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作为应用型一般本科院校的市场营销专业，它既有别于研究型大学的培养目标，也不同于高职院校，人才培养尤其要突出应用性、实操性和创新性。完善课程体系，提高教师的实践能力和突出课堂内外的实践性教学，改革考试题型，采用更加灵活多样的考核方式完善考核评价体系是应用型人才培养目标下市场营销专业改革的必然选择。