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近期跨境电子商务飞跃式发展,受到行业内外部因素的影响,跨境电商企业逐渐树立起品牌意识,但由于缺乏对互联网品牌特性的理解,许多企业缺乏合理的品牌战略规划或战略执行能力,束缚了企业和品牌的可持续发展。本文着重分析互联网品牌的特点,并对此跨境电商企业制定和执行品牌战略提出建议。
浅析跨境电子商务企业的互联网品牌战略
【摘 要】
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近期跨境电子商务飞跃式发展,受到行业内外部因素的影响,跨境电商企业逐渐树立起品牌意识,但由于缺乏对互联网品牌特性的理解,许多企业缺乏合理的品牌战略规划或战略执行能力
【机 构】
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浙江经贸职业技术学院,浙江 杭州,310018
【出 处】
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经贸实践
【发表日期】
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2018年20期
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