最近几年，随着竞争日益激烈，医药行业成为一片红海，药企利润不断下降，急需寻找新的利润增长点。
　　作为新兴产业，大健康产业越来越受到百姓的重视。大健康产业包括营养保健食品、医疗保健器械、休闲保健服务等内容，除了基本产品外，还能够提供健康生活解决方案，展现出巨大的发展潜力，蕴含着无限商机。
　　因此，国内大型医药企业纷纷进军大健康产业。作为世界500强企业，国务院国资委直接管理的规模最大、产业链最全、综合实力最强的医药健康产业集团——中国医药集团总公司，也充分意识到大健康产业的发展潜力，便布局深圳致君制药打造中国大健康第一品牌“美益天”。
　　打造极致产品赢得用户口碑
　　美益天现在拥有美容养颜系列、儿童成长系列、中老年人保健系列、肝胆胃肠保健系列共近50个产品，目前主要产品是美容养颜系列的面膜。
　　美益天的面膜秉承有效呵护肌肤的理念，产品富含多种抗衰老、亮肤养颜、呵护肌肤的珍贵成分，提供肌肤所需营养，有效深层滋润肌肤，保持肌肤年轻。美益天面膜的傲人品质源自国药集团雄厚的资金、技术和经营实力，以及深度进军大健康产业的坚定信念，其优质的品质和精心的研发，符合人们追求品质生活的理念和追求。
　　作为通过欧盟GMP认证的国家级高新技术企业，致君利药致力于提升国民生活品质，以功能性强、技术精良的产品为切入点，发挥药企专业优势，研发打造了专业护肤与健康食品两大领域产品：专业护理面膜系列及口服泡腾片系列等专业产品群，在“内服外敷”理念的指导下，发挥药企的特色，做精做专产品，深耕细作，强力打造专业化的大健康品牌形象。
　　美益天始终坚持以“做专业、安全的面膜”为宗旨，力求做最专业和安全的面膜。在众多面膜企业追求快速显效而添加违禁成份时，依然坚持“专业、安全”，精选全球优质原料，从源头做最优产品。凭借良好的客户体验，深得消费者喜爱，产品体验后复购率高达93.3%。客户的口碑代表了对美益天产品的高度认可。
　　素颜女神代言演绎品牌新形象
　　一款新产品，要迅速提升在受众中的认知度，使受众对其产生好感，从而提升产品销量，邀请明星担任代言人无疑是一种比较好的方式。
　　2014年底，美益天为了迅速提升面膜产品影响力，邀请素颜女神王丽坤担任面膜形象大使，共同演绎品牌新形象。
　　在此次面膜形象大使的选择上，致君药业是经过深思熟虑的。
　　首先，代言人与美益天面膜形象气质上的高度契合。自从出道以来，王丽坤一向以清新可人的形象示人，这是浮躁繁华的演艺圈并不多见。而且她的形象健康向上，热衷公益，这与致君制药正面的企业形象和高度的社会责任感有着高度的契合性。双方合作，将会使广大消费者看见王丽坤就将其与美益天面膜联系起来，这对于今后在消费者中间的口碑传播有着重要的作用。
　　其次，品牌内涵完美融合。2013年王丽坤因参加真人秀节目《星跳水立方》而获封“素颜女神”，她那出水芙蓉的形象给人们留下了非常深刻的印象。美益天面膜的追求就是做高品质面膜，不仅要把女人的容颜变得更好，更重要的是要给所有女人王丽坤的那种自信，让她们敢于直面真实而美丽的自己。
　　再次，全面打开市场的要求。2014年最火爆的综艺节目非《奔跑吧，兄弟》莫属。王丽坤参加了这个节目，人气再度飙升。美益天面膜与她牵手，无论是产品知名度还是品牌印象都会得到大幅提升，同时也将有利于以后迅速打开全国市场。
　　积极布局电商领域
　　随着电子商务的发展，特别是O2O时代的到来，传统企业迎来了发展良机。很多传统企业意识到电子商务的巨大价值，积极布局O2O，取得了优异的成绩。
　　美益天也已经发现这种潮流和趋势，开始积极探索电商领域。经过一年多的布局和沉淀，美益天已经基本构建了一套完整的产业电商发展构架。2015年，美益天集结精英组成电子商务团队，致力于深耕这一重要销售渠道。在天猫、京东、独立商城，三辆马车并驾齐驱，共同拉动美益天面膜的线上销售。企业结合面膜形象大使王丽坤的签约，巧用新媒体进行网络传播，打造口碑，并通过线上活动引流，带动网上销售。
　　在O2O的探索中，美益天选择战略合作重点终端药店，重点推荐，让进店客户选择美容面膜必用美益天系列产品。并配合线上主题推广，定期开展促销活动，拉动销量。
　　在电商快速变化发展的今天，在大健康产品不断升级的行业，当电商遇到大健康也必将引发无限畅想。美益天的电商探索还处于浅层次，相信在未来，美益天将在中国面膜市场上大放异彩，让每个中国女性都能漂漂亮亮地过好每一天。