论文部分内容阅读
目前，体育产业已经成为西方主要发达国家国民经济新的增长点。尽管体育产业在中国才刚开始起步，但已引起了业界人士的极大关注
奥运会带来了一股催发中国体育产业的“奥运热”，与体育有关联的企业借着奥运的“东风”看到了无限的商机。
体育产业正起步
目前，体育产业已经成为西方主要发达国家国民经济新的增长点。尽管体育产业在中国才刚开始起步，但已引起了业界人士的极大关注。
相关统计显示，目前体育用品产业产值占中国体育产业总产值的60%~65%，中国也是世界上最大的体育用品加工国。
业内人士普遍认为，北京承办2008年奥运会对我国体育产业的影响主要体现在扩大体育消费需求，提升国民体育意识，引导和激发大众的体育消费行为。
中国奥委会副主席何慧娴在接受采访时表示，2008年北京奥运会肯定能够为中国体育产业的发展带来机遇，“在市场化运作方面，奥运会的运作模式将给中国体育产业提供很好的借鉴。国际奥委会的市场开发计划和对体育无形资产的保护值得推崇。”
值得注意的是国际奥组委和承办国越来越重视奥运场馆的赛后运营。奥运后很多奥运场馆将拆除，为了保证其持续发挥效用，这些场馆在赛后基本上都将被改造成经营性的体育场所。
记者了解到位于北京五棵松的奥运篮球馆待该区域内的棒球馆拆除后，NBA（中国）计划在有绿地的地方做一两个足球场和篮球场，再做一个足球名人堂和篮球名人堂，周边的办公楼和商业中心总面积可达80多万平方米。赛后，篮球馆白天用于开发培训和市民运动，晚上除了体育活动以外，将提供有更多的娱乐，将场馆充分利用。
此外，被北京奥运会选用的高校的运动场馆，也将以学生为主要消费群体，进行有特色的开发，从而活跃高校体育设施市场。
奥运会后伴随着一些大众体育运动的升温，人们还将越来越重视中高层的休闲运动项目，能够提供舒适、完善的体育休息环境以及合理搭配的健康饮食管理的休闲娱乐场所，将更受体育消费群体的青睐。
不过，摆在眼前的一个巨大挑战，是中国体育产业急需大批熟悉体育经济运作的管理人才，这些人才需要了解国际体育产业规则和流程，具备相应语言沟通能力，善于开发体育产业商机。
各大品牌卖场争锋
记者在北京大部分商场发现，各大体育品牌都在借着奥运的顺风车，争夺市场份额。
在金源燕莎等大型百货商场的阿迪达斯专柜，除了“北京2008年奥运会合作伙伴”的醒目标识外，“阿迪”为中国军团提供了两套龙腾祥云领奖服，并限量发售。
尽管两套服装的售价分别为1060元和2008元，但依然难挡顾客的购买热情。其中一位正在选购的顾客告诉记者：“虽然价格不算便宜，但是很有纪念意义。”
另外，一些卖场还展开了各种促销方式。
在金源燕莎的SPEEDO泳装专卖店里看到，“冠军品牌倾情派送”的提示牌尤为显眼，活动内容包括：持奥运会游泳决赛门票可免费领取限量T恤一套；凭任意奥运门票可享商品8折或优惠100元。
而且在不少商场的SPEEDO泳装专柜，助力美国游泳神童菲尔普斯等人取得优异成绩的第四代鲨鱼皮“LZR Racer”泳衣成为游泳爱好者关注的焦点。虽然这种品牌的第二代鲨鱼皮泳衣价格在2000元一套左右，但仍受顾客追捧。
记者获悉进入奥运会后客流减少，部分商场总体营业额出现了下降的趋势，但运动商品销售额比前一段时间至少有二成的提升。“运动商品销售额上升了20%左右。”庄胜崇光百货市场部的一位负责人表示，虽然商场的整体销售情况在奥运会开始之后有所下降，但运动商品的销售却呈上升的状态。
晋江制造借力奥运
伴随着奥运会的进行，福建晋江鞋服企业的“奥运攻略”势必进一步升温，借助盛会提升自己的品牌价值。
目前，以晋江为代表的体育用品产业基地拥有安踏、匹克等国家级知名体育品牌37个，已经上市的体育用品企业2家，计划上市的12家。
中国女子举重队，是鸿星尔克赞助的一支国家体育队。早在2007年初，鸿星尔克就签下了中国女子举重队，成为其主赞助商。为了争夺“奥运首金”，鸿星尔克早已摆好阵式。
“如果举重能够得到第一金，这是非常大的兴奋点。我们觉得这个点应该抓。”该集团副总裁、执行董事吴荣照这样说。
中国举重队果然不负重托，取得首金。中国首届奥运、中国队首枚金牌带来的高度“曝光率”，使鸿星尔克得到了的品牌提升时机。
这样的例子为数不少，例如匹克集团通过与北京市教工委、北京高校奥运工作办公室签约，成为“微笑北京”2008志愿者文明行动合作伙伴，将为4万名志愿者们提供印有公司品牌标志的服装与装备。
在奥运盛宴中，晋江制造占据了一席之地。
奥运会带来了一股催发中国体育产业的“奥运热”，与体育有关联的企业借着奥运的“东风”看到了无限的商机。
体育产业正起步
目前，体育产业已经成为西方主要发达国家国民经济新的增长点。尽管体育产业在中国才刚开始起步，但已引起了业界人士的极大关注。
相关统计显示，目前体育用品产业产值占中国体育产业总产值的60%~65%，中国也是世界上最大的体育用品加工国。
业内人士普遍认为，北京承办2008年奥运会对我国体育产业的影响主要体现在扩大体育消费需求，提升国民体育意识，引导和激发大众的体育消费行为。
中国奥委会副主席何慧娴在接受采访时表示，2008年北京奥运会肯定能够为中国体育产业的发展带来机遇，“在市场化运作方面，奥运会的运作模式将给中国体育产业提供很好的借鉴。国际奥委会的市场开发计划和对体育无形资产的保护值得推崇。”
值得注意的是国际奥组委和承办国越来越重视奥运场馆的赛后运营。奥运后很多奥运场馆将拆除，为了保证其持续发挥效用，这些场馆在赛后基本上都将被改造成经营性的体育场所。
记者了解到位于北京五棵松的奥运篮球馆待该区域内的棒球馆拆除后，NBA（中国）计划在有绿地的地方做一两个足球场和篮球场，再做一个足球名人堂和篮球名人堂，周边的办公楼和商业中心总面积可达80多万平方米。赛后，篮球馆白天用于开发培训和市民运动，晚上除了体育活动以外，将提供有更多的娱乐，将场馆充分利用。
此外，被北京奥运会选用的高校的运动场馆，也将以学生为主要消费群体，进行有特色的开发，从而活跃高校体育设施市场。
奥运会后伴随着一些大众体育运动的升温，人们还将越来越重视中高层的休闲运动项目，能够提供舒适、完善的体育休息环境以及合理搭配的健康饮食管理的休闲娱乐场所，将更受体育消费群体的青睐。
不过，摆在眼前的一个巨大挑战，是中国体育产业急需大批熟悉体育经济运作的管理人才，这些人才需要了解国际体育产业规则和流程，具备相应语言沟通能力，善于开发体育产业商机。
各大品牌卖场争锋
记者在北京大部分商场发现，各大体育品牌都在借着奥运的顺风车，争夺市场份额。
在金源燕莎等大型百货商场的阿迪达斯专柜，除了“北京2008年奥运会合作伙伴”的醒目标识外，“阿迪”为中国军团提供了两套龙腾祥云领奖服，并限量发售。
尽管两套服装的售价分别为1060元和2008元，但依然难挡顾客的购买热情。其中一位正在选购的顾客告诉记者：“虽然价格不算便宜，但是很有纪念意义。”
另外，一些卖场还展开了各种促销方式。
在金源燕莎的SPEEDO泳装专卖店里看到，“冠军品牌倾情派送”的提示牌尤为显眼，活动内容包括：持奥运会游泳决赛门票可免费领取限量T恤一套；凭任意奥运门票可享商品8折或优惠100元。
而且在不少商场的SPEEDO泳装专柜，助力美国游泳神童菲尔普斯等人取得优异成绩的第四代鲨鱼皮“LZR Racer”泳衣成为游泳爱好者关注的焦点。虽然这种品牌的第二代鲨鱼皮泳衣价格在2000元一套左右，但仍受顾客追捧。
记者获悉进入奥运会后客流减少，部分商场总体营业额出现了下降的趋势，但运动商品销售额比前一段时间至少有二成的提升。“运动商品销售额上升了20%左右。”庄胜崇光百货市场部的一位负责人表示，虽然商场的整体销售情况在奥运会开始之后有所下降，但运动商品的销售却呈上升的状态。
晋江制造借力奥运
伴随着奥运会的进行，福建晋江鞋服企业的“奥运攻略”势必进一步升温，借助盛会提升自己的品牌价值。
目前，以晋江为代表的体育用品产业基地拥有安踏、匹克等国家级知名体育品牌37个，已经上市的体育用品企业2家，计划上市的12家。
中国女子举重队，是鸿星尔克赞助的一支国家体育队。早在2007年初，鸿星尔克就签下了中国女子举重队，成为其主赞助商。为了争夺“奥运首金”，鸿星尔克早已摆好阵式。
“如果举重能够得到第一金，这是非常大的兴奋点。我们觉得这个点应该抓。”该集团副总裁、执行董事吴荣照这样说。
中国举重队果然不负重托，取得首金。中国首届奥运、中国队首枚金牌带来的高度“曝光率”，使鸿星尔克得到了的品牌提升时机。
这样的例子为数不少，例如匹克集团通过与北京市教工委、北京高校奥运工作办公室签约，成为“微笑北京”2008志愿者文明行动合作伙伴，将为4万名志愿者们提供印有公司品牌标志的服装与装备。
在奥运盛宴中，晋江制造占据了一席之地。