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在消费时代中,产品就像是各个功能元素共同作用的合集符号。从符号学角度出发分析产品,能够更好地了解产品本身与其身后所隐含的价值。本文通过分析符号学理论,并结合OFF-WHITE*NIKE系列联名等市场实例进行归纳总结,梳理出符号、产品、市场三者的关系及作用,并以模型概括,简述通过符号设计过程如何扩展产品属性与内涵。以期更好地服务于消费者,创造更多的商业价值。