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视觉传达设计是通过视觉媒介表现传达给观众的设计，是一种为传播特定事物通过可视形式的主动行为。我们的生活中视觉传达设计所涉及到的领域有很多，如电影、电视、建筑物、各类艺术产品、图标等。从视觉传达设计的发展进程来看，在很大程度上，它是平面设计、图形设计等的扩展与延伸。数字化媒体的出现使社会环境发生了质的变化，视觉设计也渐渐超越了其原先的束缚，走向愈来愈广阔的领域。网络技术、数码艺术设计、数字电影电视、多媒体短片等相继登上历史舞台。人们企盼视觉传达设计在新工具、新技术、新媒体空前发展的情形下，能够展现出更好的风貌，满足众多消费者的需求。
一 、图形创意在设计中的重要性
视觉传达设计的过程是指依据特定的设计目的，对信息进行分析、归纳并通过文字、图形、色彩等基本要素进行设计创作，是将可视化信息传达给受众并对受众产生影响的过程。要在视觉传达设计上独具特色，脱颖而出，图形的创意是很重要的表现手法。图形是指所有能够用来产生视觉图像并转化为信息传达的视觉符号，在视觉传达设计三大基本要素中，图形以独特的形象化特征成为设计三大要素中的核心。图形创意以艺术的形式将图与型的创意主题形象化，人们通过视觉即可直观地从图形中感受到图形内容所带来的需求及主题内容。好的图形设计可以在没有文字的情况下，通过视觉语言沟通，可以跨越地域的限制、语言的障碍、文化的差异而进行无声的交流，从而达到无声感染的艺术效果。随着科学技术的迅猛发展，计算机软件等在设计中广泛应用，使图形设计方法和表现形式日益多样化，设计者应用各种技术手段如绘、写、刻、印等进行图形创意，使图形在社会上大量复制、广泛传播。
创意是图形设计的灵魂。创意就是要有针对性地根据信息受众的思维模式、特征进行创意构思，设计者将图形视觉语言转化为一种强大、准确有效的信息源，让大众接受，最终实现设计的价值。图形成为信息载体，它在商品市场经济中扮演着不可或缺的角色，体现艺术和商品价值，促进了社会经济的繁荣发展，从而奠定了图形在设计应用中的重要地位。图形以其独特的表现力，在版面构成中展示着独特的视觉魅力，同时成为在平面构成要素中提高视觉注意力的重要素材。图形必须保证视觉信息充分准确地传播，必须顾及大众的理解和接纳程度。它在设计过程必须是将观念转化为视觉形式，合理的运用图形符号将这种形式表现出来，才能实现直接进入人与人沟通和交流的平台，产生准确、有效的信息传播。
二、图形创意思维
创意是表现设计主题的新颖构想，是科学与艺术结合的产物，是设计思想的内涵和灵魂。而图形设计靠的就是创造性的形象思维，图形创意是一种有意识地运用思维的创造性活动，图形创意与思维关系密切，思维产生创意，思维是创意之基础，图形创意成功与否取决于创意思维。图形创意思维是设计者创造新图形的思维过程，其实质就是不断创新的思维，具体表现为选择、突破和重构的三者统一。图形创意的思维应是建立在对客观世界正确认知基础上，我们应当用思维揭示事物的客观规律和内在联系，借助于客观存在的真实物象，摆脱现实的束缚进行的自由想象思维，通过创造性的想象设计出一种全新图形。图形创意思维是一个先知彼后知己的过程，只有这样，才能正确把握创意的效应。设计者要实现图形创意的目标，就要把握图形创意思维的基本原理，认真研究图形创意思维的方式、特征、结构、基本要求等，才能获得理想的效果。创意思维是有其遵循的客观规律，这些规律现已被广泛应用于图形设计中，研究这些规律对于加强图形创意能力，提高创意水平起到重要的作用有着普遍的意义。
图形创意过程是设计者运用视觉形象表达创意思维的过程。创意思维主要以直觉感把握整体，是创意思维的根本所在。在图形创意思维过程中，由于设计者每个人的不同背景，对客观世界的认识、认知、理解的不同，以及不同理念和想法，就会创造出不同特征和风格的各类图形。创造性思维与设计者平时（下转第73页）（上接第63页）的日积月累是分不开的，首先来自设计者对事物的认知与观察，不同的物象有着不同的特征与属性，设计者只有平时多积累对各种物象的认识，才会有大量的素材在脑海中呈现。
三、 图形创意方法
恰当的方法进行创意，思维表达具有新颖性，就会使思维活跃，创意层出不穷，获得有创造性的图形。我们应当熟悉和探索各种图形创意方法，这样才能使自己的思路变得开阔畅通，若一种方法不能解决，可以尝试其它方法，使我们的创意思维变通活跃起来，设计者能有效将思维成果用符号形式落实到创新图形中去表达新意，實现价值。
发散思维方法是图形创意的一个基本方法，它是对同一问题探求不同的、多种答案的思维方法和过程，也就是围绕图形设计为中心，让思维尽可能地向多方向、多方面去展开，发散思维方法又称为扩散思维方法，求异思维方法等。经过仔细考虑后，对于解决问题的各种思路，用图形形式表现出来，并从中确定最佳设计方案。
主题思想方法就是依据设计任务，我们要对设计目的和要求所关联的若干材料，进行认真全面分析思考，从而总结出图形主题思想。这个过程就是提炼、分析、确定主题的过程。主题思想具有总领全局的作用，我们可以依据主题思想收集相关资料，确定相关的图形元素范围后，找出存在的问题，为设计创意打下扎实基础。当我们围绕主题思想所收集的条件成熟时，新的创意就会不断出现，这是图形创意过程种产生质的飞跃。经过不断的分析、比较、验证各种新的创意，最终选择的创意图形能准确、有效地表达主题内容。
图形的组织方法是设计师对不同类型的图形组合、结合，赋予图形多种新含义。用人们熟悉的一些日常生活中常见的图形，通过一些新的方式加以组合这些常见的图形，这种新的图形组合必然产生较强的视觉冲击力，而两个图形在生活中的距离越遥远，看上去越不相关，视觉冲击力就越强。视觉传达设计作品都是对一些具有特定性质的构成要素进行组织之后，使其达到的最佳形态。
视觉传达设计是与当代社会紧密联系的艺术，涉及到广告设计、包装设计、标志设计、形象设计等多个方面，这些设计都是主要通过图形形象进行传达，深刻地影响着人们的思想和情感，在现代生活中起着越来越重要的作用。我们应当努力开拓视觉传达设计活动中图形创意的想象力，积极培养图形创意的逻辑感，最终增强视觉传达设计的理念和信心。
作者简介：
刘帅（1995.4—），男，汉族，籍贯：山东菏泽人，大连工业大学艺术设计学院，17级在读研究生，硕士学位，专业：设计学视觉传达，研究方向：新媒体艺术。
（作者单位：大连工业大学）
一 、图形创意在设计中的重要性
视觉传达设计的过程是指依据特定的设计目的，对信息进行分析、归纳并通过文字、图形、色彩等基本要素进行设计创作，是将可视化信息传达给受众并对受众产生影响的过程。要在视觉传达设计上独具特色，脱颖而出，图形的创意是很重要的表现手法。图形是指所有能够用来产生视觉图像并转化为信息传达的视觉符号，在视觉传达设计三大基本要素中，图形以独特的形象化特征成为设计三大要素中的核心。图形创意以艺术的形式将图与型的创意主题形象化，人们通过视觉即可直观地从图形中感受到图形内容所带来的需求及主题内容。好的图形设计可以在没有文字的情况下，通过视觉语言沟通，可以跨越地域的限制、语言的障碍、文化的差异而进行无声的交流，从而达到无声感染的艺术效果。随着科学技术的迅猛发展，计算机软件等在设计中广泛应用，使图形设计方法和表现形式日益多样化，设计者应用各种技术手段如绘、写、刻、印等进行图形创意，使图形在社会上大量复制、广泛传播。
创意是图形设计的灵魂。创意就是要有针对性地根据信息受众的思维模式、特征进行创意构思，设计者将图形视觉语言转化为一种强大、准确有效的信息源，让大众接受，最终实现设计的价值。图形成为信息载体，它在商品市场经济中扮演着不可或缺的角色，体现艺术和商品价值，促进了社会经济的繁荣发展，从而奠定了图形在设计应用中的重要地位。图形以其独特的表现力，在版面构成中展示着独特的视觉魅力，同时成为在平面构成要素中提高视觉注意力的重要素材。图形必须保证视觉信息充分准确地传播，必须顾及大众的理解和接纳程度。它在设计过程必须是将观念转化为视觉形式，合理的运用图形符号将这种形式表现出来，才能实现直接进入人与人沟通和交流的平台，产生准确、有效的信息传播。
二、图形创意思维
创意是表现设计主题的新颖构想，是科学与艺术结合的产物，是设计思想的内涵和灵魂。而图形设计靠的就是创造性的形象思维，图形创意是一种有意识地运用思维的创造性活动，图形创意与思维关系密切，思维产生创意，思维是创意之基础，图形创意成功与否取决于创意思维。图形创意思维是设计者创造新图形的思维过程，其实质就是不断创新的思维，具体表现为选择、突破和重构的三者统一。图形创意的思维应是建立在对客观世界正确认知基础上，我们应当用思维揭示事物的客观规律和内在联系，借助于客观存在的真实物象，摆脱现实的束缚进行的自由想象思维，通过创造性的想象设计出一种全新图形。图形创意思维是一个先知彼后知己的过程，只有这样，才能正确把握创意的效应。设计者要实现图形创意的目标，就要把握图形创意思维的基本原理，认真研究图形创意思维的方式、特征、结构、基本要求等，才能获得理想的效果。创意思维是有其遵循的客观规律，这些规律现已被广泛应用于图形设计中，研究这些规律对于加强图形创意能力，提高创意水平起到重要的作用有着普遍的意义。
图形创意过程是设计者运用视觉形象表达创意思维的过程。创意思维主要以直觉感把握整体，是创意思维的根本所在。在图形创意思维过程中，由于设计者每个人的不同背景，对客观世界的认识、认知、理解的不同，以及不同理念和想法，就会创造出不同特征和风格的各类图形。创造性思维与设计者平时（下转第73页）（上接第63页）的日积月累是分不开的，首先来自设计者对事物的认知与观察，不同的物象有着不同的特征与属性，设计者只有平时多积累对各种物象的认识，才会有大量的素材在脑海中呈现。
三、 图形创意方法
恰当的方法进行创意，思维表达具有新颖性，就会使思维活跃，创意层出不穷，获得有创造性的图形。我们应当熟悉和探索各种图形创意方法，这样才能使自己的思路变得开阔畅通，若一种方法不能解决，可以尝试其它方法，使我们的创意思维变通活跃起来，设计者能有效将思维成果用符号形式落实到创新图形中去表达新意，實现价值。
发散思维方法是图形创意的一个基本方法，它是对同一问题探求不同的、多种答案的思维方法和过程，也就是围绕图形设计为中心，让思维尽可能地向多方向、多方面去展开，发散思维方法又称为扩散思维方法，求异思维方法等。经过仔细考虑后，对于解决问题的各种思路，用图形形式表现出来，并从中确定最佳设计方案。
主题思想方法就是依据设计任务，我们要对设计目的和要求所关联的若干材料，进行认真全面分析思考，从而总结出图形主题思想。这个过程就是提炼、分析、确定主题的过程。主题思想具有总领全局的作用，我们可以依据主题思想收集相关资料，确定相关的图形元素范围后，找出存在的问题，为设计创意打下扎实基础。当我们围绕主题思想所收集的条件成熟时，新的创意就会不断出现，这是图形创意过程种产生质的飞跃。经过不断的分析、比较、验证各种新的创意，最终选择的创意图形能准确、有效地表达主题内容。
图形的组织方法是设计师对不同类型的图形组合、结合，赋予图形多种新含义。用人们熟悉的一些日常生活中常见的图形，通过一些新的方式加以组合这些常见的图形，这种新的图形组合必然产生较强的视觉冲击力，而两个图形在生活中的距离越遥远，看上去越不相关，视觉冲击力就越强。视觉传达设计作品都是对一些具有特定性质的构成要素进行组织之后，使其达到的最佳形态。
视觉传达设计是与当代社会紧密联系的艺术，涉及到广告设计、包装设计、标志设计、形象设计等多个方面，这些设计都是主要通过图形形象进行传达，深刻地影响着人们的思想和情感，在现代生活中起着越来越重要的作用。我们应当努力开拓视觉传达设计活动中图形创意的想象力，积极培养图形创意的逻辑感，最终增强视觉传达设计的理念和信心。
作者简介：
刘帅（1995.4—），男，汉族，籍贯：山东菏泽人，大连工业大学艺术设计学院，17级在读研究生，硕士学位，专业：设计学视觉传达，研究方向：新媒体艺术。
（作者单位：大连工业大学）