东风日产换“心”之争

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  降低成本是必须的,但若以降低最重要零部件品质为代价,并非可取之道
  
  各汽车厂商降低成本的招数无所不用其极,现在出了更狠的——换发动机。有消息说,东风日产准备把性能出色的VQ6缸发动机换作4缸发动机。因为,装备在天籁上的VQ6发动机是一个进口的发动机,换作国产4缸发动机后成本可以下降许多。
  确切的消息表明,换发动机的想法来自日产。日产的理由大体是,中国消费者买车更重视的是外观、内饰而非发动机等内部看不到的地方。以这个理由为基础,换发动机道理似乎充分。
  其实,在许多年前,国外厂商曾经也有过一个类似结论。那时,一个国外厂商准备在国内造车时,调研许久后,建议不要装空调。因为,“在中国现在这个阶段,开这样的车的人,不需要空调。”最终,这个厂商的建议没有采纳。
  东风日产的天籁之所以有不错的口碑,除了其外观大气,吸引人以外,与其VQ发动机有相当关系。日产VQ系列发动机连续14年获得全球十佳发动机的殊荣,性能出色。
  中国的消费者正在成熟,尤其是购买中高档车的消费者。他们对于车,开始有了更多的理解。除了外型内饰外,他们也开始关注一部车看不见的地方。自然,他们首先想了解的是发动机,因为这是汽车的心脏。
  当他们还无法全部了解发动机时,他们至少知道,在目前阶段,进口6缸发动机大体比国产4缸要好。而买天籁的时候,他们也会知道VQ是一个很出名的发动机。这也成为天籁比同级别的其他车要贵一些最具说服力的理由。
  而现在,日产打算要换这个发动机。东风日产有关人士对此事言辞含混,不愿多言,无法得知东风日产之确切态度。
  倘若这个决定付诸实施,即使天籁价格能够降低,但《新汽车》对天籁未来的市场不容乐观。因为,对于中国消费者来说,价格的影响固然重要,像这样如此公开去以次充好,而且竟然拿汽车心脏——发动机——来降低成本,恐怕只能有适得其反的效果。
  东风日产在国内市场上表现出色,其营销水平为人称道。而营销首要之道,应该是对消费心理的准确把握。对于换发动机之举可能带来的市场危害,东风日产想必应该有充分的预估,但为何顾左右而言他?
  东风日产的《共同纲领》曾经在业界备受好评,被认为是中外和谐的典范之作。东风日产的中日双方在经历了2004年惨痛的下滑后,双方和衷共济,在2005年取得了大幅度的增长。此后,双方在许多公开场合下,都在宣扬和谐,宣扬中日合作之愉快。言辞恳切,令外界感到,这的确是一个和谐的典范。
  然而,此次换发动机之事,却让人感觉到了不和谐之音。因为,来自日产的确切消息表明,东风日产要换。但合资企业——东风日产却没有任何官方的表态。这显然不符合常规,因为按照常规,东风日产是肯定还是否认应该有个明确答复。
  我们认为,降低成本是必须的。但如果以降低品质,而且是降低最重要零部件的品质为代价,并非可取之道。
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