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【摘 要】视错觉艺术作为视觉现象的一种特殊表现形式，具有趣味、奇特、矛盾等特点，能够将艺术设计带入更广阔的天地。本文通过分析视错觉艺术在酒包装设计元素图形、色彩以及容器造型中的运用，进一步阐述了视错觉艺术在酒包装设计中的作用，不仅能够吸引消费者的眼球，更能突出品牌个性，起到很好的促销作用。
【关键词】视错觉 酒包装设计 形式
随着人们消费水平的不断提高，消费心理也发生了明显的变化，对产品的包装提出了更高的要求。因此，设计师需要寻找新的设计语言，来提升包装设计的形象。视错觉作为一种特殊的视觉表现形式，将其合理地运用在酒包装设计中，不仅增加了包装的附加值，而且使酒包装设计形式更加丰富多彩，在提升品牌形象的基础上，更容易吸引消费者的注意，增加品牌的竞争力，获得商业和艺术的双重价值。
1 视错觉艺术
视错觉，就是利用图形、色彩对人们的视觉或思维进行的一种有别于习惯、常识的暗示。引起这种现象的原因有很多，除客观事物本身会影响人们的感官外，还有观察者因自身生理或心理的原因引起的错觉。
视错觉艺术普遍存在于我们的日常生活中，人们的视觉经常受到视错觉的影响，由于酒包装设计是一种视觉文化，必然也会受到视错觉的影响。因此，深入了解视错觉艺术，合理利用视错觉这种一反人们惯性思维的方法，对酒包装设计有着独特的作用，不但可以使酒包装设计在形式上有更多的创意，而且能带给消费者新的视觉感受。
2 视错觉艺术在酒包装设计中的运用
酒包装设计属于视觉文化的范畴，而视错觉是一种特殊的视觉表现形式，二者有着极为相似的艺术追求。在酒包装设计因素图形、色彩以及瓶身造型中，合理利用视错觉艺术，不但能够使消费者更直观地获取产品的信息，而且能够丰富酒包装设计形式，提升品牌的识别度，增强受众的好奇心理，提高产品的附加值，起到很好的促销作用。
2.1 视错觉艺术在酒包装设计图形中的运用
图形是世界性的视觉语言，也是酒包装设计中一个重要的环节。包装设计的成功与否，与图形的表现形式是分不开的。视错觉艺术作为图形视觉表现形式的一种，在酒包装设计图形中运用最广泛地是矛盾视错觉图形和光效视错觉图形等。
矛盾视错觉图形是一种虚幻的图形，通过利用透视手法将平面图形以立体的形式，展现成具有动态感觉的三维图形。矛盾图形创作形式多式多样，追求视觉变化是矛盾图形的主要特点。将熟悉的物体安排在不合理的空间秩序中，通过不合逻辑的思维来突破物体原来的含义，以吸引消费者进一步探究。如图1所示，左边的酒瓶五颜六色、凹凹凸凸，给人呈现出一种立方体的感觉，右边酒瓶中的白色方块则给人一种向外凸出的错觉，而与之相对的黑色方块又产生往里凹进的错觉。通过这种艺术形式美感的处理，有利于调节消费者的视觉情趣，使之与产品产生互动。
光效视错觉图形的设计是通过理性与感性的结合使图形表现出运动的张力，从而产生强烈的视觉美感，揭示一个不可能存在的迷幻空间，带给人们一个出乎意料的视觉体验。如图2薄荷乳酒包装设计，将字母MINT进行空间上的艺术处理，使之产生叠影的效果，就像电影中的蒙太奇手法一样，在前一个画面还留有残影的时候出现下一个画面，给人一种忽明忽暗的运动感，极具表现力。
2.2 视错觉艺术在酒包装设计色彩中的运用
色彩是酒包装设计中极为重要的情感元素，具有强烈的视觉感召力和表现力。要想在酒包装设计中充分发挥色彩的艺术魅力，要求设计师要了解色彩的特性，掌握人们欣赏色彩时的心理规律，才能合理利用色彩去美化人们的生活，表达设计意念。
在酒包装设计中，对于色彩的视错觉艺术运用最广泛的是色彩的重量视错觉和味道视错觉等。只有充分发挥色彩视错觉在包装设计中的魅力，才能给包装作品带来更多活力，从而调动消费者与包装产品产生共鸣，最终达到促销的目的。
色彩重量视错觉是指同样的一个物体，涂上不同的颜色会给我们的视觉产生不同的重量感。白色让人们想到天空中的白云，给人一种轻飘的感觉，黑色则会给人一种厚重的感觉。这种色彩视错觉也同样适用于酒包装设计，如图3所示，在两个净含量相同的酒瓶中装满酒，在人们的视觉中，就会觉得深颜色的容器要比浅颜色容器的净含量略显重些。
色彩味道视错觉是通过色彩的感官错觉来营造出不同的味道感受，这种错觉是由于人们的心理联想而产生的。如图4中RIO酒的包装设计就利用了味道视错觉原理，玫瑰味的采用偏蓝的颜色，甜的味道采用偏橙色的颜色，柠檬味则采用了偏绿的颜色，让人们在购买产品时，能快速的反应并联想到产品的生产原料，并可以感觉产品的味道，方便消费者选购。
2.3 视错觉艺术在酒包装设计容器造型中的运用
在这个实用性和审美性共存的世界里，酒包装设计容器造型也是极受消费者关注的一个问题。根据人们视觉习惯的一系列原理可知，将视错觉科学合理的运用到酒包装设计的容器造型中，能够拓展设计师的创作灵感，最终设计出更多具有形式美和创意性的容器造型。如图5最古老的法国雅马邑白兰地的酒瓶造型，所有第一次见到这个酒瓶的人，都会被它奇特的造型所吸引，歪头设计使得酒瓶显得别具一格，仿佛一个身穿绿衣裙衫的少女俏皮的歪头注视着前方。而且切斜的角度也正好方便人们饮用。这样的例子还有很多，如图6所示，Sake酒包装设计中，容器的顶部给人的第一眼感觉是盖子，仔细观察就会发现，瓶盖也可以作为酒杯使用。因此，在容器造型设计中应该打破传统的思维定式，发掘新的设计方式，给人们一种全新的视觉感受，增加作品的创造力。
3 视错觉艺术对酒包装设计的启示
现代社会是一个高度视觉化的社会，平淡无奇、毫无意味的包装设计作品对人们已经没有太大的吸引力了。如何激起人们感官的兴趣成为现代设计师关注的焦点。想要使产品的包装设计让消费者过目不忘，就必须要有好的创意，求“变”，求“异”，求“趣”。在包装设计过程中，设计者要选择合适的艺术形象，合理地安排产品信息，正确地使用包装材料和包装结构，使之与消费者在心理上产生共鸣。所以，在包装设计中应用视错觉原理的时候，要使包装创新、美观、实用，应努力做到科学合理地利用视错觉表现形式、打破传统思维模式，扩展思维的视角、激发创新思维能力。
结语
随着经济的增长，人们的消费心理也有了较大的变化，对产品包装设计的要求也越来越高。因此，设计师需要不断寻觅能够表现产品个性的艺术语言来满足人们的需求。这为视错觉在酒包装设计中的运用提供了一个展现平台，视错觉艺术不但能够与消费者达到心灵与视觉上的沟通，而且具有多种艺术表现形式，能够将酒包装设计提升到一个新的层面。给人们带来意想不到的完美视觉体验，是值得我们进一步挖掘的新的视觉形式美感。
参考文献
[1]鲁道夫·阿恩海姆.《艺术与视知觉》.四川人民出版社，1998年.
[2]E·H·贡布里希.《艺术与错觉》.长沙：湖南科学技术出版社，2006年.
[3]曹方.《包装设计》.江苏：江苏美术出版社，2006年.
【关键词】视错觉 酒包装设计 形式
随着人们消费水平的不断提高，消费心理也发生了明显的变化，对产品的包装提出了更高的要求。因此，设计师需要寻找新的设计语言，来提升包装设计的形象。视错觉作为一种特殊的视觉表现形式，将其合理地运用在酒包装设计中，不仅增加了包装的附加值，而且使酒包装设计形式更加丰富多彩，在提升品牌形象的基础上，更容易吸引消费者的注意，增加品牌的竞争力，获得商业和艺术的双重价值。
1 视错觉艺术
视错觉，就是利用图形、色彩对人们的视觉或思维进行的一种有别于习惯、常识的暗示。引起这种现象的原因有很多，除客观事物本身会影响人们的感官外，还有观察者因自身生理或心理的原因引起的错觉。
视错觉艺术普遍存在于我们的日常生活中，人们的视觉经常受到视错觉的影响，由于酒包装设计是一种视觉文化，必然也会受到视错觉的影响。因此，深入了解视错觉艺术，合理利用视错觉这种一反人们惯性思维的方法，对酒包装设计有着独特的作用，不但可以使酒包装设计在形式上有更多的创意，而且能带给消费者新的视觉感受。
2 视错觉艺术在酒包装设计中的运用
酒包装设计属于视觉文化的范畴，而视错觉是一种特殊的视觉表现形式，二者有着极为相似的艺术追求。在酒包装设计因素图形、色彩以及瓶身造型中，合理利用视错觉艺术，不但能够使消费者更直观地获取产品的信息，而且能够丰富酒包装设计形式，提升品牌的识别度，增强受众的好奇心理，提高产品的附加值，起到很好的促销作用。
2.1 视错觉艺术在酒包装设计图形中的运用
图形是世界性的视觉语言，也是酒包装设计中一个重要的环节。包装设计的成功与否，与图形的表现形式是分不开的。视错觉艺术作为图形视觉表现形式的一种，在酒包装设计图形中运用最广泛地是矛盾视错觉图形和光效视错觉图形等。
矛盾视错觉图形是一种虚幻的图形，通过利用透视手法将平面图形以立体的形式，展现成具有动态感觉的三维图形。矛盾图形创作形式多式多样，追求视觉变化是矛盾图形的主要特点。将熟悉的物体安排在不合理的空间秩序中，通过不合逻辑的思维来突破物体原来的含义，以吸引消费者进一步探究。如图1所示，左边的酒瓶五颜六色、凹凹凸凸，给人呈现出一种立方体的感觉，右边酒瓶中的白色方块则给人一种向外凸出的错觉，而与之相对的黑色方块又产生往里凹进的错觉。通过这种艺术形式美感的处理，有利于调节消费者的视觉情趣，使之与产品产生互动。
光效视错觉图形的设计是通过理性与感性的结合使图形表现出运动的张力，从而产生强烈的视觉美感，揭示一个不可能存在的迷幻空间，带给人们一个出乎意料的视觉体验。如图2薄荷乳酒包装设计，将字母MINT进行空间上的艺术处理，使之产生叠影的效果，就像电影中的蒙太奇手法一样，在前一个画面还留有残影的时候出现下一个画面，给人一种忽明忽暗的运动感，极具表现力。
2.2 视错觉艺术在酒包装设计色彩中的运用
色彩是酒包装设计中极为重要的情感元素，具有强烈的视觉感召力和表现力。要想在酒包装设计中充分发挥色彩的艺术魅力，要求设计师要了解色彩的特性，掌握人们欣赏色彩时的心理规律，才能合理利用色彩去美化人们的生活，表达设计意念。
在酒包装设计中，对于色彩的视错觉艺术运用最广泛的是色彩的重量视错觉和味道视错觉等。只有充分发挥色彩视错觉在包装设计中的魅力，才能给包装作品带来更多活力，从而调动消费者与包装产品产生共鸣，最终达到促销的目的。
色彩重量视错觉是指同样的一个物体，涂上不同的颜色会给我们的视觉产生不同的重量感。白色让人们想到天空中的白云，给人一种轻飘的感觉，黑色则会给人一种厚重的感觉。这种色彩视错觉也同样适用于酒包装设计，如图3所示，在两个净含量相同的酒瓶中装满酒，在人们的视觉中，就会觉得深颜色的容器要比浅颜色容器的净含量略显重些。
色彩味道视错觉是通过色彩的感官错觉来营造出不同的味道感受，这种错觉是由于人们的心理联想而产生的。如图4中RIO酒的包装设计就利用了味道视错觉原理，玫瑰味的采用偏蓝的颜色，甜的味道采用偏橙色的颜色，柠檬味则采用了偏绿的颜色，让人们在购买产品时，能快速的反应并联想到产品的生产原料，并可以感觉产品的味道，方便消费者选购。
2.3 视错觉艺术在酒包装设计容器造型中的运用
在这个实用性和审美性共存的世界里，酒包装设计容器造型也是极受消费者关注的一个问题。根据人们视觉习惯的一系列原理可知，将视错觉科学合理的运用到酒包装设计的容器造型中，能够拓展设计师的创作灵感，最终设计出更多具有形式美和创意性的容器造型。如图5最古老的法国雅马邑白兰地的酒瓶造型，所有第一次见到这个酒瓶的人，都会被它奇特的造型所吸引，歪头设计使得酒瓶显得别具一格，仿佛一个身穿绿衣裙衫的少女俏皮的歪头注视着前方。而且切斜的角度也正好方便人们饮用。这样的例子还有很多，如图6所示，Sake酒包装设计中，容器的顶部给人的第一眼感觉是盖子，仔细观察就会发现，瓶盖也可以作为酒杯使用。因此，在容器造型设计中应该打破传统的思维定式，发掘新的设计方式，给人们一种全新的视觉感受，增加作品的创造力。
3 视错觉艺术对酒包装设计的启示
现代社会是一个高度视觉化的社会，平淡无奇、毫无意味的包装设计作品对人们已经没有太大的吸引力了。如何激起人们感官的兴趣成为现代设计师关注的焦点。想要使产品的包装设计让消费者过目不忘，就必须要有好的创意，求“变”，求“异”，求“趣”。在包装设计过程中，设计者要选择合适的艺术形象，合理地安排产品信息，正确地使用包装材料和包装结构，使之与消费者在心理上产生共鸣。所以，在包装设计中应用视错觉原理的时候，要使包装创新、美观、实用，应努力做到科学合理地利用视错觉表现形式、打破传统思维模式，扩展思维的视角、激发创新思维能力。
结语
随着经济的增长，人们的消费心理也有了较大的变化，对产品包装设计的要求也越来越高。因此，设计师需要不断寻觅能够表现产品个性的艺术语言来满足人们的需求。这为视错觉在酒包装设计中的运用提供了一个展现平台，视错觉艺术不但能够与消费者达到心灵与视觉上的沟通，而且具有多种艺术表现形式，能够将酒包装设计提升到一个新的层面。给人们带来意想不到的完美视觉体验，是值得我们进一步挖掘的新的视觉形式美感。
参考文献
[1]鲁道夫·阿恩海姆.《艺术与视知觉》.四川人民出版社，1998年.
[2]E·H·贡布里希.《艺术与错觉》.长沙：湖南科学技术出版社，2006年.
[3]曹方.《包装设计》.江苏：江苏美术出版社，2006年.