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我国已经进入新时代，这是我国发展新的历史方位，一系列新思想、新政策、新理念为农村的发展注入了勃勃的生机与活力。本文首先分析了乡镇企业的发展现状，指出乡村振兴战略背景下乡镇企业发展的优势与劣势。在此基础上，探讨了提升乡镇企业发展水平的途径。希望能够对相关工作者有所启发。
一、引言
在以往生产力水平较低的年代，整个社会的重心置于社会生产力水平的提高上，伴随着市场经济的不断发展，在我国跃升为世界第二大经济体的同时，农村也得到了飞快的發展，但农村仍然存在着多种多样的问题，乡镇企业的发展依然受到了很多的约束。党的十九大明确提出乡村振兴战略，并指出农业、农村、农民，即所谓的“三农”问题，是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重。2018年中共中央、国务院印发《关于实施乡村振兴战略的意见》，也就农村乡镇企业的发展作出相关部署，为推动农村经济社会跨越式发展、城乡融合发展和乡村振兴带来历史性机遇。站在新时代的起点，在乡村振兴战略的引导下，必须审视乡镇企业工作现状，以科学高效的方式，推进乡镇企业的建设，做大规模，为把我国建设成为文明、富强、和谐、美丽的社会主义新中国而奉献自身的力量。
二、乡镇企业发展现状分析
乡镇企业的兴起出现在我国经济改革后。在农村经营组织逐步放松管制的情况下，乡镇企业快速涌现壮大，成为促使中国农村经济增长的主体。然而，随着城镇化进程的加速，乡镇企业已经少有人知，乡镇企业的发展面临着较大的障碍。有人用“其兴也勃、其亡也忽”来形容乡镇企业的昙花一现。暂不论其对与错，从这句话中，我们或多或少地可以窥探出社会大众对于乡镇企业的发展是缺乏信心的，能够将一个名不见经传的乡镇企业打造成具有规模化经济、在市场上有核心竞争力的知名企业可谓难上加难。
对于石井人民而言，情况也毫不例外，但是，不同的是，石井人民凭借着一腔热情与积极向上的作风取得了一定的成就。改革开放以来，石井人民秉承先人艰苦创业的成功精神，围绕建设"现代化港口城镇"的总体目标，立足港口优势，挖掘区位潜力，壮大"石材、石化、航运渔业、新型轻工、旅游"五大支柱产业，社会经济持续健康发展。2004年，完成工商税收2.26亿元，年总供电量超5亿千瓦时，经济实力位居全省农村50强乡镇第4位。多次获得福建省、泉州市、南安市授予的各种荣誉称号，是全国"亿万农民健身活动"先进乡镇和"福建省第八届文明乡镇"。
可谓“天将降大任于斯人也”，能否在重重困境下走出一条奇迹之路，要靠环境，但关键在于“人”。
三、乡村振兴战略背景下乡镇企业发展的优势与劣势
（一）优势分析
1.地理位置优：
闽南古津石井镇，是伟大民族英雄郑成功的故乡，位于福建东南沿海最南端，与金门仅距6海里。石井马江是南安市唯一的出海口，也是闽东南海峡西岸的海上对外交通要冲。东隔马江毗邻晋江东石，南临浯江遥对金门，西连龟山与厦门翔安巷东接壤，北与水头交界。全镇陆地面积83平方公里，海域面积50平方公里。人口78500多人，外来人口30000多人，旅居海外侨亲和港澳台同胞6万多人。市场营销学有一个经典的理论，即“市场=人口+需求+购买力”，众多的人口给企业提供了巨大的潜在需求。
2.国家对乡镇企业的支持与重视
由于国内制造业的升级，装备制造业所需要的工程石材会对石材行业提出高附加值产品，更多需求。此外，随着中国“一带一路”政策的出台，将推动更多的石材走出国门，走向世界。
3.有成功企业的运营经验可以借鉴
在多年的发展进程中，涌现出了许许多多优秀的乡镇企业品牌，如：老干妈、杏花村等。他们有着成功的运营经验，可以为提升乡镇品牌提供经验。
（二）劣势分析
1.劳动力素质较低
与大多数城市一样，城区的发展一派新兴向荣，农村的发展却举步维艰。再加上农村环境较为闭塞，优秀人才不愿意回农村，而农村本地居民又固步自封，没有互联网思维，也不懂相关技术，观念上的错误认识与技术上的落后给乡镇品牌的提升造成了巨大的障碍，乡镇企业的存活尚还存在困难，又谈何规模经济与竞争优势。
2.网络局限
21世纪是快速变化的时代，试图一成不变地采取过去地经营模式，沿袭传统的经营理念，是不可能跟得上时代发展的步伐的。21世纪最鲜明的一个特征就是信息化，即使是一些传统企业，如：家居、农业等，也都逐渐采取了电子商务的经营模式。但是，我国乡镇的网络建设还不发达，网络基础建设还不完善。除此之外，即使网络条件具备，还需要建立搜索引擎，这是较为困难的。
四、提升乡镇企业发展水平的途径
提升乡镇企业的发展水平具有实践性、综合性的特点，这些特点决定了乡镇企业经营发展水平的提升不可能一蹴而就，必须持之以恒地坚持。本文认为，可以从以下途径入手。
（一）加强培训，提升工人素质
正确的观念才能引领正确的行为，只有当社会大众廓清思想障碍，认识到乡镇企业的价值及其优势，乡镇企业的建设之路才能开启。首先，在职人员作为乡镇企业发展的坚实力量，要加强在经营理论、实操等方面的培训。为此，可以定期组织平台工作人员向优秀石材经营企业学习，创建工作小组，加强小组内的交流与协作。最后，人才的吸纳与聘用对于人才储备与人才结构有着重要的意义，招聘的人才的素养和机能水平往往决定了乡镇企业建设于发展的先天性命运，要积极引进通晓经营管理知识、懂技能的人才，聘用的人才首先需要具备的一项素质就是良好的思想状况，第二个聘用标准则体现在工作人员的工作能力上，具备良好素质而缺乏必要工作技能的人必然也不能担当起建设优秀乡镇企业的责任。 （二）加强基础建设，提升网络普及率
电子商务平台的建设必须依赖于网络环境，为深化基础设施建设，加快乡镇地区光纤入户普及率，推动石材行业信息化发展，政府要加强顶层设计，同时摸着石头过河，一边大膽向前迈进，一边总结经验，坚定不移、一步一个脚印地推进网络基础建设。此外，政府要发挥带头引领作用，出台相关政策，鼓励大学生毕业后回乡镇建设，加快农业生产经营信息化建设，支持龙头企业，加强物联网技术的推广应用，推动物联网、新一代移动通信、云计算等先进信息技术与现代农业的融合，提升农业生产经营管理的网络化、智能化水平，提升农业产业化经营水平。其次，逐步开发手机端，包括微信公众号和手机APP，要深化物流配送、在线销售、石材资讯等服务，让电子商务平台成为社会大众唾手可得的购物平台，不仅买的方便，更要买的放心
（三）业务整合，提升品牌价值
消费者无法说出“可口可乐”与“百事可乐”的区别，但是，当消费者站在销售柜台前时，他们总是明确地知道自己要哪一瓶，这就是品牌的力量。对于石材行业来说，产品同质化现象是非常严重的，消费者也无法辨别出石材的优劣。而品牌则成为消费者选购的重要考虑对象。但是，在品牌建设方面，石材行业，尤其是乡镇企业的品牌建设意识是十分薄弱的。我国石材绝大多数是中小企业，大型和特大型企业基本没有，而个体、私营、集体等小企业开采和加工企业众多，缺乏一定的品牌意识。首先是在专业化交易市场打造力度不大。其次是企业的营销方式过于简单，前店后厂，传统的等客上门，欠缺大局观念和可持续发展的营销理念。不少石材企业没有把品牌发展纳入企业发展规划中，在经营过程中往往只重视产品价格、产品销售等方面，中国石材产业的可持续发展正在接受考验，石材产业急需结构优化和品牌升级。为了扭转这一局面，企业必须重新审视企业发展现状，明确企业未来的发展方向，集中精力于自身的主营业务，留出更多的时间做战略、做规划，树立品牌意识，着力提升品牌价值。
五、结语
总之，在国家大力提倡乡村振兴战略的社会背景下，乡镇企业的发展必将迎来新的春天。未来，仍然要以企业的主要经营业务为重点，积极开拓线上业务，建设企业的晶振又是。希望本文提出的以上观念能够在实践中得到运用，助力乡镇企业的发展，助力美丽乡村建设。（作者单位：福建省南安市石井镇经济发展服务中心）
一、引言
在以往生产力水平较低的年代，整个社会的重心置于社会生产力水平的提高上，伴随着市场经济的不断发展，在我国跃升为世界第二大经济体的同时，农村也得到了飞快的發展，但农村仍然存在着多种多样的问题，乡镇企业的发展依然受到了很多的约束。党的十九大明确提出乡村振兴战略，并指出农业、农村、农民，即所谓的“三农”问题，是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重。2018年中共中央、国务院印发《关于实施乡村振兴战略的意见》，也就农村乡镇企业的发展作出相关部署，为推动农村经济社会跨越式发展、城乡融合发展和乡村振兴带来历史性机遇。站在新时代的起点，在乡村振兴战略的引导下，必须审视乡镇企业工作现状，以科学高效的方式，推进乡镇企业的建设，做大规模，为把我国建设成为文明、富强、和谐、美丽的社会主义新中国而奉献自身的力量。
二、乡镇企业发展现状分析
乡镇企业的兴起出现在我国经济改革后。在农村经营组织逐步放松管制的情况下，乡镇企业快速涌现壮大，成为促使中国农村经济增长的主体。然而，随着城镇化进程的加速，乡镇企业已经少有人知，乡镇企业的发展面临着较大的障碍。有人用“其兴也勃、其亡也忽”来形容乡镇企业的昙花一现。暂不论其对与错，从这句话中，我们或多或少地可以窥探出社会大众对于乡镇企业的发展是缺乏信心的，能够将一个名不见经传的乡镇企业打造成具有规模化经济、在市场上有核心竞争力的知名企业可谓难上加难。
对于石井人民而言，情况也毫不例外，但是，不同的是，石井人民凭借着一腔热情与积极向上的作风取得了一定的成就。改革开放以来，石井人民秉承先人艰苦创业的成功精神，围绕建设"现代化港口城镇"的总体目标，立足港口优势，挖掘区位潜力，壮大"石材、石化、航运渔业、新型轻工、旅游"五大支柱产业，社会经济持续健康发展。2004年，完成工商税收2.26亿元，年总供电量超5亿千瓦时，经济实力位居全省农村50强乡镇第4位。多次获得福建省、泉州市、南安市授予的各种荣誉称号，是全国"亿万农民健身活动"先进乡镇和"福建省第八届文明乡镇"。
可谓“天将降大任于斯人也”，能否在重重困境下走出一条奇迹之路，要靠环境，但关键在于“人”。
三、乡村振兴战略背景下乡镇企业发展的优势与劣势
（一）优势分析
1.地理位置优：
闽南古津石井镇，是伟大民族英雄郑成功的故乡，位于福建东南沿海最南端，与金门仅距6海里。石井马江是南安市唯一的出海口，也是闽东南海峡西岸的海上对外交通要冲。东隔马江毗邻晋江东石，南临浯江遥对金门，西连龟山与厦门翔安巷东接壤，北与水头交界。全镇陆地面积83平方公里，海域面积50平方公里。人口78500多人，外来人口30000多人，旅居海外侨亲和港澳台同胞6万多人。市场营销学有一个经典的理论，即“市场=人口+需求+购买力”，众多的人口给企业提供了巨大的潜在需求。
2.国家对乡镇企业的支持与重视
由于国内制造业的升级，装备制造业所需要的工程石材会对石材行业提出高附加值产品，更多需求。此外，随着中国“一带一路”政策的出台，将推动更多的石材走出国门，走向世界。
3.有成功企业的运营经验可以借鉴
在多年的发展进程中，涌现出了许许多多优秀的乡镇企业品牌，如：老干妈、杏花村等。他们有着成功的运营经验，可以为提升乡镇品牌提供经验。
（二）劣势分析
1.劳动力素质较低
与大多数城市一样，城区的发展一派新兴向荣，农村的发展却举步维艰。再加上农村环境较为闭塞，优秀人才不愿意回农村，而农村本地居民又固步自封，没有互联网思维，也不懂相关技术，观念上的错误认识与技术上的落后给乡镇品牌的提升造成了巨大的障碍，乡镇企业的存活尚还存在困难，又谈何规模经济与竞争优势。
2.网络局限
21世纪是快速变化的时代，试图一成不变地采取过去地经营模式，沿袭传统的经营理念，是不可能跟得上时代发展的步伐的。21世纪最鲜明的一个特征就是信息化，即使是一些传统企业，如：家居、农业等，也都逐渐采取了电子商务的经营模式。但是，我国乡镇的网络建设还不发达，网络基础建设还不完善。除此之外，即使网络条件具备，还需要建立搜索引擎，这是较为困难的。
四、提升乡镇企业发展水平的途径
提升乡镇企业的发展水平具有实践性、综合性的特点，这些特点决定了乡镇企业经营发展水平的提升不可能一蹴而就，必须持之以恒地坚持。本文认为，可以从以下途径入手。
（一）加强培训，提升工人素质
正确的观念才能引领正确的行为，只有当社会大众廓清思想障碍，认识到乡镇企业的价值及其优势，乡镇企业的建设之路才能开启。首先，在职人员作为乡镇企业发展的坚实力量，要加强在经营理论、实操等方面的培训。为此，可以定期组织平台工作人员向优秀石材经营企业学习，创建工作小组，加强小组内的交流与协作。最后，人才的吸纳与聘用对于人才储备与人才结构有着重要的意义，招聘的人才的素养和机能水平往往决定了乡镇企业建设于发展的先天性命运，要积极引进通晓经营管理知识、懂技能的人才，聘用的人才首先需要具备的一项素质就是良好的思想状况，第二个聘用标准则体现在工作人员的工作能力上，具备良好素质而缺乏必要工作技能的人必然也不能担当起建设优秀乡镇企业的责任。 （二）加强基础建设，提升网络普及率
电子商务平台的建设必须依赖于网络环境，为深化基础设施建设，加快乡镇地区光纤入户普及率，推动石材行业信息化发展，政府要加强顶层设计，同时摸着石头过河，一边大膽向前迈进，一边总结经验，坚定不移、一步一个脚印地推进网络基础建设。此外，政府要发挥带头引领作用，出台相关政策，鼓励大学生毕业后回乡镇建设，加快农业生产经营信息化建设，支持龙头企业，加强物联网技术的推广应用，推动物联网、新一代移动通信、云计算等先进信息技术与现代农业的融合，提升农业生产经营管理的网络化、智能化水平，提升农业产业化经营水平。其次，逐步开发手机端，包括微信公众号和手机APP，要深化物流配送、在线销售、石材资讯等服务，让电子商务平台成为社会大众唾手可得的购物平台，不仅买的方便，更要买的放心
（三）业务整合，提升品牌价值
消费者无法说出“可口可乐”与“百事可乐”的区别，但是，当消费者站在销售柜台前时，他们总是明确地知道自己要哪一瓶，这就是品牌的力量。对于石材行业来说，产品同质化现象是非常严重的，消费者也无法辨别出石材的优劣。而品牌则成为消费者选购的重要考虑对象。但是，在品牌建设方面，石材行业，尤其是乡镇企业的品牌建设意识是十分薄弱的。我国石材绝大多数是中小企业，大型和特大型企业基本没有，而个体、私营、集体等小企业开采和加工企业众多，缺乏一定的品牌意识。首先是在专业化交易市场打造力度不大。其次是企业的营销方式过于简单，前店后厂，传统的等客上门，欠缺大局观念和可持续发展的营销理念。不少石材企业没有把品牌发展纳入企业发展规划中，在经营过程中往往只重视产品价格、产品销售等方面，中国石材产业的可持续发展正在接受考验，石材产业急需结构优化和品牌升级。为了扭转这一局面，企业必须重新审视企业发展现状，明确企业未来的发展方向，集中精力于自身的主营业务，留出更多的时间做战略、做规划，树立品牌意识，着力提升品牌价值。
五、结语
总之，在国家大力提倡乡村振兴战略的社会背景下，乡镇企业的发展必将迎来新的春天。未来，仍然要以企业的主要经营业务为重点，积极开拓线上业务，建设企业的晶振又是。希望本文提出的以上观念能够在实践中得到运用，助力乡镇企业的发展，助力美丽乡村建设。（作者单位：福建省南安市石井镇经济发展服务中心）