【摘 要】
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在网购过程中，消费者的感知价值与感知风险对网购意愿、网购行为与重购率有较大影响。本文运用文献分析法，选取CNKI核心期刊文献为研究对象，从消费者感知价值与感知风险的研究意义、研究内容与营销策略建议等方面，对网购环境下消费者感知价值与感知风险的文献进行梳理、归纳与总结，并提出未来可能的研究方向和思路。
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在网购过程中，消费者的感知价值与感知风险对网购意愿、网购行为与重购率有较大影响。本文运用文献分析法，选取CNKI核心期刊文献为研究对象，从消费者感知价值与感知风险的研究意义、研究内容与营销策略建议等方面，对网购环境下消费者感知价值与感知风险的文献进行梳理、归纳与总结，并提出未来可能的研究方向和思路。
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