【摘 要】
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<正>对于汽车这样高度复杂和耐用的商品,走品牌之道是唯一选择,因为汽车是一个拥有130年历史的经典工业产品,汽车消费对于品牌的推崇已经根深蒂固。专业调查显示,中国自主品
【机 构】
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中国国际贸易促进委员会汽车行业分会
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<正>对于汽车这样高度复杂和耐用的商品,走品牌之道是唯一选择,因为汽车是一个拥有130年历史的经典工业产品,汽车消费对于品牌的推崇已经根深蒂固。专业调查显示,中国自主品牌在产品层面与国际品牌的差距已连续四年缩小,多家自主品牌超过主流汽车品牌的平均品质得分。但是,中国汽车品牌的平均售价明显低于国际品牌,溢价能力较弱,品牌的内涵和差异化不清晰,似乎除了价格便宜,还没有形成明显的被普遍认同的特征。品牌建设是中国汽车转型升级的一个重要课题,从汽车大国转变为汽车强国,一个关键性标志就是拥有全球竞争
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