【摘 要】
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直播带货发展作为时下效率最高的营销方式之一,其行业应用边界不断拓宽.在新冠肺炎疫情旅游业受到严重冲击的背景下,OTA平台借此契机融合旅游产品与直播生态,取得了成功并决定推动其作为常态化营销方式之一.文章通过追溯其发展缘由,明晰其营销意义,厘清新阶段发展现状及问题挑战,调查平台用户直播购物行为习惯,探讨营销策略,为OTA平台优化营销提供借鉴.
【机 构】
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广西师范大学 历史文化与旅游学院,广西 桂林 541001
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直播带货发展作为时下效率最高的营销方式之一,其行业应用边界不断拓宽.在新冠肺炎疫情旅游业受到严重冲击的背景下,OTA平台借此契机融合旅游产品与直播生态,取得了成功并决定推动其作为常态化营销方式之一.文章通过追溯其发展缘由,明晰其营销意义,厘清新阶段发展现状及问题挑战,调查平台用户直播购物行为习惯,探讨营销策略,为OTA平台优化营销提供借鉴.
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