【摘 要】
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在美妆界，最近几年的新星除了BB霜一定是指甲油，它们咄咄逼人的增长率甚至让香水也相形见绌。以前，有口红指数来预测经济形势发展——经济环境不好，大家买口红的数量会增加。现在，这个指数要换成指甲油了。在指甲油市场，最著名的牌子是OPI，以一瓶在美甲沙龙标价80元的指甲油为例，店主拿货的价格大约在68元左右，经销商费用占到了15%。 指甲油也和各种美妆产品一样需要广告和宣传方式，除了广告，OPI还喜欢
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在美妆界，最近几年的新星除了BB霜一定是指甲油，它们咄咄逼人的增长率甚至让香水也相形见绌。以前，有口红指数来预测经济形势发展——经济环境不好，大家买口红的数量会增加。现在，这个指数要换成指甲油了。在指甲油市场，最著名的牌子是OPI，以一瓶在美甲沙龙标价80元的指甲油为例，店主拿货的价格大约在68元左右，经销商费用占到了15%。
指甲油也和各种美妆产品一样需要广告和宣传方式，除了广告，OPI还喜欢与明星合作推出特别款的指甲油——这点和香水品牌们有点类似。像是网球巨星塞丽娜·威廉姆斯（Serena Williams），好莱坞新秀赛琳娜·戈麦斯（Selena Gomez）都有自己版本的OPI指甲油。甚至为了配合迪士尼的电影《木偶总动员》的上映，OPI还推出了一系列12色的The Muppets指甲油。在市场推广上，这家公司花费了大约29%，也就是23.2元。而在销售和营销费用大约占到了5%左右，这笔费用包括了在一些美甲沙龙做的推广活动。
OPI还会花费大约3.4%在产品研发和设计上，这不仅包括了对原材料和工艺技术的改进，还有部分是出于新颜色的开发。OPI的总部在美国洛杉矶，这里本来就是明星和街拍流行的地方，任何人某天的造型就会成为下一季流行的元素。这家公司每年都会与时尚团体交流，获得当季流行服饰的款式、颜色及面料特征，以此推出与之匹配的颜色。OPI对时尚和色彩无与伦比的关注，也是它的指甲油风靡世界的原因之一。
OPI在指甲油及原材料成本上的花费大约在28%，约22.4元。而指甲油产品的净利润在15%左右，约12元。
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