【摘 要】
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借鉴叙事学和广告学相关理论,以"2016中国4A金印奖"视频类获奖广告为例,从叙事元素、叙事策略和叙事手法等方面分析了广告的影像叙事特征与规律,并探讨了三者之间的相互关系
【基金项目】
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2017年度福建省社会科学规划项目“‘一带一路’背景下的两岸广告语言应用与叙事文化研究”(FJ2017B075)
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借鉴叙事学和广告学相关理论,以"2016中国4A金印奖"视频类获奖广告为例,从叙事元素、叙事策略和叙事手法等方面分析了广告的影像叙事特征与规律,并探讨了三者之间的相互关系。分析认为,广告影像的叙事元素主要包括场景与道具、人物与情节、光影与色彩、文字与台词、音乐与音响等;广告进行影像叙事时,往往围绕特定的广告目标和广告主题,运用叙事时间、叙事视角等叙事策略以及景别、构图与重复等叙事手法,对各种叙事元素加以组合与表现。
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