论文部分内容阅读
语言具有强大的发展动力,它不断地突破旧规范,进入新规范。为了达到特殊的修辞效果和影响读者,广告媒体语言往往会打破原有的语言规范,制造出一些异常搭配。根据关联理论,变异的新词项是在明示读者根据新的语境进行推理,继而求得最佳语境效果,同时,由于读者仍保有对原搭配的预期,就形成加倍的语言交际及修辞效果。