论文部分内容阅读
办报的人都知道，改进报纸的内容，犹如“三九天的冰冻”，绝“非一日之寒”；而改进版面的形式，却有可能“立竿见影”。这次海外版的改革，我们也首先是从版面编排形式开始的。果然初战告捷!
海外版的版面如何才能改掉陈旧面孔、跟上时代步伐，以适应广大读者，尤其是海外读者审美情趣的变化呢?扩大反差，坚定而果敢地扩大反差!我认为，在诸如大与小、轻与重，长与短、整与碎，聚与放、动与静，虚与实、浓与淡等一系列比例关系上，争取最大限度地拉开档次，可能足目前版面改革的一个重要突破口!
(一)关于大与小的问题。这是体现在版面很多方面的一个极为重要的比例关系。正因为如此，我们在讨论有关内容时，范围拟适当放宽一点。
1．图像。相对说来，海外版使用新闻照片的情况还算可以，但是，在版面处理上拉不开档次的问题也是存在的。我们下定决心改变现状：在增加数量的同时，努力扩大反差。例如第一要闻版，现在每天刊发各类图片往往都在6张以上，最多的一天达到10张。每个版上都要有1张大照片，
一般不小于四栏，而“华夏聚焦”中的照片，每张却不足两栏。这个通常由5张小照片组成的专栏，基本上都安排在下八栏沉底，也有从报眼下来的，个别时候甚至可上头条位置，四版使用新闻照片也很突出。
2．标题。在这次海外版的版面改革中，我们着重抓了以下几点：
其一，增加标题的信息量。要求每个标题都必须标出事实，标出、具体事实，标出重点事实，尤其是标出新鲜的事实，标出有特色的事实，尽量标出读者感兴趣的事实。为此，我们在版面上普遍加大了主要标题的题区，在标题常规种类的基础上，大量采用不同于一般引题、副题和插题的“引导题”、“提要题”、“分述题”。读者看了标题后，稿件的主要内容基本上也就清楚了。而且，版面也更加活跃。
其二，增强标题的感染力。有内容只是新闻标题的一个基础，要使新闻标题有吸引力，还必须具备相关方面的一些特质：
(1)有文气，尽可能含蓄雅致一点。如《正是新疆好风景》、《火车四月下扬州》等，本来只是几条较为一般的工作性稿件，但是，加上了这样的标题，马上就给人一种春意盎然、浮想联翩的感觉。
(2)有动感，体现一种宏伟的气魄。如《“三农”问题：不信东风唤不回》、《浦东沧桑正急》等，同样是几条工作性、经验性的新闻，但读者看了上述标题以后，感到的应该是信心，是自豪，是大气磅礴!
(3)有思想，从小事里见到大战略。如《石碾子见证中美抗日史》、《黄金村与中关村》等，这几条稿子讲的事情都比较小，但通过标题的奋力“支撑”，新闻价值显露出来了，思想也得到了进一步的升华!
(4)有新意，努力避免程式化。会议消息和领导人活动的报道是我们攻关的重点，这方面的例子很多。
其三，增大标题的对比度。主题用大黑或粗圆，辅题则只是很淡的报宋、书宋或仿宋。
3．篇幅、块头、形状。版面上文稿显现的这些方面，也都有个比例关系的问题，编排上应该尽可能酌长短结合、大小匹配、样式协调，加大反差。
我们在处理稿件、设计版面时，经常有意地突破一些传统的比例关系，对某个局部实行大幅度的夸张与变形。比如有的时候头条新闻的样式宽度不到二栏，高度就有80行，这个比例大约为1：0．25。而“假头条”的比例则只有1：0．125：一栏宽，高度仍为80行。这些呈细长条状的文稿再配上大标题，看上去极其舒展，极其流畅，给人以一种长风万里、飞流直下的痛快淋漓之感!当然也有相反的情况：33字(约为25行)宽，31行高，差不多就是一个正方形。但是，偶尔为之，加上周边其他形状的配合，似乎也挺别致的!
上述内容尽管也涉及了其他有关方面，但重点还是大与小的关系问题。简言之，就是为了版面上能有少数的“石出”，必须人为地造成大面积的“水落”，进而以燕雀之“小”，反衬鲲鹏之“大”!
(二)关于动与静的问题。在编辑学领域，历来就有所谓的“动态式”和“静态式”两种版面设计流派。前者强调的是变化，即“苟日新，日日新”，让读者天天都有新鲜感。后者则强调连续性和关联性，即一张报纸每天的设计风格乃至设计样式都基本一致，甚至一天报纸的各版设计也都大同小异。我国报纸版面的传统编排，足比较倾向于前一种的，即形式要服从于内容，因为每天的新闻各不相伺，版面编排就不应该一模一样。现在有些报纸，包括北京的《经济日报》，尤其是“新潮式”报纸，其版面编排则更青睐于后一种，理由是读者看重的是“新闻”而不是“版面”，就像顾客去超市买东西，他们只关心“货物”，而不在乎“货架”如何一样。这正是西方传播学中的“货架理论”所表达的观点，不能说没有一点道理，但显然过于绝对化，他们把内容和形式完全对立起来了。如果这样，报纸的版面编排，“艺术性”又如何体现?还有什么“学问”值得研究?
我认为，海外版的版面，比较理想的“模式”，应该是以动为主，以静为辅，动中有静，静中有动，动静结合。每天的大多数新闻，尤其足重大新闻，内容差别极大，只能而且必须实行“动态式”编排。比如，在这次版面改革中，我们对头条新闻的处理，就始终坚持从实际出发，灵活机动，呈现在读者眼前的，既有大头条，也有小头条；既有双头条，也有众(组合)头条；既有实头条，也有“假”头条。但总格局还是大致统一的，头条也以直题中等偏大为主。而有些内容，特别是有些专栏，却完全可以采取“静态式”编排。比如，现在两个要闻版上的“华夏聚焦”(照片)、“谈天说地”(言论)和“社会一隅”(新闻)等专栏，基本上都足在固定的时间、固定的版面、固定的位置，以固定的格式刊出的，只是要求标题等面孔不能老一套。在读者中这些栏目有的已成为颇具知名度的品牌。
(三)关于整与碎的问题。就海外版的版面来说，当然应该以整为主，这是由报纸的性质、任务及风格决定的。我们的问题在于，有时长稿过多，整块的过大，但由于缺少“短”的、“碎”的陪衬，加大反差也就无从谈起了。板块式与穿插式各有特点，前者的优点是：简洁明快，端庄大方，平稳厚实，阅读方便；缺点是：一览无余，沉闷单调，易显呆板。后者的优点是：长文短化，错落相间，秀气活泼；缺点是：不易阅读，感觉零乱。我们的版面，尤其是要闻版，如果全部实行板块式编排，技术上都有可能出现难以克服的困难，因为有的稿件带有某种指令性，政治性、敏感性又很强，不能随意删削和挪位。所以，辅以适当的穿插是必要的。但是，什么稿件都穿插，包括一些重要言论，则未免有点不大严肃!新闻版上不能没有小稿，而且还要有很多的小稿，那么，为了不“碎”，是否将它们全部处理成“板块式”就可以了呢?仅此一点远远不够，只有归类编排，集中编排，才是“化零为整”、“化轻为重”的有效途径。
根据上述精神，在这次版面改革中，我们把解决“乱”与“碎”的问题摆在突出位置。即：要求每个版必须有重点稿，有大照片；稿件按“模块式”处理，没有特殊情况不互相穿插；一组小照片横放竖放四周都得加框，简化了的领导人活动的报道，标题力争统一，两边还需加线
这一系的列措施推出后，两个要闻版的版面确实规整多了，而容量却并未因此而缩小，仅第一要闻版每天刊登的稿件平均就在15条以上，6月23日竟达21条。整则重，碎则轻；大则重，小则轻。然而，没有“鸿毛之轻”，“泰山之重”是很难显露出来的!
(四)关于浓与淡的问题。这里涉及的主要是色彩。海外版从去年10月1日起，开始出彩报，但也就是个四版，且仅限于北京地区，绝大部分读者看到的报纸还足黑白的。顾名思义，黑白报纸通常采用黑色与白色，主要是黑色。而有人却嫌这种说法过于笼统，又从中分出一个灰色来。这样，黑色就专指图片、刊头、标题等，白色为图、题、文等四周及段尾露出来的空，灰色则是处于两者之间的新闻文字。黑色为实、为浓，白色为虚、为淡，灰色只是过渡性的。
在这次海外版的版面改革中：我们特别注意在标题等周围及其文稿之间，保留适当空白，从而取得了非常好的效果。版面上不仅形成了鲜明的黑白对比，文与图的强势也增加了，真可谓眉清目秀、疏朗大方！
总而言之，重视版面，重视图片，重视标题，这与当前的“读版时代”、“读图时代”、“读题时代”是相吻合的，也是编辑人员读者意识、服务意识、市场意识增强的表现。
海外版的版面如何才能改掉陈旧面孔、跟上时代步伐，以适应广大读者，尤其是海外读者审美情趣的变化呢?扩大反差，坚定而果敢地扩大反差!我认为，在诸如大与小、轻与重，长与短、整与碎，聚与放、动与静，虚与实、浓与淡等一系列比例关系上，争取最大限度地拉开档次，可能足目前版面改革的一个重要突破口!
(一)关于大与小的问题。这是体现在版面很多方面的一个极为重要的比例关系。正因为如此，我们在讨论有关内容时，范围拟适当放宽一点。
1．图像。相对说来，海外版使用新闻照片的情况还算可以，但是，在版面处理上拉不开档次的问题也是存在的。我们下定决心改变现状：在增加数量的同时，努力扩大反差。例如第一要闻版，现在每天刊发各类图片往往都在6张以上，最多的一天达到10张。每个版上都要有1张大照片，
一般不小于四栏，而“华夏聚焦”中的照片，每张却不足两栏。这个通常由5张小照片组成的专栏，基本上都安排在下八栏沉底，也有从报眼下来的，个别时候甚至可上头条位置，四版使用新闻照片也很突出。
2．标题。在这次海外版的版面改革中，我们着重抓了以下几点：
其一，增加标题的信息量。要求每个标题都必须标出事实，标出、具体事实，标出重点事实，尤其是标出新鲜的事实，标出有特色的事实，尽量标出读者感兴趣的事实。为此，我们在版面上普遍加大了主要标题的题区，在标题常规种类的基础上，大量采用不同于一般引题、副题和插题的“引导题”、“提要题”、“分述题”。读者看了标题后，稿件的主要内容基本上也就清楚了。而且，版面也更加活跃。
其二，增强标题的感染力。有内容只是新闻标题的一个基础，要使新闻标题有吸引力，还必须具备相关方面的一些特质：
(1)有文气，尽可能含蓄雅致一点。如《正是新疆好风景》、《火车四月下扬州》等，本来只是几条较为一般的工作性稿件，但是，加上了这样的标题，马上就给人一种春意盎然、浮想联翩的感觉。
(2)有动感，体现一种宏伟的气魄。如《“三农”问题：不信东风唤不回》、《浦东沧桑正急》等，同样是几条工作性、经验性的新闻，但读者看了上述标题以后，感到的应该是信心，是自豪，是大气磅礴!
(3)有思想，从小事里见到大战略。如《石碾子见证中美抗日史》、《黄金村与中关村》等，这几条稿子讲的事情都比较小，但通过标题的奋力“支撑”，新闻价值显露出来了，思想也得到了进一步的升华!
(4)有新意，努力避免程式化。会议消息和领导人活动的报道是我们攻关的重点，这方面的例子很多。
其三，增大标题的对比度。主题用大黑或粗圆，辅题则只是很淡的报宋、书宋或仿宋。
3．篇幅、块头、形状。版面上文稿显现的这些方面，也都有个比例关系的问题，编排上应该尽可能酌长短结合、大小匹配、样式协调，加大反差。
我们在处理稿件、设计版面时，经常有意地突破一些传统的比例关系，对某个局部实行大幅度的夸张与变形。比如有的时候头条新闻的样式宽度不到二栏，高度就有80行，这个比例大约为1：0．25。而“假头条”的比例则只有1：0．125：一栏宽，高度仍为80行。这些呈细长条状的文稿再配上大标题，看上去极其舒展，极其流畅，给人以一种长风万里、飞流直下的痛快淋漓之感!当然也有相反的情况：33字(约为25行)宽，31行高，差不多就是一个正方形。但是，偶尔为之，加上周边其他形状的配合，似乎也挺别致的!
上述内容尽管也涉及了其他有关方面，但重点还是大与小的关系问题。简言之，就是为了版面上能有少数的“石出”，必须人为地造成大面积的“水落”，进而以燕雀之“小”，反衬鲲鹏之“大”!
(二)关于动与静的问题。在编辑学领域，历来就有所谓的“动态式”和“静态式”两种版面设计流派。前者强调的是变化，即“苟日新，日日新”，让读者天天都有新鲜感。后者则强调连续性和关联性，即一张报纸每天的设计风格乃至设计样式都基本一致，甚至一天报纸的各版设计也都大同小异。我国报纸版面的传统编排，足比较倾向于前一种的，即形式要服从于内容，因为每天的新闻各不相伺，版面编排就不应该一模一样。现在有些报纸，包括北京的《经济日报》，尤其是“新潮式”报纸，其版面编排则更青睐于后一种，理由是读者看重的是“新闻”而不是“版面”，就像顾客去超市买东西，他们只关心“货物”，而不在乎“货架”如何一样。这正是西方传播学中的“货架理论”所表达的观点，不能说没有一点道理，但显然过于绝对化，他们把内容和形式完全对立起来了。如果这样，报纸的版面编排，“艺术性”又如何体现?还有什么“学问”值得研究?
我认为，海外版的版面，比较理想的“模式”，应该是以动为主，以静为辅，动中有静，静中有动，动静结合。每天的大多数新闻，尤其足重大新闻，内容差别极大，只能而且必须实行“动态式”编排。比如，在这次版面改革中，我们对头条新闻的处理，就始终坚持从实际出发，灵活机动，呈现在读者眼前的，既有大头条，也有小头条；既有双头条，也有众(组合)头条；既有实头条，也有“假”头条。但总格局还是大致统一的，头条也以直题中等偏大为主。而有些内容，特别是有些专栏，却完全可以采取“静态式”编排。比如，现在两个要闻版上的“华夏聚焦”(照片)、“谈天说地”(言论)和“社会一隅”(新闻)等专栏，基本上都足在固定的时间、固定的版面、固定的位置，以固定的格式刊出的，只是要求标题等面孔不能老一套。在读者中这些栏目有的已成为颇具知名度的品牌。
(三)关于整与碎的问题。就海外版的版面来说，当然应该以整为主，这是由报纸的性质、任务及风格决定的。我们的问题在于，有时长稿过多，整块的过大，但由于缺少“短”的、“碎”的陪衬，加大反差也就无从谈起了。板块式与穿插式各有特点，前者的优点是：简洁明快，端庄大方，平稳厚实，阅读方便；缺点是：一览无余，沉闷单调，易显呆板。后者的优点是：长文短化，错落相间，秀气活泼；缺点是：不易阅读，感觉零乱。我们的版面，尤其是要闻版，如果全部实行板块式编排，技术上都有可能出现难以克服的困难，因为有的稿件带有某种指令性，政治性、敏感性又很强，不能随意删削和挪位。所以，辅以适当的穿插是必要的。但是，什么稿件都穿插，包括一些重要言论，则未免有点不大严肃!新闻版上不能没有小稿，而且还要有很多的小稿，那么，为了不“碎”，是否将它们全部处理成“板块式”就可以了呢?仅此一点远远不够，只有归类编排，集中编排，才是“化零为整”、“化轻为重”的有效途径。
根据上述精神，在这次版面改革中，我们把解决“乱”与“碎”的问题摆在突出位置。即：要求每个版必须有重点稿，有大照片；稿件按“模块式”处理，没有特殊情况不互相穿插；一组小照片横放竖放四周都得加框，简化了的领导人活动的报道，标题力争统一，两边还需加线
这一系的列措施推出后，两个要闻版的版面确实规整多了，而容量却并未因此而缩小，仅第一要闻版每天刊登的稿件平均就在15条以上，6月23日竟达21条。整则重，碎则轻；大则重，小则轻。然而，没有“鸿毛之轻”，“泰山之重”是很难显露出来的!
(四)关于浓与淡的问题。这里涉及的主要是色彩。海外版从去年10月1日起，开始出彩报，但也就是个四版，且仅限于北京地区，绝大部分读者看到的报纸还足黑白的。顾名思义，黑白报纸通常采用黑色与白色，主要是黑色。而有人却嫌这种说法过于笼统，又从中分出一个灰色来。这样，黑色就专指图片、刊头、标题等，白色为图、题、文等四周及段尾露出来的空，灰色则是处于两者之间的新闻文字。黑色为实、为浓，白色为虚、为淡，灰色只是过渡性的。
在这次海外版的版面改革中：我们特别注意在标题等周围及其文稿之间，保留适当空白，从而取得了非常好的效果。版面上不仅形成了鲜明的黑白对比，文与图的强势也增加了，真可谓眉清目秀、疏朗大方！
总而言之，重视版面，重视图片，重视标题，这与当前的“读版时代”、“读图时代”、“读题时代”是相吻合的，也是编辑人员读者意识、服务意识、市场意识增强的表现。