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摘要：近年来，国产青春校园网络剧的热度上升，无论是在收视还是口碑上都获得不错的成绩。本文通过分析青春网络剧IP改编、营销模式等方面的优势，以及原创不足、内容不丰富、缺乏“工匠精神”等劣势，探寻未来发展道路。
关键词：青春网络剧；优势；不足；发展
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1003-2177（2018）02-0020-02
近年来我国青春校园网络剧大热，《最好的我们》、《春风十里不如你》、《你好，旧时光》等剧集，无论是在收视率和口碑上都有着不错的成绩。青春校园网络剧指以青春、校园为题材的网络自制剧，其是以数字影像技术制作、以网络为第一传播渠道，专为网络媒介服务，满足网络用户观看需要，主要讲述中学或者大学时代校园爱情故事的新型演剧形式。[1]本文通过分析目前我国青春校园网络剧的优势和不足来探寻其未来的发展道路。
1 优点
1.1 依托IP改编
近年来，国内的青春网络剧大多是由网络小说IP进行改编而成，《最好的我们》、《你好，旧时光》都是改编自八月长安“振华三部曲”的同名小说，《致我们单纯的小美好》改编自作家赵乾乾的小说。IP是Intellectual Property的缩写，泛指知识产权。在中国则多指文学、电影、电视剧、动漫、游戏等的媒介叙事或艺术样式转换的横向延展，是基于母本衍生的“改编”意义。简单而言，这些原始素材被授权给开发商进行“改编”传播或二次开发的都可称为IP。[2]
依托网络小说的IP改编，一方面可以吸引大量的“原著党”，在剧集播放之前吸引到一定的关注度和话题度，播放前期也有“原著党”作为收视率的保障；另一方面，是否忠于原著也将成为剧作播出之后一大讨论的热点话题，为剧作增加天然的话题度。
1.2 受众定位准确
观看青春网络剧的主要群体集中在90后的女性群体。女性观众的情感丰富，对于爱情的甜蜜和酸楚比男性观众体会得更加深刻，青春网络剧往往满足了女性群体的少女心。《致我们单纯的小美好》中陳小希和江辰的甜宠蜜恋，符合女性观众对学生时代懵懂爱情的全部幻想。而90后群体正处于由学校向社会迈进的阶段，对于青春的怀旧和缅怀正处于最强烈的阶段，该类题材剧作迎合了受众的心理需求。
1.3 更加贴近生活的青春回忆
国产青春剧经过多年的发展，不再盲目追随浮夸画风，或疼痛式青春，而更多转型为贴近现实生活，关注生活细节。剧中不再充斥着霸道男主爱上灰姑娘的俗套剧情，也没有打胎、车祸等夸张的元素，更多的是对于普通人的青春的真实描绘。纯朴的校园生活景象的展现，对于观众来说，有更强的代入感和共鸣感。运用极具时代记忆的符号元素重塑青春场景、重现最真实的青春生活、诠释最细腻的青春情感，使得青春网络剧更接地气、深入人心。
1.4 多管齐下式的营销手段，助力青春网剧收获高收视率
青春网络剧背靠熟悉网络生态的90后群体，结合“电视 社交媒体”双重结合的营销方式，打造了全网覆盖的最佳宣传模式。开播之前，借助微博平台，利用预告片、海报、花絮和主题曲等多种形式进行造势宣传。开播之后，利用热搜、话题的粉丝参与，以及微博大V的转发助力，还有众多公众号蹭热度的加持，全网讨论的宣传方式铺开。根据骨朵网络影视的数据，《小美好》微博话题阅读量达49亿，弹幕量为32万，评论数为17万；《旧时光》微博话题阅读量为8亿，弹幕量为17万，评论数为4000多。
不仅如此，剧集播出之后，新人演员获得关注，积极出演热门综艺，如《快乐大本营》进行造势宣传。在增加演员自身的知名度与关注度的基础上，其演员自带的粉丝在朋友圈等社交媒体进行的人际传播也是后期助力。
再者，借助视频网站平台，打开全新的播出模式。“会员抢先看”的“轻奢主义”特权以及弹幕式的交互参与，使得观众的参与性更强。在《最好的我们》播出之后，由于路星河的角色深入人心，制作方还制作了番外篇《再见路星河》的电影；《你好，旧时光》也因观众的口味导向，制作了甜度更高更符合观众期待的结局，这都是网剧在互联网背景下独特的优势。
2 不足
2.1 受众面的扩大
目前国产青春网剧的主要受众还是集中在90后的女性群体，这是该题材的特定的校园生活内容所带来的结果。但是其他年龄层以及男性观众的流失，也成为受众面无法打开的短板。
但是并不是青春类题材就无法打开观众群。韩国电视剧《请回答1988》同样也是青春题材的电视剧，却创下收视率神话。该剧着力于讲述一个胡同里五个家庭之间的故事，仰仗生活无处不在的素材馈赠，以一种非常轻松幽默的方式去讲述家庭伦理关系，传达真挚、深沉、细腻的情感，时时令人体悟平凡踏实的幸福与人性的温暖美好，跨越国界、跨越年龄、跨越时代，成为全民追捧、老少皆宜的剧作。[3]
国产青春网络剧虽立足于90后的女性群体，但不应把眼光只集中在这一群体，如何丰富剧作内容来吸引其他受众群体、扩大受众面也是青春题材的网剧应该思考的问题。
2.2 原创剧本不足
依靠网络小说IP改编的青春题材的网剧目前在国内占绝大多数，虽然能依托强大IP保证一定“原著党”的关注度，但是一昧依靠IP改编绝对不是最优选择。首先IP改编本身存在风险，过于忠实原著，会产生没有创新的风险；而过于进行改编，也可能引发“原著党”的不适。
随着青春小说大IP的不断开发，开发原创剧本也日益重要。只有新故事才能带来新感受，也能给整个网剧行业带来新血液、新可能。网剧正处于由“小作坊”低成本产出向专业化、精品化道路迈进的重要转折点，作为内容生产者的制片方更应该加强网剧的原创力水平。如原创剧作《白夜追凶》就以原创剧本获得超高收视和口碑，为原创剧本的发展带来希望。
2.3 广告的大量植入使得观众产生“跳戏”、“出戏”的感觉 目前国产网剧的广告主要包括片头广告和广告植入两种方式。其中植入广告更是以“软”广的隐匿性高而备受广告商的青睐。然而，对于过多的植入广告也会带来一些问题。首先，青春题材的网剧往往建立在一定的时代背景之下，刻意植入的广告往往脱离剧集的时代背景，让观众产生“出戏”的感觉；另外，频繁出现的植入广告也会有过度、刻意的痕迹，一定程度使得观众产生反感的情绪，达不到广告的效果。《你好，旧时光》里频繁出现的蓝莓真果粒和圆筒便存在此类问题。
对于广告植入的时长、出现的次数以及植入的方式都得谨慎，要在确保观众流畅的观看体验下，适度、适当地植入广告。
2.4 内容的充实度
青春题材的网剧如果想要拓宽受众面，最重要的一点就是剧本故事内容的丰富程度。这要求故事内容不仅仅停留在爱情、友情等话题，青春里梦想与考试的压力、家庭关系、友情师生情都可被当作素材使用，甚至可以拓展到个人与时代的关系。反观因制作精良、传播度高而火到了中国的国外作品：韩剧《请回答1988》中亲情与邻里情，温厚而淳朴，刻画了上个世纪90年代韩国的青春记忆；日剧《对不起青春》中男女生之间懵懂的情愫和屡遭挫折的青春；挪威《SKAM》中的同性恋、宗教题材；英国《The End of the Fucking World》中的“叛逆”少年与公路旅行等。
不同时代的青春有不同的特點，捕捉每个年代青春的独特记忆，挖掘青春里还没说的故事，不仅可以带来全新的青春故事，也可以不断拓展青春题材网剧剧本的边界和可能性，展现多个视角和维度下的花样青春。
2.5 眼球经济
注意力经济，又名“眼球经济”，顾名思义，就是依靠吸引公众注意力获取经济收益的一种经济活动，是实现注意力这种有限的主观资源与信息这种相对无限的客观资源的最佳配置的过程。由于此类题材的主要受众是青少年，而以热搜、弹幕等形成的粉丝效应也不利于青少年的身心健康，会引发早熟、崇尚消费主义、审美意识低下、价值观混乱等问题。[4]
目前，青春网络剧的主要受众还主要集中在青少年，所以从网络剧中传达的人生观、价值观和世界观将直接影响青少年的成长，所以制作方和视频网站应该树立正确的观念，要用积极健康向上的内容吸引观众，满足观众需求。不能一味追求经济效益，而忽视社会效益，对于炒CP、买热搜等行为应该尽量避免，对于青少年有一个正确的引导。
2.6 缺少细致化的“工匠精神”
目前青春校园网剧正朝着精品化的路径前进，出现了一批优秀的制作公司，例如制作了《最好的我们》、《你好，旧时光》的小糖人影业，《致我们单纯的小美好》的华策影视，《会痛的17岁》、《秘果》的彼岸春天。但是由于资本和制作团队不够成熟等多种原因，青春网络剧还是存在制作不够精良的问题。不顾故事内在逻辑，细节处理不够到位，内容注水，刻意追求情节的强度，以及演员不够专业的情绪表达，都使得青春网络剧不够专业，不够打动人心。
最关键的问题在于制作团队缺少对艺术的敬畏之心以及面对艺术的专业态度，把对商品和市场的追求看作是更加重要的事情。国产网络剧需要在场景布置、道具设计、人物台词、画面色调、后期剪辑等方面摆脱粗制滥造、逐渐体现专业级的“工匠精神”。提倡“工匠精神”，加强人文关怀，减少浮躁，关注现实，做真正好的作品，才是一切好的作品诞生的基础。
参考文献
[1]韩旭.网络剧兴起的媒介文化动因[J].美与时代，2012，（12）：102-104.
[2]苗晓霞.特定文化和时代发展的产物[J].美与时代，2017，（04）：81-82.
[3]谢小洁.平实见隽永 精诚出经典——韩剧《请回答1988》大热成因及启示[J].南方电视学刊.2016，（05）：107-110.
[4]冯丽.论眼球经济时代的媒体责任[N].西北大学.48.
关键词：青春网络剧；优势；不足；发展
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1003-2177（2018）02-0020-02
近年来我国青春校园网络剧大热，《最好的我们》、《春风十里不如你》、《你好，旧时光》等剧集，无论是在收视率和口碑上都有着不错的成绩。青春校园网络剧指以青春、校园为题材的网络自制剧，其是以数字影像技术制作、以网络为第一传播渠道，专为网络媒介服务，满足网络用户观看需要，主要讲述中学或者大学时代校园爱情故事的新型演剧形式。[1]本文通过分析目前我国青春校园网络剧的优势和不足来探寻其未来的发展道路。
1 优点
1.1 依托IP改编
近年来，国内的青春网络剧大多是由网络小说IP进行改编而成，《最好的我们》、《你好，旧时光》都是改编自八月长安“振华三部曲”的同名小说，《致我们单纯的小美好》改编自作家赵乾乾的小说。IP是Intellectual Property的缩写，泛指知识产权。在中国则多指文学、电影、电视剧、动漫、游戏等的媒介叙事或艺术样式转换的横向延展，是基于母本衍生的“改编”意义。简单而言，这些原始素材被授权给开发商进行“改编”传播或二次开发的都可称为IP。[2]
依托网络小说的IP改编，一方面可以吸引大量的“原著党”，在剧集播放之前吸引到一定的关注度和话题度，播放前期也有“原著党”作为收视率的保障；另一方面，是否忠于原著也将成为剧作播出之后一大讨论的热点话题，为剧作增加天然的话题度。
1.2 受众定位准确
观看青春网络剧的主要群体集中在90后的女性群体。女性观众的情感丰富，对于爱情的甜蜜和酸楚比男性观众体会得更加深刻，青春网络剧往往满足了女性群体的少女心。《致我们单纯的小美好》中陳小希和江辰的甜宠蜜恋，符合女性观众对学生时代懵懂爱情的全部幻想。而90后群体正处于由学校向社会迈进的阶段，对于青春的怀旧和缅怀正处于最强烈的阶段，该类题材剧作迎合了受众的心理需求。
1.3 更加贴近生活的青春回忆
国产青春剧经过多年的发展，不再盲目追随浮夸画风，或疼痛式青春，而更多转型为贴近现实生活，关注生活细节。剧中不再充斥着霸道男主爱上灰姑娘的俗套剧情，也没有打胎、车祸等夸张的元素，更多的是对于普通人的青春的真实描绘。纯朴的校园生活景象的展现，对于观众来说，有更强的代入感和共鸣感。运用极具时代记忆的符号元素重塑青春场景、重现最真实的青春生活、诠释最细腻的青春情感，使得青春网络剧更接地气、深入人心。
1.4 多管齐下式的营销手段，助力青春网剧收获高收视率
青春网络剧背靠熟悉网络生态的90后群体，结合“电视 社交媒体”双重结合的营销方式，打造了全网覆盖的最佳宣传模式。开播之前，借助微博平台，利用预告片、海报、花絮和主题曲等多种形式进行造势宣传。开播之后，利用热搜、话题的粉丝参与，以及微博大V的转发助力，还有众多公众号蹭热度的加持，全网讨论的宣传方式铺开。根据骨朵网络影视的数据，《小美好》微博话题阅读量达49亿，弹幕量为32万，评论数为17万；《旧时光》微博话题阅读量为8亿，弹幕量为17万，评论数为4000多。
不仅如此，剧集播出之后，新人演员获得关注，积极出演热门综艺，如《快乐大本营》进行造势宣传。在增加演员自身的知名度与关注度的基础上，其演员自带的粉丝在朋友圈等社交媒体进行的人际传播也是后期助力。
再者，借助视频网站平台，打开全新的播出模式。“会员抢先看”的“轻奢主义”特权以及弹幕式的交互参与，使得观众的参与性更强。在《最好的我们》播出之后，由于路星河的角色深入人心，制作方还制作了番外篇《再见路星河》的电影；《你好，旧时光》也因观众的口味导向，制作了甜度更高更符合观众期待的结局，这都是网剧在互联网背景下独特的优势。
2 不足
2.1 受众面的扩大
目前国产青春网剧的主要受众还是集中在90后的女性群体，这是该题材的特定的校园生活内容所带来的结果。但是其他年龄层以及男性观众的流失，也成为受众面无法打开的短板。
但是并不是青春类题材就无法打开观众群。韩国电视剧《请回答1988》同样也是青春题材的电视剧，却创下收视率神话。该剧着力于讲述一个胡同里五个家庭之间的故事，仰仗生活无处不在的素材馈赠，以一种非常轻松幽默的方式去讲述家庭伦理关系，传达真挚、深沉、细腻的情感，时时令人体悟平凡踏实的幸福与人性的温暖美好，跨越国界、跨越年龄、跨越时代，成为全民追捧、老少皆宜的剧作。[3]
国产青春网络剧虽立足于90后的女性群体，但不应把眼光只集中在这一群体，如何丰富剧作内容来吸引其他受众群体、扩大受众面也是青春题材的网剧应该思考的问题。
2.2 原创剧本不足
依靠网络小说IP改编的青春题材的网剧目前在国内占绝大多数，虽然能依托强大IP保证一定“原著党”的关注度，但是一昧依靠IP改编绝对不是最优选择。首先IP改编本身存在风险，过于忠实原著，会产生没有创新的风险；而过于进行改编，也可能引发“原著党”的不适。
随着青春小说大IP的不断开发，开发原创剧本也日益重要。只有新故事才能带来新感受，也能给整个网剧行业带来新血液、新可能。网剧正处于由“小作坊”低成本产出向专业化、精品化道路迈进的重要转折点，作为内容生产者的制片方更应该加强网剧的原创力水平。如原创剧作《白夜追凶》就以原创剧本获得超高收视和口碑，为原创剧本的发展带来希望。
2.3 广告的大量植入使得观众产生“跳戏”、“出戏”的感觉 目前国产网剧的广告主要包括片头广告和广告植入两种方式。其中植入广告更是以“软”广的隐匿性高而备受广告商的青睐。然而，对于过多的植入广告也会带来一些问题。首先，青春题材的网剧往往建立在一定的时代背景之下，刻意植入的广告往往脱离剧集的时代背景，让观众产生“出戏”的感觉；另外，频繁出现的植入广告也会有过度、刻意的痕迹，一定程度使得观众产生反感的情绪，达不到广告的效果。《你好，旧时光》里频繁出现的蓝莓真果粒和圆筒便存在此类问题。
对于广告植入的时长、出现的次数以及植入的方式都得谨慎，要在确保观众流畅的观看体验下，适度、适当地植入广告。
2.4 内容的充实度
青春题材的网剧如果想要拓宽受众面，最重要的一点就是剧本故事内容的丰富程度。这要求故事内容不仅仅停留在爱情、友情等话题，青春里梦想与考试的压力、家庭关系、友情师生情都可被当作素材使用，甚至可以拓展到个人与时代的关系。反观因制作精良、传播度高而火到了中国的国外作品：韩剧《请回答1988》中亲情与邻里情，温厚而淳朴，刻画了上个世纪90年代韩国的青春记忆；日剧《对不起青春》中男女生之间懵懂的情愫和屡遭挫折的青春；挪威《SKAM》中的同性恋、宗教题材；英国《The End of the Fucking World》中的“叛逆”少年与公路旅行等。
不同时代的青春有不同的特點，捕捉每个年代青春的独特记忆，挖掘青春里还没说的故事，不仅可以带来全新的青春故事，也可以不断拓展青春题材网剧剧本的边界和可能性，展现多个视角和维度下的花样青春。
2.5 眼球经济
注意力经济，又名“眼球经济”，顾名思义，就是依靠吸引公众注意力获取经济收益的一种经济活动，是实现注意力这种有限的主观资源与信息这种相对无限的客观资源的最佳配置的过程。由于此类题材的主要受众是青少年，而以热搜、弹幕等形成的粉丝效应也不利于青少年的身心健康，会引发早熟、崇尚消费主义、审美意识低下、价值观混乱等问题。[4]
目前，青春网络剧的主要受众还主要集中在青少年，所以从网络剧中传达的人生观、价值观和世界观将直接影响青少年的成长，所以制作方和视频网站应该树立正确的观念，要用积极健康向上的内容吸引观众，满足观众需求。不能一味追求经济效益，而忽视社会效益，对于炒CP、买热搜等行为应该尽量避免，对于青少年有一个正确的引导。
2.6 缺少细致化的“工匠精神”
目前青春校园网剧正朝着精品化的路径前进，出现了一批优秀的制作公司，例如制作了《最好的我们》、《你好，旧时光》的小糖人影业，《致我们单纯的小美好》的华策影视，《会痛的17岁》、《秘果》的彼岸春天。但是由于资本和制作团队不够成熟等多种原因，青春网络剧还是存在制作不够精良的问题。不顾故事内在逻辑，细节处理不够到位，内容注水，刻意追求情节的强度，以及演员不够专业的情绪表达，都使得青春网络剧不够专业，不够打动人心。
最关键的问题在于制作团队缺少对艺术的敬畏之心以及面对艺术的专业态度，把对商品和市场的追求看作是更加重要的事情。国产网络剧需要在场景布置、道具设计、人物台词、画面色调、后期剪辑等方面摆脱粗制滥造、逐渐体现专业级的“工匠精神”。提倡“工匠精神”，加强人文关怀，减少浮躁，关注现实，做真正好的作品，才是一切好的作品诞生的基础。
参考文献
[1]韩旭.网络剧兴起的媒介文化动因[J].美与时代，2012，（12）：102-104.
[2]苗晓霞.特定文化和时代发展的产物[J].美与时代，2017，（04）：81-82.
[3]谢小洁.平实见隽永 精诚出经典——韩剧《请回答1988》大热成因及启示[J].南方电视学刊.2016，（05）：107-110.
[4]冯丽.论眼球经济时代的媒体责任[N].西北大学.48.