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许多家公司在面临国际市场营销时,都遇到过不小的麻烦,如对东道国(Host Country)环境的陌生,不了解异域与己相异的风俗文化,抓不住促销时机,广告语言使用的不当以及时商标符号的含义理解相悖等,导致了种种问题。正由于国与国之间社会规范差异很大,因此,造成了局外人想了解另一个国家或地区的市场、消费与营销习惯是极为困难的。