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传统电视媒体广告在当前环境下的经营策略有了非常大的变化，已有专家从电视广告经营策略、经营模式、组织结构等视角出发，对这一问题进行了研究，取得了丰富的研究成果。这些文献为我们更好地理解电视媒体广告，更好地经营电视媒体广告，具有重要的理论价值和现实意义。本文对这些文献进行了梳理，以期为传统电视媒体广告的继续研究提供理论基础。