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许斌彪 广东珠江院线总经理
影片过于集中,单片很难实现票房预期
今年贺岁档,贺岁片数量至少有40多部。票房在千万级别的应该会有20多部,这些影片都有一定的规模和阵容,其中有希望进入“亿元俱乐部”的至少10部,比如《孔子》《风云2》《刺陵》《苏乞儿》《未来警察》《大兵小将》等等,像《三枪拍案惊奇》《十月围城》《阿凡达》《锦衣卫》》这样的片子,起码都过两亿,甚至3亿。
往年贺岁档,很少有像《阿凡达》这样量级的进口影片。在中国的电影市场上,一部大片需要至少20天到1个月的档期,才能保证2-3个亿的票房。所以,今年贺岁档上多了一部《阿凡达》这样强势的影片,的确挤占了其他大片的市场空间。我认为受影响比较大的是《刺陵》,它的档期从原定的12月底调到12月上旬,和另外两部大片扎堆上映,对票房是有影响的。
从院线的角度来说,我们希望每部影片都能发挥最大的价值,但目前来看,过于集中地投放影片,单片很难实现各自的预期票房。
贺岁档的时间跨度越来越大,如果继续保持这样的“抻长”势头,以后它的整体爆发力肯定会下降,甚至会削弱档期的品牌影响力。尤其是一些比较粗糙的影片,也打着贺岁的名义,令观众对贺岁档的信任度下降。
赵军 中影南方新干线总经理
贺岁档影片题材越来越多元
今年的贺岁档,我认为是从《风云2》《刺陵》《三枪》三部影片扎堆上映开始的。《花木兰》毕竟还是11月份的影片,我觉得贺岁档至少要从12月份算起。
今年贺岁档时间跨度很长,影片数量也很多,目前已经有30多部了,还不断有影片加入进来,广东地区相较其他地区,还额外多出了几部粤语影片。
贺岁档影片的题材越来越多元化,几乎各种类型都有,动作片、爱情片、史诗片、喜剧片百花齐放。我很看好《三枪拍案惊奇》《十月围城》《阿凡达》《孔子》《锦衣卫》《未来警察》《苏乞儿》《大兵小将》,这些都算是今年贺岁档的种子选手,它们的阵容、规模都比较大。另外现在市场有个趋势,“黑马群出”,像《东风雨》《跳出去》《第九区》《午夜出租车》《福尔摩斯》《柯南》《虹猫蓝兔》这些中小成本影片中,说不定会跑出一匹黑马。
可以预见,今年贺岁档的过亿影片会有很多,《三枪拍案惊奇》《十月围城》《锦衣卫》这些电影都是冲着两三个亿去的,今年的贺岁档总体票房有可能接近20亿元。今年的情人节和春节档期重合,两个节日叠加,会让节日的氛围更浓厚,加大票房的井喷势头。
《阿凡达》的上映,确实对档期前后的影片都有影响,不少影片都往12月和明年2月推。我觉得《阿凡达》对《十月围城》的影响比较大。《十月围城》的目标是过3亿,那么它的票房产出会大幅度依赖1月份的市场,《阿凡达》在1月初上映,肯定会削弱《十月围城》的后劲。另外,12月和明年1月的影片大力吸收票房,也可能对2月份的市场容量产生影响。
张北川 四川太平洋院线总经理
四川市场贺岁档从《2012》开始
四川太平洋院线从11月初《2012》上映,就进入贺岁档运作。这样算来,至少有60部影片将进入今年的贺岁档,几乎每两天就有一部新片上映。其中过亿的影片至少会有10部,除了《三枪拍案惊奇》等,我特别看好《孔子》和《锦衣卫》,这两部片子或许也能突破2亿。
《阿凡达》固然对众多国产片产生了压力,但它也是档期内的一个有效补充,因为今年春节与元旦的间隔较长,大部分影片都想靠近元旦或春节,往两头挤,中间那段时间,新上映影片较少,《阿凡达》的上映能维持市场热度。《十月围城》与《阿凡达》间隔的时间有半个月,不会受太多影响。如果三个星期内《十月围城》还不能达到3亿元的票房,再多放一个星期怕也难再有突破。
今年,片方都非常看重影片的营销,网络、电视台、平面媒体的宣传狂轰滥炸,除了片方的努力,院线和影院也在结合媒体做宣传推广活动,而且影院的阵地宣传也比往年更强。总体而言,今年贺岁档市场非常火爆,无论是上映影片的数量、规模,还是票房产出,都会达到历年之最。
刘歌 万达院线副总经理
贺岁档延长为“贺岁季”
2009年的贺岁档应该从《熊猫大侠》开始。现在贺岁片的概念被扩大了,大家挤在一起混战很惨烈,因此《熊猫大侠》生存的空间很小。
张艺谋的《三枪拍案惊奇》,《十月围城》是惟一能与其抗衡的影片。在南方城市,《三枪拍案惊奇》《刺陵》和《风云》优劣势不是很明显,在北方,《三枪拍案惊奇》相对关注度更高。
今年出人意料的影片是《2012》。目前观众对《2012》的关注仍然热度不减,我们院线的VIP放映厅里依然每天爆满。
从影院2010年2月份的上映排表中可以看出,2月1日至2月18日有11部影片集中上映——这是因为他们都担心被《阿凡达》的“长尾”影响,或许只有1月中旬上映的《福尔摩斯》敢“接招”。
贺岁档跨越3个月之久,完全可以称为一个“贺岁季”——照这样发展,可能再过两年,每年的10月底就开始“贺岁季”了。
值得一提的是,每年除夕到初三期间的影院都比较空,而今年更令人遗憾的是,情人节和初一是同一天——对于我们这些从业人员来说,这天似乎变成了一个“悲哀”的节日。
值得欣喜的是,今年贺岁档上映的影片整体水平有所提高,且观众的欣赏品位也有提高。我常常躲在电梯里,听观众对每部影片的反应,不少制片方也希望从院线获得关于“观众喜欢什么样的影片”的信息。相比前些年的盲目,现在的观众越来越理性化,会关注影片的制作团队,不仅仅限于“看热闹”。由此,制片方会逐渐将电影作为一个项目来运作——这都是很良性的发展。
吴鹤沪 上海联合院线副总经理
贺岁档的“前后档”
多年来,贺岁档的概念都很混乱。目前看来,贺岁档可分为两个部分,“贺岁前档”为圣诞节至元旦期间,“贺岁后档”为春节前后。
今年,打响“贺岁前档”第一炮的影片应该是《花木兰》,接下来是《刺陵》《风云》《三枪拍案惊奇》《十月围城》。
12月9日、10日,三部影片先后上映,出现一个品字型格局:《三枪拍案惊奇》在前,《刺陵》和《风云》随后。目前看来,后两者票房并驾齐驱,而《三枪拍案惊奇》是他们总和的两倍。但接下来《三枪拍案惊奇》将迎接新片子《十月围城》的挑战。由于观众有喜新厌旧的习惯,18日之后,《三枪拍案惊奇》票房会逐渐减弱。
纵观今年的贺岁档影片,大部分是“大导演+大明星+大投资”,但影片数量较多,因此每部影片都很难得到充分发挥的空间。本来12月份可以按部就班排列的影片,由于《2012》的异常火爆和《阿凡达》的预期性火爆,只能全部集中提前上映。
2010年1月4日上映的《阿凡达》,虽然从片名上看不出什么,但光是《泰坦尼克号》的导演,5亿美金的投资,以及电视上的相关宣传这些因素,其要比《2012》来势更猛。除了《三枪拍案惊奇》和《十月围成》,其他所有影片基本都会遭遇其“扫射”。
由于大部分片子提前,导致圣诞节的黄金时段没有好影片上映。在此期间上映的《午夜出租车》、《大有前途》等三部影片也难有太好前途。
“贺岁后档”也显得格外拥挤:2月4日的《锦衣卫》、2月5日的《苏乞儿》以及《孔子》等,另外,《大兵小将》《花田喜事》《财神到》这三部影片将在大年初一同天上映。
今年各影片的营销摒弃了过去的“大造势”方式。比如张艺谋以前的片子宣传都是在体育场中举行,像演唱会一样。但今年的《三枪拍案惊奇》则更务实一些,“少花钱,多办事”成为大家不约而同的选择。《三枪拍案惊奇》的网络宣传变得更多,而且张艺谋还参加了《舞林大会》的节目录制——这种情况在以往是看不到的。
目前看来,电影业总体趋势不错。从票房看,中国的电影业没有受到经济危机的影响。由于市场有保证,国产电影的投资也越来越大,越来越广泛。今年有4部影片票房过4亿,这会使其他行业关注、参与电影产业的热情有所增加。
总结起来,目前电影市场是:打打杀杀——动作片,嘻嘻哈哈——喜剧片,叽叽喳喳——爱情片。前两者很多,后者见少。
影片过于集中,单片很难实现票房预期
今年贺岁档,贺岁片数量至少有40多部。票房在千万级别的应该会有20多部,这些影片都有一定的规模和阵容,其中有希望进入“亿元俱乐部”的至少10部,比如《孔子》《风云2》《刺陵》《苏乞儿》《未来警察》《大兵小将》等等,像《三枪拍案惊奇》《十月围城》《阿凡达》《锦衣卫》》这样的片子,起码都过两亿,甚至3亿。
往年贺岁档,很少有像《阿凡达》这样量级的进口影片。在中国的电影市场上,一部大片需要至少20天到1个月的档期,才能保证2-3个亿的票房。所以,今年贺岁档上多了一部《阿凡达》这样强势的影片,的确挤占了其他大片的市场空间。我认为受影响比较大的是《刺陵》,它的档期从原定的12月底调到12月上旬,和另外两部大片扎堆上映,对票房是有影响的。
从院线的角度来说,我们希望每部影片都能发挥最大的价值,但目前来看,过于集中地投放影片,单片很难实现各自的预期票房。
贺岁档的时间跨度越来越大,如果继续保持这样的“抻长”势头,以后它的整体爆发力肯定会下降,甚至会削弱档期的品牌影响力。尤其是一些比较粗糙的影片,也打着贺岁的名义,令观众对贺岁档的信任度下降。
赵军 中影南方新干线总经理
贺岁档影片题材越来越多元
今年的贺岁档,我认为是从《风云2》《刺陵》《三枪》三部影片扎堆上映开始的。《花木兰》毕竟还是11月份的影片,我觉得贺岁档至少要从12月份算起。
今年贺岁档时间跨度很长,影片数量也很多,目前已经有30多部了,还不断有影片加入进来,广东地区相较其他地区,还额外多出了几部粤语影片。
贺岁档影片的题材越来越多元化,几乎各种类型都有,动作片、爱情片、史诗片、喜剧片百花齐放。我很看好《三枪拍案惊奇》《十月围城》《阿凡达》《孔子》《锦衣卫》《未来警察》《苏乞儿》《大兵小将》,这些都算是今年贺岁档的种子选手,它们的阵容、规模都比较大。另外现在市场有个趋势,“黑马群出”,像《东风雨》《跳出去》《第九区》《午夜出租车》《福尔摩斯》《柯南》《虹猫蓝兔》这些中小成本影片中,说不定会跑出一匹黑马。
可以预见,今年贺岁档的过亿影片会有很多,《三枪拍案惊奇》《十月围城》《锦衣卫》这些电影都是冲着两三个亿去的,今年的贺岁档总体票房有可能接近20亿元。今年的情人节和春节档期重合,两个节日叠加,会让节日的氛围更浓厚,加大票房的井喷势头。
《阿凡达》的上映,确实对档期前后的影片都有影响,不少影片都往12月和明年2月推。我觉得《阿凡达》对《十月围城》的影响比较大。《十月围城》的目标是过3亿,那么它的票房产出会大幅度依赖1月份的市场,《阿凡达》在1月初上映,肯定会削弱《十月围城》的后劲。另外,12月和明年1月的影片大力吸收票房,也可能对2月份的市场容量产生影响。
张北川 四川太平洋院线总经理
四川市场贺岁档从《2012》开始
四川太平洋院线从11月初《2012》上映,就进入贺岁档运作。这样算来,至少有60部影片将进入今年的贺岁档,几乎每两天就有一部新片上映。其中过亿的影片至少会有10部,除了《三枪拍案惊奇》等,我特别看好《孔子》和《锦衣卫》,这两部片子或许也能突破2亿。
《阿凡达》固然对众多国产片产生了压力,但它也是档期内的一个有效补充,因为今年春节与元旦的间隔较长,大部分影片都想靠近元旦或春节,往两头挤,中间那段时间,新上映影片较少,《阿凡达》的上映能维持市场热度。《十月围城》与《阿凡达》间隔的时间有半个月,不会受太多影响。如果三个星期内《十月围城》还不能达到3亿元的票房,再多放一个星期怕也难再有突破。
今年,片方都非常看重影片的营销,网络、电视台、平面媒体的宣传狂轰滥炸,除了片方的努力,院线和影院也在结合媒体做宣传推广活动,而且影院的阵地宣传也比往年更强。总体而言,今年贺岁档市场非常火爆,无论是上映影片的数量、规模,还是票房产出,都会达到历年之最。
刘歌 万达院线副总经理
贺岁档延长为“贺岁季”
2009年的贺岁档应该从《熊猫大侠》开始。现在贺岁片的概念被扩大了,大家挤在一起混战很惨烈,因此《熊猫大侠》生存的空间很小。
张艺谋的《三枪拍案惊奇》,《十月围城》是惟一能与其抗衡的影片。在南方城市,《三枪拍案惊奇》《刺陵》和《风云》优劣势不是很明显,在北方,《三枪拍案惊奇》相对关注度更高。
今年出人意料的影片是《2012》。目前观众对《2012》的关注仍然热度不减,我们院线的VIP放映厅里依然每天爆满。
从影院2010年2月份的上映排表中可以看出,2月1日至2月18日有11部影片集中上映——这是因为他们都担心被《阿凡达》的“长尾”影响,或许只有1月中旬上映的《福尔摩斯》敢“接招”。
贺岁档跨越3个月之久,完全可以称为一个“贺岁季”——照这样发展,可能再过两年,每年的10月底就开始“贺岁季”了。
值得一提的是,每年除夕到初三期间的影院都比较空,而今年更令人遗憾的是,情人节和初一是同一天——对于我们这些从业人员来说,这天似乎变成了一个“悲哀”的节日。
值得欣喜的是,今年贺岁档上映的影片整体水平有所提高,且观众的欣赏品位也有提高。我常常躲在电梯里,听观众对每部影片的反应,不少制片方也希望从院线获得关于“观众喜欢什么样的影片”的信息。相比前些年的盲目,现在的观众越来越理性化,会关注影片的制作团队,不仅仅限于“看热闹”。由此,制片方会逐渐将电影作为一个项目来运作——这都是很良性的发展。
吴鹤沪 上海联合院线副总经理
贺岁档的“前后档”
多年来,贺岁档的概念都很混乱。目前看来,贺岁档可分为两个部分,“贺岁前档”为圣诞节至元旦期间,“贺岁后档”为春节前后。
今年,打响“贺岁前档”第一炮的影片应该是《花木兰》,接下来是《刺陵》《风云》《三枪拍案惊奇》《十月围城》。
12月9日、10日,三部影片先后上映,出现一个品字型格局:《三枪拍案惊奇》在前,《刺陵》和《风云》随后。目前看来,后两者票房并驾齐驱,而《三枪拍案惊奇》是他们总和的两倍。但接下来《三枪拍案惊奇》将迎接新片子《十月围城》的挑战。由于观众有喜新厌旧的习惯,18日之后,《三枪拍案惊奇》票房会逐渐减弱。
纵观今年的贺岁档影片,大部分是“大导演+大明星+大投资”,但影片数量较多,因此每部影片都很难得到充分发挥的空间。本来12月份可以按部就班排列的影片,由于《2012》的异常火爆和《阿凡达》的预期性火爆,只能全部集中提前上映。
2010年1月4日上映的《阿凡达》,虽然从片名上看不出什么,但光是《泰坦尼克号》的导演,5亿美金的投资,以及电视上的相关宣传这些因素,其要比《2012》来势更猛。除了《三枪拍案惊奇》和《十月围成》,其他所有影片基本都会遭遇其“扫射”。
由于大部分片子提前,导致圣诞节的黄金时段没有好影片上映。在此期间上映的《午夜出租车》、《大有前途》等三部影片也难有太好前途。
“贺岁后档”也显得格外拥挤:2月4日的《锦衣卫》、2月5日的《苏乞儿》以及《孔子》等,另外,《大兵小将》《花田喜事》《财神到》这三部影片将在大年初一同天上映。
今年各影片的营销摒弃了过去的“大造势”方式。比如张艺谋以前的片子宣传都是在体育场中举行,像演唱会一样。但今年的《三枪拍案惊奇》则更务实一些,“少花钱,多办事”成为大家不约而同的选择。《三枪拍案惊奇》的网络宣传变得更多,而且张艺谋还参加了《舞林大会》的节目录制——这种情况在以往是看不到的。
目前看来,电影业总体趋势不错。从票房看,中国的电影业没有受到经济危机的影响。由于市场有保证,国产电影的投资也越来越大,越来越广泛。今年有4部影片票房过4亿,这会使其他行业关注、参与电影产业的热情有所增加。
总结起来,目前电影市场是:打打杀杀——动作片,嘻嘻哈哈——喜剧片,叽叽喳喳——爱情片。前两者很多,后者见少。