品的特征以及江西红色旅游市场现状的调查与分析，对当前江西红色旅游纪念品市场存在的问题进行了探讨，同时提出了完善旅游纪念品开发设计与营销的具体建议。
关键词：旅游纪念品；红色旅游；开发设计；创新
1 江西红色旅游市场现状简述
江西风景优美，红色旅游资源丰富。有英雄城南昌，革命摇篮井冈山，红色首都瑞金和萍乡安源路矿工人运动纪念馆等著名的红色旅游风景区。江西省已经确定了建设红色旅游强省和旅游经济大省的战略目标，将旅游业定位为全省国民经济的重要支柱。红色旅游促进不仅了革命老区经济社会的发展，还带动了当地旅游纪念品和农副产品的加工生产。
2 旅游纪念品与旅游产业的关联性
目前旅游产业的主要经济来源还是门票收入，然而这在旅游产业中不应该是唯一的。旅游纪念品是旅游经济组成重要部分，人们更注重“高效益、低成本”的经济收入方式，开发旅游纪念品，建立多渠道的旅游产业经济是摆脱当下“门票经济”的方式之一。我国的旅游经济远远落后于发达国家，仅从欧美旅游区经济调查的数据不难看出，经济发达国家旅游产业收入中旅游纪念品销售额占到30%之多，而且近几年还有上升的趋势，但我国旅游区产品的销售收入却不足整体旅游经济收入的5%，差距可见一斑。中国从南到北各地旅游纪念品商店千篇一律、不注意个性特色的开发与专利保护。一件有特色的旅游纪念品，应该展现给大家的是强烈的地域性，给人们带来的是大量的信息性和纪念意义。旅游纪念品不是单纯的商品，它浓缩着一个地方的民俗风情，沉淀着一次旅行的记忆。在新的时代条件下，对红色旅游纪念品推陈出新，传承旧工艺，提出设计新理念，开发新种类，设计出具有浓郁地域历史文化特色的新时代的旅游纪念品，对完善中国红色旅游业市场宣扬红色文化发展红色旅游，以及拉动中国红色老区经济发展都有积极意义。
3 红色旅游纪念品的基本属性
（1）文化性文化渊源是红色旅游纪念品的生命力之所在。现代旅游的性质是一项以不同地域间的人员流动为特征，涉及经济和政治等许多方面的社会文化活动。文化特征越鲜明、文化品格越高的纪念品其价值越高。（2）纪念性。对旅游者来说，旅游是一段短暂的经历，是一种心理体验和精神享受。旅游纪念品是旅游者旅游经历的物化，是其日后重温美好旅游经历的象征和载体，因此，对于红色旅游来说纪念性是红色旅游纪念品的显著特征。（3）独特性。红色旅游纪念品多是以旅游地的自然风光、历史文化古迹、民俗风情、历史人物等为题材，选用当地特有材料甚至采用当地特有工艺制作而成的商品。
（4）轻便性。旅游者流动性强，携带物品有一定限额和重量限制，因此，十分重视旅游纪念品的轻便性。为便于其携带，旅游纪念品一般具有小巧、精致的特点。（5）时代性。红色旅游纪念品不仅反映深厚的历史文化，也要能体现当代人的现代文化需求。（6）实用性。红色旅游纪念品在一定情况下要具有一定的使用价值，它对旅游者的旅游活动具有某种实际意义。
4 当前江西红色旅游纪念品市场存在的问题
目前江西红色旅游纪念品的同质化现象比较严重，像是一些伟人的像章几乎在各个红色旅游景点都能随处看见，更有一些“全国化”的旅游纪念品，出现在江西红色旅游纪念品的市场中。江西红色旅游纪念品主要以红色文化纪念品和旅游工艺品为主，对于这些所谓的红色旅游纪念品来说，从内容、包装、材质、特色上来看，这些纪念品大都缺乏红色文化底蕴、设计浅显单调、材质粗糙、造型呆板、工艺肤浅、严重缺乏江西原产地性、特色性、内涵性、缺乏有影响力、创新性的、激发购买欲望的、有珍藏意义，并有一定升值空间的红色旅游纪念品。在产品开发初期阶段，市场上没有形成准确的产品定位。缺乏明确的主题，致使旅游产品的开发仍然处在资源导向阶段。旅游纪念品生产规模小、质量差，并且存在近距离雷同重复的现象，没有各个旅游点自己的特色，还处于“小、散、差、弱”的局面，不成体系的现象，使得旅游纪念品市场一直未能形成旅游业核心的竞争力。本土文化元素体现的不够，对于红色革命老区来说，红色革命是其重要且不变的主题文化元素。正所谓名族的就是世界的，只有具有本土特色的、高水平、高质量的红色旅游工艺品，才能得到游客的认可，激发游客的购买欲望，从而满足市场需求，最终走向世界。当前政府有关部门和相应的机构对于红色旅游纪念品的理解还不是很全面，对于红色旅游纪念品蕴藏的巨大经济效益认识还不够，没能树立起红色旅游纪念品这一重要概念，缺乏旅游纪念品开发创新的理念，也没有一套完整的研发红色旅游纪念品的规划蓝图。
5 江西红色旅游纪念品设计创新之我见
（1）首先要将工艺品开发的重点放在能够弘扬红色旅游主题的商品上，坚持大力打开推出这一类与红色主题相吻合的产品。我省红色旅游景点资源分布较为广阔，并且数量较多，各地都有独具体色，独具内涵的代表人物、文物和事件，因此根据各地独具特色的旅游主题开发不同的红色旅游工艺品是建设的主要策略之一。要想设计出有特色的红色旅游工艺品就应该在重点红色旅游区域形象主题的基础上结合当地实际的小主题，从功能、形色与包装上进行设计开发。（2）积极开发功能性产品，结合市场需求进行再设计。目前一些红色旅游景区出售的红色旅游纪念特色商品大多局限于手工艺品和小型纪念品，未来仍可在日用品、旅游用品及文化艺术用品等区域上推广发展。顺应当代人大多怀揣着深厚浓烈的“不爱红装爱武装”的军人情结，针对这一目前的市场需求、开发、出售独具特色、别具匠心，适合各类不同年龄层次需求的迷彩色、军绿色、红色系列具有红色武装意蕴且受现代年轻人喜爱的实用性兼具时尚气息的工艺品。（3）开发且出售只具有当地特色和购买条件的商品，很好地避免了与别处景区纪念品雷同的现象。并在各处开设专营销售的店铺。（4）对于有益于身心健康及红色教育意义的商品应大力开发，红色旅游的目的在于使游客游玩了红色景区之后，不仅锻炼了体魄，并且切身实地的感受了红色文化的熏陶。使深受高楼大厦间的都市人们放松了身心，感受并学习了红色文化，且有如草鞋、布鞋、布衣及用野菜、杂粮制成的绿色食品很好的亲近了自然。（5）借助外力开发采取全民设计、推陈出新开创新型红色旅游工艺品。现有的红色旅游资源常分布在“老少边穷”地区，往往这些地区没有足够的实力去开发研究新型的特色商品，因此就要借助外力，例如筹措资金方面就要动员社会力量，实施各项优惠政策，拓宽融资渠道，在技术人力方面采取寻求大型企业的支持，在特色工艺品样本设计方面可以采取向广大社会应征稿件，并采取各种奖励形式进行征稿。（6）打响红色旅游品牌战略，旅游纪念品的品牌建设非常重要，以往我国对于旅游纪念品品牌意识薄弱，放任一些小规模的生产企业盲目模仿，造就一批低成本，大批量，缺乏特色甚至做工粗糙的纪念品充斥着各地的旅游景区。而能够改变这一现象的关键在于对来料加工方式进行优化，培育一批品质过硬、具有感染力和亲和力且精美独特具有纪念意义的红色旅游纪念品。
6 结语
红色旅游纪念品的开发，主要体现在有着丰厚的深刻的思想内涵、革命传统、道德情操的红色文化上。突出红色旅游产品特色，关键是挖掘思想内涵，提升文化品位，创新开发手段，打造优秀独特的红色旅游纪念品。
参考文献：
[1] 杨瑞洪，刘晓平，唐平，张菁.旅游工艺品设计与制作基础[M].沈阳：北京联合出版传媒（集团）股份有限公司.辽宁美术出版社，2009.
[2] 徐仁立.中国红色旅游研究[M].北京：中国金融出版社，2010.
[3] 全国红色旅游工作协调小组办公室.中国红色旅游发展报告2007[M].北京：中国旅游出版社，2008.
关键词：旅游纪念品；红色旅游；开发设计；创新
1 江西红色旅游市场现状简述
江西风景优美，红色旅游资源丰富。有英雄城南昌，革命摇篮井冈山，红色首都瑞金和萍乡安源路矿工人运动纪念馆等著名的红色旅游风景区。江西省已经确定了建设红色旅游强省和旅游经济大省的战略目标，将旅游业定位为全省国民经济的重要支柱。红色旅游促进不仅了革命老区经济社会的发展，还带动了当地旅游纪念品和农副产品的加工生产。
2 旅游纪念品与旅游产业的关联性
目前旅游产业的主要经济来源还是门票收入，然而这在旅游产业中不应该是唯一的。旅游纪念品是旅游经济组成重要部分，人们更注重“高效益、低成本”的经济收入方式，开发旅游纪念品，建立多渠道的旅游产业经济是摆脱当下“门票经济”的方式之一。我国的旅游经济远远落后于发达国家，仅从欧美旅游区经济调查的数据不难看出，经济发达国家旅游产业收入中旅游纪念品销售额占到30%之多，而且近几年还有上升的趋势，但我国旅游区产品的销售收入却不足整体旅游经济收入的5%，差距可见一斑。中国从南到北各地旅游纪念品商店千篇一律、不注意个性特色的开发与专利保护。一件有特色的旅游纪念品，应该展现给大家的是强烈的地域性，给人们带来的是大量的信息性和纪念意义。旅游纪念品不是单纯的商品，它浓缩着一个地方的民俗风情，沉淀着一次旅行的记忆。在新的时代条件下，对红色旅游纪念品推陈出新，传承旧工艺，提出设计新理念，开发新种类，设计出具有浓郁地域历史文化特色的新时代的旅游纪念品，对完善中国红色旅游业市场宣扬红色文化发展红色旅游，以及拉动中国红色老区经济发展都有积极意义。
3 红色旅游纪念品的基本属性
（1）文化性文化渊源是红色旅游纪念品的生命力之所在。现代旅游的性质是一项以不同地域间的人员流动为特征，涉及经济和政治等许多方面的社会文化活动。文化特征越鲜明、文化品格越高的纪念品其价值越高。（2）纪念性。对旅游者来说，旅游是一段短暂的经历，是一种心理体验和精神享受。旅游纪念品是旅游者旅游经历的物化，是其日后重温美好旅游经历的象征和载体，因此，对于红色旅游来说纪念性是红色旅游纪念品的显著特征。（3）独特性。红色旅游纪念品多是以旅游地的自然风光、历史文化古迹、民俗风情、历史人物等为题材，选用当地特有材料甚至采用当地特有工艺制作而成的商品。
（4）轻便性。旅游者流动性强，携带物品有一定限额和重量限制，因此，十分重视旅游纪念品的轻便性。为便于其携带，旅游纪念品一般具有小巧、精致的特点。（5）时代性。红色旅游纪念品不仅反映深厚的历史文化，也要能体现当代人的现代文化需求。（6）实用性。红色旅游纪念品在一定情况下要具有一定的使用价值，它对旅游者的旅游活动具有某种实际意义。
4 当前江西红色旅游纪念品市场存在的问题
目前江西红色旅游纪念品的同质化现象比较严重，像是一些伟人的像章几乎在各个红色旅游景点都能随处看见，更有一些“全国化”的旅游纪念品，出现在江西红色旅游纪念品的市场中。江西红色旅游纪念品主要以红色文化纪念品和旅游工艺品为主，对于这些所谓的红色旅游纪念品来说，从内容、包装、材质、特色上来看，这些纪念品大都缺乏红色文化底蕴、设计浅显单调、材质粗糙、造型呆板、工艺肤浅、严重缺乏江西原产地性、特色性、内涵性、缺乏有影响力、创新性的、激发购买欲望的、有珍藏意义，并有一定升值空间的红色旅游纪念品。在产品开发初期阶段，市场上没有形成准确的产品定位。缺乏明确的主题，致使旅游产品的开发仍然处在资源导向阶段。旅游纪念品生产规模小、质量差，并且存在近距离雷同重复的现象，没有各个旅游点自己的特色，还处于“小、散、差、弱”的局面，不成体系的现象，使得旅游纪念品市场一直未能形成旅游业核心的竞争力。本土文化元素体现的不够，对于红色革命老区来说，红色革命是其重要且不变的主题文化元素。正所谓名族的就是世界的，只有具有本土特色的、高水平、高质量的红色旅游工艺品，才能得到游客的认可，激发游客的购买欲望，从而满足市场需求，最终走向世界。当前政府有关部门和相应的机构对于红色旅游纪念品的理解还不是很全面，对于红色旅游纪念品蕴藏的巨大经济效益认识还不够，没能树立起红色旅游纪念品这一重要概念，缺乏旅游纪念品开发创新的理念，也没有一套完整的研发红色旅游纪念品的规划蓝图。
5 江西红色旅游纪念品设计创新之我见
（1）首先要将工艺品开发的重点放在能够弘扬红色旅游主题的商品上，坚持大力打开推出这一类与红色主题相吻合的产品。我省红色旅游景点资源分布较为广阔，并且数量较多，各地都有独具体色，独具内涵的代表人物、文物和事件，因此根据各地独具特色的旅游主题开发不同的红色旅游工艺品是建设的主要策略之一。要想设计出有特色的红色旅游工艺品就应该在重点红色旅游区域形象主题的基础上结合当地实际的小主题，从功能、形色与包装上进行设计开发。（2）积极开发功能性产品，结合市场需求进行再设计。目前一些红色旅游景区出售的红色旅游纪念特色商品大多局限于手工艺品和小型纪念品，未来仍可在日用品、旅游用品及文化艺术用品等区域上推广发展。顺应当代人大多怀揣着深厚浓烈的“不爱红装爱武装”的军人情结，针对这一目前的市场需求、开发、出售独具特色、别具匠心，适合各类不同年龄层次需求的迷彩色、军绿色、红色系列具有红色武装意蕴且受现代年轻人喜爱的实用性兼具时尚气息的工艺品。（3）开发且出售只具有当地特色和购买条件的商品，很好地避免了与别处景区纪念品雷同的现象。并在各处开设专营销售的店铺。（4）对于有益于身心健康及红色教育意义的商品应大力开发，红色旅游的目的在于使游客游玩了红色景区之后，不仅锻炼了体魄，并且切身实地的感受了红色文化的熏陶。使深受高楼大厦间的都市人们放松了身心，感受并学习了红色文化，且有如草鞋、布鞋、布衣及用野菜、杂粮制成的绿色食品很好的亲近了自然。（5）借助外力开发采取全民设计、推陈出新开创新型红色旅游工艺品。现有的红色旅游资源常分布在“老少边穷”地区，往往这些地区没有足够的实力去开发研究新型的特色商品，因此就要借助外力，例如筹措资金方面就要动员社会力量，实施各项优惠政策，拓宽融资渠道，在技术人力方面采取寻求大型企业的支持，在特色工艺品样本设计方面可以采取向广大社会应征稿件，并采取各种奖励形式进行征稿。（6）打响红色旅游品牌战略，旅游纪念品的品牌建设非常重要，以往我国对于旅游纪念品品牌意识薄弱，放任一些小规模的生产企业盲目模仿，造就一批低成本，大批量，缺乏特色甚至做工粗糙的纪念品充斥着各地的旅游景区。而能够改变这一现象的关键在于对来料加工方式进行优化，培育一批品质过硬、具有感染力和亲和力且精美独特具有纪念意义的红色旅游纪念品。
6 结语
红色旅游纪念品的开发，主要体现在有着丰厚的深刻的思想内涵、革命传统、道德情操的红色文化上。突出红色旅游产品特色，关键是挖掘思想内涵，提升文化品位，创新开发手段，打造优秀独特的红色旅游纪念品。
参考文献：
[1] 杨瑞洪，刘晓平，唐平，张菁.旅游工艺品设计与制作基础[M].沈阳：北京联合出版传媒（集团）股份有限公司.辽宁美术出版社，2009.
[2] 徐仁立.中国红色旅游研究[M].北京：中国金融出版社，2010.
[3] 全国红色旅游工作协调小组办公室.中国红色旅游发展报告2007[M].北京：中国旅游出版社，2008.