中国时尚产业成了“造词运动”
　　　纵观中国时尚产业,各种时尚品牌层出不穷,但是很多老板都非常反感时尚品牌的分析讨论:不要给我说视觉表现,不要给我说品牌意念,款式决定一切,产品是核心,您只要把我产品大大地表现出来,配上个美女,做一些效果即可,卖货是王道,产品是关键。 　而中国某些附和老板的营销策划公司给出的作业都是那么的雷同:中国时尚产业领导者、休闲时尚、古典时尚、优雅时尚、怀旧时尚、先锋时尚、知性时尚……好像小学造词一样。于是中国市场上出现了许多劣质时尚品牌:单一的画面元素,呆板的人物形态、傻乎乎的形象代言、硕大无比又奇丑无比的产品特写…… 　时尚品牌真的就是这么简单吗? 　在时尚领域,我不得不说,国外的月亮就是比我们中国的圆。
　　“维多利亚的秘密”时尚产业的代表之一,它将时尚定义聚焦在“性感”二字,利用国际超模来完美展现性感的具体意义,每年召集国际前沿模特,集中进行展示秀,让世界媒体关注和艳羡,将时尚定义为性感,个性很鲜明;路易·威登,150年以来一直在坚持探索人生和旅行的意义(LV是做旅行箱起家的),将时尚定义为“旅行哲学”。其中它那幅戈尔巴乔夫在柏林墙前的广告尤其让人记忆深刻;古奇,在经历了半个世纪的家族阴谋争斗之后,让这种负面的家族历史演化为一种“颓废时尚”,注入古奇品牌,让古奇品牌起死回生;蒂芬妮,利用一种奇幻的“蓝色”,演绎着世间的欲望和幻想,让色彩成为了时尚的最佳注解,巴宝莉,风衣的发明者,时尚在这里成为了“英伦风”的诠释,那种变化多彩的英伦格子时时刻刻都在演绎;还有百达翡丽的“传承”艺术、爱马仕的“动物传奇”……
　　当然,我们也需要对某些中国时尚品牌表示尊重和敬佩。 　广州有两家令人尊重的企业:歌莉娅和例外。歌莉娅将时尚定义为“世界旅游文化”,每年一个旅游主题来诠释品牌,其实它讲的就是休闲时尚,鼓励消费者去放松,不要被世间的烦恼给拖累,不过,它没有像某些品牌那样把休闲时尚四个字大大地写在海报中,而是深深地印刻在品牌视觉中。
　　例外服饰则是一个小众品牌。它一直在坚持“纯手工”,诉求的理念一直都是“反欲望、反时装,重视精神质量,号召时装向服装回归”,广告口号是“以手代心,由手造物”,同时也推出一个实验品牌“无用”,只展不卖,仅仅向巴黎的时装展提供了曝光机会。它的理念就是“价值不在于物,而在于用的人”,所有的视觉都是以“劳动的手”作为主要元素。土,是由“脑袋”造成的
　　时尚品牌其实不复杂:
　　1　时尚品牌必须有具象内涵(与消费者洞察相关)。
　　2　时尚都是视觉艺术(要有完美的视觉呈现,不要在平面和影视制作上省钱)。
　　3　时尚都是故事(时尚内涵,需要去演绎,多元化和潮流化是时尚不可缺少的)。
　　4　时尚品牌的销售渠道重视体验(销售只是它的基本功能,时尚内涵除了广告体验,销售体验也很重要)。
　　5　时尚品牌都强调“身份标志”的力量。在时尚业,中国处于“被占领”的状态,激发了中国消费者有了根深蒂固的“身份渴望”来印证社会地位的价值观,身份焦虑让他们特别看重时尚品的“标示性”,例如路易威登的LV花纹、古奇的双环花纹、香奈儿的双c花纹、巴宝莉的英伦格子、蒂芬妮的蓝……
　　6　名人效应以及艺术领域的跨界都是必不可缺的。无论是古奇、路易·威登、蒂芬妮、香奈儿……都是有了名人或者皇室效应之后才进入上流社会,成为奢侈时尚品牌。其中哈雷更具有代表性,哈雷品牌成为摇滚乐的完美代表。
　　大家千万不要被造词运动蛊惑了!他们知道您最喜欢这个,可能也容易理解这个。至于有没有效果,能不能深入,他们都是不关心的。如果下次您再碰到结论只有休闲时尚这四个字的,那么请您坚决地把他请出去吧!