网络的媒体属性日益凸显,有必要对网络与传统媒体的竞争态势进行系统性研究。借助于整合生态位理论范式和"使用与满足论"而构建的研究框架,本文采集经验数据对四种新旧媒体满足受众新闻需求的生态位宽度、重叠度和竞争优势进行测度,并在不同需求维度和媒体间实施多层面分析。分析表明,互联网能在更大程度上满足受众的新闻需求,网络和传统媒体的竞争异常激烈;然而网络和报纸、电视在受众新闻需求的生态位上各有竞争优势。受众是媒体最可宝贵的资源,为了拥有持续竞争力,媒体需要使受众能持续使用其内容或产品。新媒体通过为受众已有的或新的需求提供实现途径而对传统媒体产生影响。研究揭示,在特定传播技术环境下,人类有着相应的传播需求;但随着传播技术的发展,已有的需求将被重新塑造,新的需求可能被发现并被逐步满足。