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摘要：本文通过文献资料法、问卷调查法、数理统计法等研究方法，对宁夏地区三所著名旅游景点内的体育旅游发展现状进行了调查分析。调查表明，被调查的游客人群主要以宁夏人为主;体育旅游目主要以观光游览、休闲度假、文体活动为主;游客参与的主要体育旅游项目按百分比由高到低依次是：水上观光类、沙海冲浪、滑沙、羊皮筏子、水上冲浪、滑索、沙漠骆驼、水上飞行类等项目;旅游期间游客购买的旅游产品主要是沙漠防护装备。
关键词：体育旅游;现状;对策
一、研究对象与方法
2019年6月至9月间，对调查景区内的游客随机发放调查问卷共计800份，回收795份，其中，沙坡头景区300份，沙湖景区300份，黄沙古渡景区200份，剔除无效问卷27份，有效问卷768份，问卷有效率96%。在问卷调查过程中，同时对被调查的游客、景区工作以及管理人员等进行了访谈。
二、调查结果与分析
（一）游客来源结构调查分析
表1结果显示，被调查的768名游客中，宁夏区内的游客占比最大，达到了55.99%，其次是西北地区人群（宁夏不包括在内），占比21.74%，占比超过5%的只有华北地区，其他区域占比都未超过5%。通过进一步分析发现，被调查的游客人群中，华东地区主要以山东人为主;华中地区主要以河南人为主;华北地区主要以内蒙古和北京为主;西北地区主要以甘肃、陕西、青海为主;西南地区主要以四川为主等等。
（二）游客出游目的调查分析
表2结果显示，被调查的768名游客中，旅游目的按照百分比由高低排序依次是：观光游览（占28.39%）、探亲访友（占23.05%）、商务会议（占21.35%）、休闲度假（占9.11%）、文体活动（占7.29）等等。在上述被调查的游客中，旅游目的与体育旅游直接相关的有：观光游览、休闲度假、文体活动等等。在探亲访友、商务会议为目的的旅游活动与体育活动间接关联。因此，游客出游目的在很大程度上可以看成体育旅游的目的。
针对上述游客体育旅游目的分析，面对如何发展宁夏体育旅游产业这一问题，具体就落实到首先要摸清楚游客的出行目的是什么，只要搞清楚了游客来宁夏旅游的目的，就能抓住宁夏体育旅游产业发展的关键，进行有针对性的产业布局，让游客们能够在体育旅游活动中获得更多、更好的旅游体验，那么，对宁夏的体育旅游产业发展，乃至整个宁夏旅游业的发展都会有很大程度的促进。
（三）游客参与体育项目情况调查分析
表3统计结果显示，游客参与的主要体育旅游项目按百分比由高到低依次是：水上观光类、沙海冲浪、滑沙、羊皮筏子、水上冲浪、滑索、沙漠骆驼、水上飞行类等项目。
游客参与最多的项目是滑沙和羊皮筏子，占比分别达到了33.33%和30.08%。寧夏具有丰富的体育旅游资源，其中，滑沙项目世界文明，尤其是中卫沙坡头的国际滑沙中心，是中国三大鸣沙——沙坡鸣钟之一，是世界第一大的天然滑沙场。羊皮筏子漂流是具有黄河文化特色的体育旅游项目，受到很多区内外和国外游客的欢迎。从沙坡头景区这两个非常成功的体育旅游项目可以看出，在体育旅游产业发展中，打造具有品牌效应和深厚的体育旅游文化特色的旅游项目是至关重要的。
（四）游客购物情况调查分析
表4结果显示，旅游期间游客购买的旅游产品主要是防护装备（占17.32%），其次是纪念品（占12.5%）、玩具（占8.72%）、工艺品（占6.25%）。从上述统计分析可以看出，游客整体购买旅游产品的意愿较低。
从对游客的初步调查访谈中发现，游客购买防护装备的主要目的是为了防晒和遮阳等，这一调查结果表明，沙漠旅游中防护装备服饰等旅游产品是有市场需求的，设计生产具有宁夏民族特色的防护装备服饰等旅游产品是有吸引力的，可以作为体育旅游产业重要增长点。从理论角度看，纪念品和工艺品是游客纪念旅游过程和赠送亲人朋友的绝佳旅游产品，具有强大的购买吸引力。同时，具有地方民族特色的纪念品，对旅游地的宣传作用巨大。但在实际购买中，游客的购买意愿较低。通过访谈发现，主要原因是产品包装差、纪念品造型呆板，缺乏动感性，产品形式单调等等。其次是产品工艺粗糙，质量低下，缺乏收藏价值。对于类似旅游产品营销问题，有待进一步的深层次的调查研究。
三、结论与建议
（一）结论
1.被调查的游客中，旅游目的与体育旅游直接相关的有：观光游览、休闲度假、文体活动等等。在探亲访友、商务会议为目的的旅游活动与体育活动间接关联。
2.被调查的游客中，旅游出行社会关系主要以家人亲戚和商务会议会员为主。
3.游客参与的主要体育旅游项目按百分比由高到低依次是：水上观光类、沙海冲浪、滑沙、羊皮筏子、水上冲浪、滑索、沙漠骆驼、水上飞行类等项目。
4.旅游期间游客购买的旅游产品主要是防护装备，其次是纪念品、玩具、工艺品等，且游客整体购买旅游产品的意愿较低。
（二）建议
1.以人为本，着力提高体育旅游服务质量，加强体育旅游管理，创造优美的体育旅游环境
以人为本，就要满足游客的多样化需求，为游客和居民共同创造高品质的健康休闲生活，从而使体育旅游在兼顾主体、客体需求的基础上，引领人们形成健康生活理念。树立人本理念，体现在供需两个方面，在开发过程中，需要区别对待。供给侧的人本理念体现在充分尊重和合理利用宁夏当地特色民族传统文化，在体育旅游产品开发过程中，既考虑游客需求，又能保持民族传统文化不受商业化的影响，保护性开发和合理利用民族传统体育文化。需求侧人本理念则体现充分考虑游客需求同时，还要考虑当地居民生活需求。以人为本，就要在体育旅游管理过程中体现出来，花大力气提高体育旅游服务质量，切实加强体育旅游管理，只有这样才能解决游客在体育旅游过程中出现的各种各样的问题，从而提升游客参与体育活动的“体验度”，创造和谐的体育旅游氛围。 2.大力培养体育旅游专业人才，提高体育旅游服务质量
目前，宁夏大学人文学院、宁夏旅游学校均开设有旅游管理相关专业，宁夏大学体育学院开设有体育相关专业，但均并没有开设体育旅游管理专业。在宁夏体育旅游人才培养过程中，可以充分利用高等、高职院校的专业教育资源，着力开设体育旅游管理课程和体育旅游管理专业，实现教育资源的整合、共享和创新。一方面可以为宁夏的体育旅游产业发展培养专业人才，解决体育旅游专业人才匮乏的问题，另外一方面也可以解决大学本、专科学生就业问题，可谓一举两得。
3.优化游客市场结构，实现体育旅游均衡发展
通过游客特征调查发现，宁夏的游客市场结构极不均衡。游客性别结构中男性明显多于女性;游客年龄结构中25-44岁的中青年居多，而24岁以下和45岁以上特别是65岁以上游客较少;游客来源结构中以西北游客尤其是宁夏区内游客为主，西北以外区域特别是南方游客较少;游客出行方式结构中主要以自驾游为主。优化游客市场结构，实现体育旅游产业均衡发展，就要下力气充分调整游客市场结构，实现体育旅游产业均衡发展。优化游客市场结构，首先是要查找影响因素，通过本次调查访谈初步发现，性别、年龄、来源、交通等因素是引起游客结构失衡的主要因素。其次就是通过因素分析，寻找深层次的原因。通过本次调研初步得出，气候因素是造成性别结构和游客来源结构失衡的原因之一、项目设置不合理是造成年龄结构失衡的原因之一、交通不便和宣传不到位是造成游客来源结构不均衡的原因之一等等。到底是什么原因造成游客市场结果不均衡，还有待于进一步研究分析。
4.着力构建“大数据”平台，实现体育旅游管理的信息化、动态化、精准化
目前，宁夏在体育旅游产业“大数据”建设工作严重滞后，这些数据一般只有在次年一月份或更迟的时间才能查阅到，数据的时效性较差，而且这些数据也只是一些简单的宏观面上的，微观面里的数据很难获得。通过调研和访谈发现，宁夏的一些政协委员已经提出了“关于以旅游大数据的发展助力银川市智慧旅游城市建设的提案”，但是，由于宁夏旅游企业普遍相对偏小、偏弱，产业发展的基础信息化水平不高，大数据支持智慧旅游的能力明显不足。为了加快宁夏体育旅游产业的发展，提升旅游业在GDP中的比重，旅游“大数据”平台的构建迫在眉睫。
参考文献
[1] 沙爱霞，陈忠祥.宁夏沙漠旅游开发研究[J].宁夏大学学报（自然版），2004，25（1）：81–84.
[2] 陈丽，米文宝.宁夏沙漠旅游开发研究[J].咸阳师范学院学报，2008，23（4）：60–65.
[3]马杰.宁夏旅游目的地游客满意度调查与分析[J].中国集体经济，2015（24）：64.
[4] 《宁夏生态保护与建设“十三五”规划》[EB/OL].http：//www.sohu.com/a/119023 876_131990.
[5] 王伟，张磊，张光辉.乡村生态旅游对生态环境的影响及长效管护对策[J]. 山东农业工程学院学报，2018，35（3）：89–91.
[6] 吳晓萍.浅析民族地区旅游可持续发展的某些限制性因素[J] .旅游学刊，2000（5）：49.
[7]周国龙，万义.武陵山片区民族传统体育对乡村旅游的影响分析[J].武术研究，2017（7）：92.
关键词：体育旅游;现状;对策
一、研究对象与方法
2019年6月至9月间，对调查景区内的游客随机发放调查问卷共计800份，回收795份，其中，沙坡头景区300份，沙湖景区300份，黄沙古渡景区200份，剔除无效问卷27份，有效问卷768份，问卷有效率96%。在问卷调查过程中，同时对被调查的游客、景区工作以及管理人员等进行了访谈。
二、调查结果与分析
（一）游客来源结构调查分析
表1结果显示，被调查的768名游客中，宁夏区内的游客占比最大，达到了55.99%，其次是西北地区人群（宁夏不包括在内），占比21.74%，占比超过5%的只有华北地区，其他区域占比都未超过5%。通过进一步分析发现，被调查的游客人群中，华东地区主要以山东人为主;华中地区主要以河南人为主;华北地区主要以内蒙古和北京为主;西北地区主要以甘肃、陕西、青海为主;西南地区主要以四川为主等等。
（二）游客出游目的调查分析
表2结果显示，被调查的768名游客中，旅游目的按照百分比由高低排序依次是：观光游览（占28.39%）、探亲访友（占23.05%）、商务会议（占21.35%）、休闲度假（占9.11%）、文体活动（占7.29）等等。在上述被调查的游客中，旅游目的与体育旅游直接相关的有：观光游览、休闲度假、文体活动等等。在探亲访友、商务会议为目的的旅游活动与体育活动间接关联。因此，游客出游目的在很大程度上可以看成体育旅游的目的。
针对上述游客体育旅游目的分析，面对如何发展宁夏体育旅游产业这一问题，具体就落实到首先要摸清楚游客的出行目的是什么，只要搞清楚了游客来宁夏旅游的目的，就能抓住宁夏体育旅游产业发展的关键，进行有针对性的产业布局，让游客们能够在体育旅游活动中获得更多、更好的旅游体验，那么，对宁夏的体育旅游产业发展，乃至整个宁夏旅游业的发展都会有很大程度的促进。
（三）游客参与体育项目情况调查分析
表3统计结果显示，游客参与的主要体育旅游项目按百分比由高到低依次是：水上观光类、沙海冲浪、滑沙、羊皮筏子、水上冲浪、滑索、沙漠骆驼、水上飞行类等项目。
游客参与最多的项目是滑沙和羊皮筏子，占比分别达到了33.33%和30.08%。寧夏具有丰富的体育旅游资源，其中，滑沙项目世界文明，尤其是中卫沙坡头的国际滑沙中心，是中国三大鸣沙——沙坡鸣钟之一，是世界第一大的天然滑沙场。羊皮筏子漂流是具有黄河文化特色的体育旅游项目，受到很多区内外和国外游客的欢迎。从沙坡头景区这两个非常成功的体育旅游项目可以看出，在体育旅游产业发展中，打造具有品牌效应和深厚的体育旅游文化特色的旅游项目是至关重要的。
（四）游客购物情况调查分析
表4结果显示，旅游期间游客购买的旅游产品主要是防护装备（占17.32%），其次是纪念品（占12.5%）、玩具（占8.72%）、工艺品（占6.25%）。从上述统计分析可以看出，游客整体购买旅游产品的意愿较低。
从对游客的初步调查访谈中发现，游客购买防护装备的主要目的是为了防晒和遮阳等，这一调查结果表明，沙漠旅游中防护装备服饰等旅游产品是有市场需求的，设计生产具有宁夏民族特色的防护装备服饰等旅游产品是有吸引力的，可以作为体育旅游产业重要增长点。从理论角度看，纪念品和工艺品是游客纪念旅游过程和赠送亲人朋友的绝佳旅游产品，具有强大的购买吸引力。同时，具有地方民族特色的纪念品，对旅游地的宣传作用巨大。但在实际购买中，游客的购买意愿较低。通过访谈发现，主要原因是产品包装差、纪念品造型呆板，缺乏动感性，产品形式单调等等。其次是产品工艺粗糙，质量低下，缺乏收藏价值。对于类似旅游产品营销问题，有待进一步的深层次的调查研究。
三、结论与建议
（一）结论
1.被调查的游客中，旅游目的与体育旅游直接相关的有：观光游览、休闲度假、文体活动等等。在探亲访友、商务会议为目的的旅游活动与体育活动间接关联。
2.被调查的游客中，旅游出行社会关系主要以家人亲戚和商务会议会员为主。
3.游客参与的主要体育旅游项目按百分比由高到低依次是：水上观光类、沙海冲浪、滑沙、羊皮筏子、水上冲浪、滑索、沙漠骆驼、水上飞行类等项目。
4.旅游期间游客购买的旅游产品主要是防护装备，其次是纪念品、玩具、工艺品等，且游客整体购买旅游产品的意愿较低。
（二）建议
1.以人为本，着力提高体育旅游服务质量，加强体育旅游管理，创造优美的体育旅游环境
以人为本，就要满足游客的多样化需求，为游客和居民共同创造高品质的健康休闲生活，从而使体育旅游在兼顾主体、客体需求的基础上，引领人们形成健康生活理念。树立人本理念，体现在供需两个方面，在开发过程中，需要区别对待。供给侧的人本理念体现在充分尊重和合理利用宁夏当地特色民族传统文化，在体育旅游产品开发过程中，既考虑游客需求，又能保持民族传统文化不受商业化的影响，保护性开发和合理利用民族传统体育文化。需求侧人本理念则体现充分考虑游客需求同时，还要考虑当地居民生活需求。以人为本，就要在体育旅游管理过程中体现出来，花大力气提高体育旅游服务质量，切实加强体育旅游管理，只有这样才能解决游客在体育旅游过程中出现的各种各样的问题，从而提升游客参与体育活动的“体验度”，创造和谐的体育旅游氛围。 2.大力培养体育旅游专业人才，提高体育旅游服务质量
目前，宁夏大学人文学院、宁夏旅游学校均开设有旅游管理相关专业，宁夏大学体育学院开设有体育相关专业，但均并没有开设体育旅游管理专业。在宁夏体育旅游人才培养过程中，可以充分利用高等、高职院校的专业教育资源，着力开设体育旅游管理课程和体育旅游管理专业，实现教育资源的整合、共享和创新。一方面可以为宁夏的体育旅游产业发展培养专业人才，解决体育旅游专业人才匮乏的问题，另外一方面也可以解决大学本、专科学生就业问题，可谓一举两得。
3.优化游客市场结构，实现体育旅游均衡发展
通过游客特征调查发现，宁夏的游客市场结构极不均衡。游客性别结构中男性明显多于女性;游客年龄结构中25-44岁的中青年居多，而24岁以下和45岁以上特别是65岁以上游客较少;游客来源结构中以西北游客尤其是宁夏区内游客为主，西北以外区域特别是南方游客较少;游客出行方式结构中主要以自驾游为主。优化游客市场结构，实现体育旅游产业均衡发展，就要下力气充分调整游客市场结构，实现体育旅游产业均衡发展。优化游客市场结构，首先是要查找影响因素，通过本次调查访谈初步发现，性别、年龄、来源、交通等因素是引起游客结构失衡的主要因素。其次就是通过因素分析，寻找深层次的原因。通过本次调研初步得出，气候因素是造成性别结构和游客来源结构失衡的原因之一、项目设置不合理是造成年龄结构失衡的原因之一、交通不便和宣传不到位是造成游客来源结构不均衡的原因之一等等。到底是什么原因造成游客市场结果不均衡，还有待于进一步研究分析。
4.着力构建“大数据”平台，实现体育旅游管理的信息化、动态化、精准化
目前，宁夏在体育旅游产业“大数据”建设工作严重滞后，这些数据一般只有在次年一月份或更迟的时间才能查阅到，数据的时效性较差，而且这些数据也只是一些简单的宏观面上的，微观面里的数据很难获得。通过调研和访谈发现，宁夏的一些政协委员已经提出了“关于以旅游大数据的发展助力银川市智慧旅游城市建设的提案”，但是，由于宁夏旅游企业普遍相对偏小、偏弱，产业发展的基础信息化水平不高，大数据支持智慧旅游的能力明显不足。为了加快宁夏体育旅游产业的发展，提升旅游业在GDP中的比重，旅游“大数据”平台的构建迫在眉睫。
参考文献
[1] 沙爱霞，陈忠祥.宁夏沙漠旅游开发研究[J].宁夏大学学报（自然版），2004，25（1）：81–84.
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[7]周国龙，万义.武陵山片区民族传统体育对乡村旅游的影响分析[J].武术研究，2017（7）：92.