品牌影响世界，麦当劳、尊尼获嘉、微软，它们无一不是世界经济体中的重要力量。品牌影响我们的生活，迪斯尼、哈利·波特、宝马，它们深刻影响了我们的风格和气质。
　　我们谁敢说“不相信品牌的力量”？
　　中国的企业家们，你们还在为国际品牌打工吗？“中国制造”曾经甚嚣尘上，但是短暂的欢歌之后，是猛醒后的失落。犹如醉酒后的头痛，快乐并痛着。中国企业，你们还在等什么？难道要等到整个国家都成为国际品牌的超级打工仔才醒悟吗？
　　从中国制造到中国创造的伟大过程中，品牌是最强音！如果说21世纪是中国世纪，那么中国世纪的名片是中国品牌！当今商界，是品牌的战场！当今的企业竞争于品牌化生存的时代！拥有品牌，才拥有未来！
　　拥有强势品牌，才是中国真正的崛起之道！
　　伦敦申奥成功，成为有史以来第一个连续3次承办奥运会的城市。英国，也因其与时俱进的前卫意识和创新能力再次成为世人关注的对象。英国打造了人类历史上数不胜数的卓越品牌，在语言、文学、时尚、戏剧、时装、设计、音乐、工程、学术、思想等各个领域，英国都怀揣宝物。比如，英国的议会制和福利制度就是社会制度的著名品牌，莎士比亚和简·奥斯丁就是英国文学的卓越品牌，伦敦眼和议会大厦就是建筑领域的卓越品牌，等等。
　　在商业领域，英国更是拥有维珍、吉百利、尊尼获嘉、Burberry、Body Shop这样的强势品牌。在世界品牌的俱乐部里，英国占据着重要位置。蜚声国际的苏格兰威士忌酒，百年传奇的劳斯莱斯汽车，品位高雅的巴利皮鞋，新闻巨头BBC和路透集团，品位非凡的登喜路，足坛霸主曼联，会计业务巨擘德勤和普华永道，实力雄厚的英国石油，金融巨头汇丰银行，直到流行乐坛的披头士乐队，甚至包括各种旅游景点，涉及领域众多，知名品牌几乎俯拾皆是，不胜枚举。
　　在英国，品牌观念深入人心。在日常生活中，从吃、穿、住、行到旅游购物、体育文化，在各个方面英国人都有自己情有独钟的消费品牌，品牌意识早已成为一种自然行为。“品牌”长期以来是英国最热门的词汇之一，英国企业拥有纯熟的品牌打造手法，在品牌创建、维护和开发方面颇有心得；英国学术界拥有先进的品牌理念，各大商学院都拥有品牌管理方面的专家。
　　英国品牌是世界品牌俱乐部中最有特色的品牌类别之一。英国品牌的成功，是人文精神的成功，是系统思维的成功，是哲学和文化的成功，是传统、创新和欧陆文化创新结合的成功。成长中的中国企业如果能领悟英国人的品牌打造之道，就会在国际竞争中迅猛崛起。中国的品牌战士们，让我们将目光聚集到英国，共同探索这个哈里·波特、大笨钟和小贝故乡的品牌之道吧。
　　《英国品牌的启示》一书的作者林海认为强势品牌，是由“品位10步”展开的。它们是：征服心灵、联想、识别、体验、价值观、责任、气质、沟通、性格和品牌资产。在这本书中，针对每一个步骤，作者都选取了一个强势英国品牌作为鉴赏对象，每一个品牌后面还有一个相关的英国品牌作为补充。
　　品牌不是营销，品牌是战略。品牌的思维是战略性的思维，营销是基于品牌决策的战术实现。
　　战略关乎位置、取舍、文化和方向感，而营销关乎沟通、表达、资源整合和具体手段。比起个案型的经验，本书作者更加关注品类的普遍规律；比起来自于销售一线的零散体会的堆砌，更加关注完整的品牌战略框架。一个品牌的真正差异化来自于其独特的品牌战略，而战术是实现每一个独特的品牌战略的手段。