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摘 要：书法艺术是中华民族的国粹之一，有着悠久的历史及独特的艺术美学价值。中国是茶的故乡，也是最早种茶、饮茶的国家，茶叶的需求量越来越大，茶叶包装设计越来越受到人们的重视。书法艺术要与时俱进，并适应当今的茶叶包装设计，使中国的茶叶包装设计走向世界。
关键词：书法艺术;茶叶;包装设计
一、书法艺术的概述
我国的书法艺术源远流长，博大精深，通过线条构建、结构布局，充分体现其所蕴含的文化精神与艺术美学价值。书法艺术通过毛笔勾勒出遒劲有力的线条，于方寸之地尽显作者的博大胸怀，传递着真情实感，生动形象地表现出艺术生命的跃动。
由笔画构成的书法艺术，具有抽象的美感，笔墨交融，体现的是独特的东方艺术之美。书法在中国的包装应用中有着悠久的历史，传统的篆、隶、草、行、楷等书体经常在包装中出现，如民国时我们常见的茶食包裹纸上总会发现书写的商品名与宣传语。中国人认为书法本身就是一门艺术，自古以来书法在茶叶包装设计中发挥着不可或缺的作用。书法有着丰富的文化内涵、夺目的视觉感染力，焕发着无限的艺术魅力，始終带给茶叶包装设计以新的思路和情感。而不同字体的风格特点，是茶叶包装设计的无声语言。
二、茶叶包装设计现状
随着中国社会的飞速发展，物质生活日益提高，茶叶越来越成为大众认可的养生佳品，占据了礼品市场的半壁江山。高档的茶叶礼品离不开富有设计感的茶叶包装。茶叶包装不仅要具备保护茶叶质量的功用，而且还需具备方便茶叶保管、储藏、运输等的功能，以方便消费者购买使用。与此同时茶叶包装设计的美化对促进销售的作用不容忽视，越是富有设计感的茶叶包装越能吸引消费者，夺取有限的茶叶消费市场。
目前我国的茶叶包装设计还不成熟，包装设计的水平参差不齐，大部分茶叶包装平淡无奇不能够给消费者眼前一亮的感觉。茶叶包装运用的材料单一，图案运用缺乏文化内涵，仿制和雷同的现象比比皆是。因而茶叶包装设计越来越成为包装设计界的焦点。对书法与茶叶包装的传承发展，首先需要找到传统书法与现代茶叶包装设计的契合点，将书法合理巧妙地运用到茶叶包装设计当中，既可以增加茶叶的附加值又可以更好地利用书法文化底蕴衬托茶文化的魅力。与现代许多追求时尚设计的产品包装不同，茶叶包装设计承载更多的文化内涵。
三、茶叶包装设计的基本元素
（一）茶叶包装的标志设计
茶叶包装设计要注重视觉传达的表现效果。设计师不仅需要为茶叶包装设计增添新的内容，而且必须使茶叶包装设计传递出中国悠久的饮茶文化。茶叶包装的标志设计借助独特的视觉符号，将茶叶产品的特征、茶文化的精神传递给广大人民群众。消费者可以在众多的茶叶包装设计中凭借熟悉的茶叶品牌标志很容易地找到想要的茶叶产品。茶叶包装设计中标志的重要目的就是要给消费者留下直观的品牌形象，从而增进人们对该款茶叶产品的认可。
（二）色彩的运用
在茶叶包装中，色彩的运用对于茶叶产品的销售具有不容忽视的作用，引人注目的包装色彩不仅可以引来更多的消费者，而且可以美化商品并树立品牌形象。如：红色的茶叶包装设计给人以醒目热烈之感，黄色的茶叶包装设计给人雍容华贵之感，黑色的茶叶包装设计给人以端庄神秘之感，白色的茶叶包装设计给人以简洁大气之感，紫色的茶叶包装设计给人以宁静高贵之感，绿色的茶叶包装设计给人以清新淡雅之感，金色的茶叶包装设计给人以高端华贵之感……总之，合理的色彩运用既可以突出茶叶产品的特点，又可以达到促进销售的目的。
（三）版式设计
版式设计是茶叶包装设计中需要解决的大问题。茶叶包装设计的版式要以整个包装设计的整体为重，在装饰图案恰当的位置配以文字。包装设计中还要注意主次信息有序、余白合理、点线面组合。例如，茶叶的商标是整个茶叶品牌的缩影，因而要放置在茶叶包装的主要位置。当然茶叶包装还需要有该茶的基本说明，甚至一些茶叶包装还特别增加了茶叶的提神、减肥等功效的说明。在应用中国传统文化进行茶叶包装的版式设计时，设计者采用中国的艺术国粹，从而凸显民族、地域特色，并将民俗民风融入时代内涵使茶叶品牌文化更具民族性、地域性、多样性，体现茶叶品牌深厚的文化底蕴。
四、茶叶包装的绿色设计与人性关怀
习近平总书记曾提到：我们既要金山银山，更要绿水青山，绿水青山就是金山银山。绿色设计是当今社会包装设计发展的必然趋势。在茶叶包装设计过程中，要减少包装材料中不可降解材料的使用，提高环保意识，注意茶叶包装的简易与方便相结合。因而要求茶叶包装设计师在设计时选择环保材质，注意包装设计的重复利用，尽量避免使用不可再生材料。在茶叶的包装设计上，附有图形、色彩等视觉信息，通过文字和图案来提醒消费者合理处置包装废弃物，唤醒消费者的环保意识。
茶叶包装设计要为消费者服务，秉承“以人为中心”的精神。在茶叶包装设计中，茶叶是茶叶包装的对象，茶叶包装不仅是为了保护，运输茶叶，还以促进茶叶的销售为目的。茶叶包装设计中，应该充分为消费者着想，从包装设计的使用价值出发注重包装所起到的重要作用，更多地赋予茶叶包装设计创新、绿色、文化的特征。生动、形象、有魅力的茶叶包装设计是对茶叶包装使用功能的开发，也是对茶叶销售市场的开拓，新颖独特的茶叶包装会激起购买者的好奇心，大大增加消费人群。茶叶包装人性化设计可以与消费者产生情感交流，丰富了人们的生活，也增加了包装设计的附加价值促进包装设计发展，为商家创造利益。
五、书法艺术与茶叶包装设计的融合
茶叶包装设计包括物质层面与意识层面，它们彼此互相作用并显示在茶叶包装设计作品中。书法存在于我们的生活中的很多方面，有着广泛的群众基础。现代设计新的理念和思潮的发展，为书法在茶叶包装中的使用与发展提供了更多思维途径。
书法艺术是需要不断创新的，创新是对传统书法在继承中的变革。书法艺术的创新对传统书法艺术而言，是取其精华，去其糟粕，古为今用，而不是完全否定！书法艺术的创新要建立在保留传统书法知识的基础上，利用书法中笔法、墨法、章法、字法的基本特征进行改变，而不是进行随意的改组。书法不同于绘画直接描写自然事物，但是在欣赏活动中，我们往往从书法中联想到自然事物，如遒劲有力的老根，苍劲挺拔的枝干，层次嶙峋的异石。因而对于书法的设计运用需要侧重书法艺术的美学特点与视觉感染力。书法艺术是茶叶包装设计的重要元素，要使茶叶包装设计符合当今的设计理念，书法艺术就需与时俱进，不断丰富其内涵。 过去人们认为，茶叶包装设计就是为了在运输流通茶叶产品的过程中，起到保护茶叶产品不受损伤的作用。随着自主选购方式的兴起，通过茶叶包装设计所提供的信息对茶叶产品进行推销的作用不断加强。茶叶包装设计预示着茶叶的发展道路，能够充分体现时代审美与文明底蕴，加强茶叶包装设计使茶叶产业与包装设计良性发展。将书法运用到茶叶包装设计中，书法的可识性既能对茶叶产品起到说明作用，又能装饰茶叶产品，传达风俗人情，与花哨的现代美术字相比更有说服力。
书法在茶叶包装设计的应用要采用辨识度高的字体，既要能充分展现茶叶的性质又要富有设计感。茶叶在饮用中通过视觉嗅觉带给消费者清新、淡雅、放松的感觉，书法有独特艺术表达形式与艺术魅力，反映在茶叶包装设计上或是清扬、飘逸、遒劲，或是古朴、端庄、典雅。书法不是纯粹客观地描写自然，而是化景物为情思，为意境，能引起欣赏者的想象，具有深刻的感染力。有创造力的设计者已把书法融入到各种茶叶产品的包装设计中！
六、结语
茶叶包装设计具有地域的特点，不同地区茶树品种生长环境不同，茶叶品质有所不同，不同地区的民族文明、风俗习惯、历史背景、礼节及生活方式有所不同。茶叶包装中可体现出本民族独有的文明，有的描绘祖国的大好河山，有的展现民族的生活场景及风土人情。茶叶包装的地域特点展现了茶叶产品的特点，加强了茶叶种类与特性的辨识度。同时，茶叶包装设计还应该具有民族的特点。中国是拥有56个民族的国家，不同的民族，由于自然因素、历史文化和社会环境的制约，以及生活中的发展与变化等多种因素的影响，发展形成了各自民族的独特之处，如生活观念、文明礼仪、风俗习惯、审美观念，也预示了在茶叶包装中要充分体现不同民族的特色。
茶叶包装设计中，利用和借助书法艺术，坚决不能简单地抄袭与模仿，应该既立足于古帖又要借助现代化设计手段，始终保持书法在包装设计上的创新应用。在强调茶叶产品特性，抓住市场规律和消费心理的同时，提高书法字体的视觉冲击力和可塑性，体现书法的艺术魅力。书法字体是一种特殊的图案，不少字体图案是取自镏文、篆书等，从而形成具有很强装饰意味的书法字体。包装设计者要实现书法与茶叶包装设计的协调与融合，首先需要充分了解书法知识，其次对茶叶产地、品种、特点有所掌握，最后才是通过设计达到对茶叶品牌的视觉表现。茶叶包装中的书法运用正是基于设计师前期大量的茶文化和书法文化的积累，如此才会达到对茶叶品牌宣传的预期效果。
总之，将书法艺术融入茶叶包装设计中既要充分体现东方文明的魅力又要与当今的设计风格相结合，更要符合茶叶消费群体的艺术审美习惯，注重设计端庄典雅，使茶叶产品的韵味充分展现。因而在未來的茶叶包装设计中，不仅需要注重文字信息的表达还要注重汉字文化美感的加强，从而使视觉的传达达到最佳的效果。把书法与时尚设计完美结合做到不失原味，使蕴含中华文化内涵的书法艺术与具有中国魅力的茶叶包装设计走向世界。
参考文献：
[1]熊秉明.中国书法理论体系[M].北京：人民美术出版社，2017：28.
[2]宗砚毅.书法艺术在现代平面广告中的设计应用研究[D].中原工学院，2013.
作者单位：
东北大学
关键词：书法艺术;茶叶;包装设计
一、书法艺术的概述
我国的书法艺术源远流长，博大精深，通过线条构建、结构布局，充分体现其所蕴含的文化精神与艺术美学价值。书法艺术通过毛笔勾勒出遒劲有力的线条，于方寸之地尽显作者的博大胸怀，传递着真情实感，生动形象地表现出艺术生命的跃动。
由笔画构成的书法艺术，具有抽象的美感，笔墨交融，体现的是独特的东方艺术之美。书法在中国的包装应用中有着悠久的历史，传统的篆、隶、草、行、楷等书体经常在包装中出现，如民国时我们常见的茶食包裹纸上总会发现书写的商品名与宣传语。中国人认为书法本身就是一门艺术，自古以来书法在茶叶包装设计中发挥着不可或缺的作用。书法有着丰富的文化内涵、夺目的视觉感染力，焕发着无限的艺术魅力，始終带给茶叶包装设计以新的思路和情感。而不同字体的风格特点，是茶叶包装设计的无声语言。
二、茶叶包装设计现状
随着中国社会的飞速发展，物质生活日益提高，茶叶越来越成为大众认可的养生佳品，占据了礼品市场的半壁江山。高档的茶叶礼品离不开富有设计感的茶叶包装。茶叶包装不仅要具备保护茶叶质量的功用，而且还需具备方便茶叶保管、储藏、运输等的功能，以方便消费者购买使用。与此同时茶叶包装设计的美化对促进销售的作用不容忽视，越是富有设计感的茶叶包装越能吸引消费者，夺取有限的茶叶消费市场。
目前我国的茶叶包装设计还不成熟，包装设计的水平参差不齐，大部分茶叶包装平淡无奇不能够给消费者眼前一亮的感觉。茶叶包装运用的材料单一，图案运用缺乏文化内涵，仿制和雷同的现象比比皆是。因而茶叶包装设计越来越成为包装设计界的焦点。对书法与茶叶包装的传承发展，首先需要找到传统书法与现代茶叶包装设计的契合点，将书法合理巧妙地运用到茶叶包装设计当中，既可以增加茶叶的附加值又可以更好地利用书法文化底蕴衬托茶文化的魅力。与现代许多追求时尚设计的产品包装不同，茶叶包装设计承载更多的文化内涵。
三、茶叶包装设计的基本元素
（一）茶叶包装的标志设计
茶叶包装设计要注重视觉传达的表现效果。设计师不仅需要为茶叶包装设计增添新的内容，而且必须使茶叶包装设计传递出中国悠久的饮茶文化。茶叶包装的标志设计借助独特的视觉符号，将茶叶产品的特征、茶文化的精神传递给广大人民群众。消费者可以在众多的茶叶包装设计中凭借熟悉的茶叶品牌标志很容易地找到想要的茶叶产品。茶叶包装设计中标志的重要目的就是要给消费者留下直观的品牌形象，从而增进人们对该款茶叶产品的认可。
（二）色彩的运用
在茶叶包装中，色彩的运用对于茶叶产品的销售具有不容忽视的作用，引人注目的包装色彩不仅可以引来更多的消费者，而且可以美化商品并树立品牌形象。如：红色的茶叶包装设计给人以醒目热烈之感，黄色的茶叶包装设计给人雍容华贵之感，黑色的茶叶包装设计给人以端庄神秘之感，白色的茶叶包装设计给人以简洁大气之感，紫色的茶叶包装设计给人以宁静高贵之感，绿色的茶叶包装设计给人以清新淡雅之感，金色的茶叶包装设计给人以高端华贵之感……总之，合理的色彩运用既可以突出茶叶产品的特点，又可以达到促进销售的目的。
（三）版式设计
版式设计是茶叶包装设计中需要解决的大问题。茶叶包装设计的版式要以整个包装设计的整体为重，在装饰图案恰当的位置配以文字。包装设计中还要注意主次信息有序、余白合理、点线面组合。例如，茶叶的商标是整个茶叶品牌的缩影，因而要放置在茶叶包装的主要位置。当然茶叶包装还需要有该茶的基本说明，甚至一些茶叶包装还特别增加了茶叶的提神、减肥等功效的说明。在应用中国传统文化进行茶叶包装的版式设计时，设计者采用中国的艺术国粹，从而凸显民族、地域特色，并将民俗民风融入时代内涵使茶叶品牌文化更具民族性、地域性、多样性，体现茶叶品牌深厚的文化底蕴。
四、茶叶包装的绿色设计与人性关怀
习近平总书记曾提到：我们既要金山银山，更要绿水青山，绿水青山就是金山银山。绿色设计是当今社会包装设计发展的必然趋势。在茶叶包装设计过程中，要减少包装材料中不可降解材料的使用，提高环保意识，注意茶叶包装的简易与方便相结合。因而要求茶叶包装设计师在设计时选择环保材质，注意包装设计的重复利用，尽量避免使用不可再生材料。在茶叶的包装设计上，附有图形、色彩等视觉信息，通过文字和图案来提醒消费者合理处置包装废弃物，唤醒消费者的环保意识。
茶叶包装设计要为消费者服务，秉承“以人为中心”的精神。在茶叶包装设计中，茶叶是茶叶包装的对象，茶叶包装不仅是为了保护，运输茶叶，还以促进茶叶的销售为目的。茶叶包装设计中，应该充分为消费者着想，从包装设计的使用价值出发注重包装所起到的重要作用，更多地赋予茶叶包装设计创新、绿色、文化的特征。生动、形象、有魅力的茶叶包装设计是对茶叶包装使用功能的开发，也是对茶叶销售市场的开拓，新颖独特的茶叶包装会激起购买者的好奇心，大大增加消费人群。茶叶包装人性化设计可以与消费者产生情感交流，丰富了人们的生活，也增加了包装设计的附加价值促进包装设计发展，为商家创造利益。
五、书法艺术与茶叶包装设计的融合
茶叶包装设计包括物质层面与意识层面，它们彼此互相作用并显示在茶叶包装设计作品中。书法存在于我们的生活中的很多方面，有着广泛的群众基础。现代设计新的理念和思潮的发展，为书法在茶叶包装中的使用与发展提供了更多思维途径。
书法艺术是需要不断创新的，创新是对传统书法在继承中的变革。书法艺术的创新对传统书法艺术而言，是取其精华，去其糟粕，古为今用，而不是完全否定！书法艺术的创新要建立在保留传统书法知识的基础上，利用书法中笔法、墨法、章法、字法的基本特征进行改变，而不是进行随意的改组。书法不同于绘画直接描写自然事物，但是在欣赏活动中，我们往往从书法中联想到自然事物，如遒劲有力的老根，苍劲挺拔的枝干，层次嶙峋的异石。因而对于书法的设计运用需要侧重书法艺术的美学特点与视觉感染力。书法艺术是茶叶包装设计的重要元素，要使茶叶包装设计符合当今的设计理念，书法艺术就需与时俱进，不断丰富其内涵。 过去人们认为，茶叶包装设计就是为了在运输流通茶叶产品的过程中，起到保护茶叶产品不受损伤的作用。随着自主选购方式的兴起，通过茶叶包装设计所提供的信息对茶叶产品进行推销的作用不断加强。茶叶包装设计预示着茶叶的发展道路，能够充分体现时代审美与文明底蕴，加强茶叶包装设计使茶叶产业与包装设计良性发展。将书法运用到茶叶包装设计中，书法的可识性既能对茶叶产品起到说明作用，又能装饰茶叶产品，传达风俗人情，与花哨的现代美术字相比更有说服力。
书法在茶叶包装设计的应用要采用辨识度高的字体，既要能充分展现茶叶的性质又要富有设计感。茶叶在饮用中通过视觉嗅觉带给消费者清新、淡雅、放松的感觉，书法有独特艺术表达形式与艺术魅力，反映在茶叶包装设计上或是清扬、飘逸、遒劲，或是古朴、端庄、典雅。书法不是纯粹客观地描写自然，而是化景物为情思，为意境，能引起欣赏者的想象，具有深刻的感染力。有创造力的设计者已把书法融入到各种茶叶产品的包装设计中！
六、结语
茶叶包装设计具有地域的特点，不同地区茶树品种生长环境不同，茶叶品质有所不同，不同地区的民族文明、风俗习惯、历史背景、礼节及生活方式有所不同。茶叶包装中可体现出本民族独有的文明，有的描绘祖国的大好河山，有的展现民族的生活场景及风土人情。茶叶包装的地域特点展现了茶叶产品的特点，加强了茶叶种类与特性的辨识度。同时，茶叶包装设计还应该具有民族的特点。中国是拥有56个民族的国家，不同的民族，由于自然因素、历史文化和社会环境的制约，以及生活中的发展与变化等多种因素的影响，发展形成了各自民族的独特之处，如生活观念、文明礼仪、风俗习惯、审美观念，也预示了在茶叶包装中要充分体现不同民族的特色。
茶叶包装设计中，利用和借助书法艺术，坚决不能简单地抄袭与模仿，应该既立足于古帖又要借助现代化设计手段，始终保持书法在包装设计上的创新应用。在强调茶叶产品特性，抓住市场规律和消费心理的同时，提高书法字体的视觉冲击力和可塑性，体现书法的艺术魅力。书法字体是一种特殊的图案，不少字体图案是取自镏文、篆书等，从而形成具有很强装饰意味的书法字体。包装设计者要实现书法与茶叶包装设计的协调与融合，首先需要充分了解书法知识，其次对茶叶产地、品种、特点有所掌握，最后才是通过设计达到对茶叶品牌的视觉表现。茶叶包装中的书法运用正是基于设计师前期大量的茶文化和书法文化的积累，如此才会达到对茶叶品牌宣传的预期效果。
总之，将书法艺术融入茶叶包装设计中既要充分体现东方文明的魅力又要与当今的设计风格相结合，更要符合茶叶消费群体的艺术审美习惯，注重设计端庄典雅，使茶叶产品的韵味充分展现。因而在未來的茶叶包装设计中，不仅需要注重文字信息的表达还要注重汉字文化美感的加强，从而使视觉的传达达到最佳的效果。把书法与时尚设计完美结合做到不失原味，使蕴含中华文化内涵的书法艺术与具有中国魅力的茶叶包装设计走向世界。
参考文献：
[1]熊秉明.中国书法理论体系[M].北京：人民美术出版社，2017：28.
[2]宗砚毅.书法艺术在现代平面广告中的设计应用研究[D].中原工学院，2013.
作者单位：
东北大学