【摘 要】
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本文对VR-AR技术创新对广告形态与业态的未来发展趋势进行思考,提出了虚拟现实(VR-AR)使广告形态与业态又将面临一场变革之论点。VR-AR技术与数字设备将使互联网为特征的新媒
【机 构】
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上海建桥学院广告系,上海市广告协会,
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本文对VR-AR技术创新对广告形态与业态的未来发展趋势进行思考,提出了虚拟现实(VR-AR)使广告形态与业态又将面临一场变革之论点。VR-AR技术与数字设备将使互联网为特征的新媒体广告形态转向VR-AR体验交互平台为主要特征的场景式广告形态。VR-AR使广告不再是传统意义的广告,而是隐蔽性与情景性很强,浸入式、娱乐化和个性化的"试消费+消费"的场景式体验平台。广告公司又将面临第二次变革的挑战与机遇。本文主要涉及VR-AR技术与其他相关技术的解析、VR-AR场景式广告特征、VR-AR可能带来的广告形态与业态变革分析,展望预测VR-AR广告未来发展趋势。
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