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经济全球化引发了文化全球化，跨国公司作为全球化的开拓者，其广告传播体现了西方文化与本土文化的冲突，这种冲突的的主因在于西方强势文化介入并压制本土文化，而本土文化因其地方性知识的特质并不能被外来文化取代。因此，跨文化传播应以多元文化的视角进行，采取对话性传播策略，进而实现全球化与本土化的共赢。
全球化与本土化：跨文化传播的策略选择—以跨国公司广告传播为切入点
【摘 要】
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经济全球化引发了文化全球化，跨国公司作为全球化的开拓者，其广告传播体现了西方文化与本土文化的冲突，这种冲突的的主因在于西方强势文化介入并压制本土文化，而本土文化因其地方
【机 构】
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吉林大学文学院新闻理论专业2008级硕士研究生
【出 处】
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新闻传播
【发表日期】
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2009年5期
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