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7月2日上午，浙江博采传媒公司作为第一个路演公司亮相第三届动画电影专场推介暨高峰论坛。而该公司的原定推介人——《昆塔：盒子总动员》发行人安可此时仍被困在杭州萧山机场。他原计划7月1日晚飞北京参加第二天上午的路演，而北京的暴雨导致航班取消。
由于头晚积压的航班太多，直到2日下午17时整场活动结束，安可乘坐的航班也没能顺利起飞。最终，他决定换乘京沪高铁前往北京。途中，他看见了火车上的移动电视正在播放《昆塔：盒子总动员》的预告片，这让历经“囧途”的他倍感欣慰。
跨界推广“方脑袋”
这则预告片从6月份起上线，直到8月影片上映会持续出现在京沪高铁移动电视上。而经常逛国美、苏宁、家乐福、大润发等家电卖场的人们，估计已经发现目前海尔牌电视的测试视频已经全被“方脑袋”们——《昆塔：盒子总动员》的主角所占领。
当然，杭州喜欢骑自行车出行的人们也会发现，这些与众不同的“方脑袋”形象已经布满了杭州的公共自行车站的广告屏。前几天，记者发现有人截图发微博，那是一张“吃货们”都知道的“外婆家”餐厅的菜谱。奇怪的是，菜谱中整版出现的是《昆塔：盒子总动员》的宣传画报，几页画报就像电视广告插播一样植入进全国80家“外婆家”餐厅的菜单。
类似的“跨界”合作，在《昆塔：盒子总动员》的宣发中还有很多，“总的宣传营销推广，包括资源互换，价值超5000万元，而实际投资金额目前已超1500万元。”在蓝色港湾一家咖啡厅里，记者见到了风尘仆仆赶来的安可。还未完成采访，另一位谈合作的客户已在一旁等候。有时，在同样的地点，他一天最多会见十几波客户洽谈有关《昆塔：盒子总动员》的各种合作事宜。
联手强势卫视少儿频道
虽然宣传资金已超出了预算，但“六一档动画电影的成绩让我们看到目前动画电影市场的突飞猛进，这让我们在宣传方面能更加放得开。”安可乐观地说。
7月2日参加完北京的活动后，《昆塔：盒子总动员》的地面推广活动正式启动。前一阶段主要是扩大院线、影院等业内的影响，参加了两次全国院线影片推介会，以及在各大电影节展上的亮相和举行新闻发布会等。而在离上映还有不到1个月的时间，他们将目光集中到影片的主要受众群体上。
“我们在央视少儿、北京卡酷、金鹰卡通、炫动卡通、广东嘉佳、江苏优漫卡通6大少儿频道平均每家投放了200万元的广告资源，此外，在浙江主战场，浙江少儿频道给了我们800万元的推广资源用来播放《昆塔：盒子总动员》的宣传片。”安可向记者介绍。
这200万元中，一部分是博采传媒直接的硬广投入，剩余部分则是少儿频道的“免费”资源。从《巴啦啦小魔仙》开始，少儿频道参与动画电影票房分账的模式就开始流行起来，《昆塔：盒子总动员》也不例外。安可认为这样的模式对于片方而言有一个特别大的好处，“减少了片方的资金压力和风险。”而对对方来讲，有可能带来高收入。
“这看起来有点像发行垫付，不同的地方在于，参与合作的电视频道获得票房分享的前提是影片的票房收入达到了片方要求的票房底线，至少对我们是这样，否则只能获得博采传媒作为硬广投入的资金。”
地面推广“总动员”
除了六大卫视少儿频道，与其他20家票仓城市的地面少儿频道展开合作是目前安可正在积极落实的事。据他介绍，影片地面活动推广的目标是深入全国重点票仓城市如北京、上海、广州、南京、武汉、重庆、杭州等25家城市的1500家幼儿园、小学，以及45个城市的重要儿童培训机构如泡泡英语、巨人教育等，还有全国20家少年宫。
由于时间关系，博采传媒把这项艰巨的任务交给了“小神龙俱乐部”公司来运作，该公司与全国200家儿童频道有深度、长远的合作，将带动全国20家少儿频道人气颇高的主持人“潜入”幼儿园、培训机构、少年宫等地做地面宣传推广与互动。
同样是动用少儿频道节目主持人这一儿童偶像资源，由于面铺得更广，集中在点上的压力也就自然缩小了。这与去年江苏优漫卡通频道的主持人全体铺到影院阵地宣传《神秘世界历险记》有很大不同。
“无论是主持人资源还是频道平台资源的利用，每家少儿频道的宣传都达不到优漫推《神秘世界历险记》时的力度。”安可坦白说，“那是一个太特殊的案例，就好比100多位明星拍《建国大业》一样，可以借鉴，却不能完全复制。”
传播精准的少儿频道已经成为各大动画电影制作、发行方争夺的资源，越是强强联合，市场成功的可能性就越大，而随着动画电影数量的增多，一部影片独占一家频道资源的可能性也在降低。所以，目前动画电影企业与频道之间摸索出一些能够被不断复制的商业规律以合理运用这些资源。
培育“品牌”
与此同时，动画电影的阵地宣传营销越来越受到重视。目前卡通玩偶等各种周边产品都成为观众进影院选择国产动画电影的“福利”。大多数的国产动画电影都在沿用这样的已经能够成功复制的模式。
只不过《昆塔：盒子总动员》配备的资源力度更大，花样更多。目前博采传媒准备了300万份海报、立牌等宣传物料发放全国各大影院。同时也准备了总量超300万份的100多种周边产品等候暑期的观众。其实，在宣传推广方面，该片最独到的地方应该在于这部电影大量的跨界合作：“随着电影上映后知名度的提升，这种合作在《昆塔2》中将会更多。”
跨界“异业”合作，是目前真人电影中比较常见的营销推广模式。表面上看，这些并非针对儿童群体的营销推广对《昆塔：盒子总动员》的票房没有直接转换率，但安可不这样认为，“这样的宣传与合作对我们的电影来讲，只有利没有害。”
一切都跟影片的定位有关，“我们想要把《昆塔》系列打造成好莱坞式的‘合家欢’动画电影，这就必须要影响到成年观众，也需要不断渗透《昆塔》的品牌影响力。”安可直言。此外，“想要做全产业链的模式，这样的大众宣传也必不可少。”
据安可介绍，目前位列美国六大制片方之一的某公司正在与博采传媒公司洽谈合作，对方对博采传媒公司的制作、宣传营销能力也表示了认可，如果达成深度合作，“《昆塔》系列的世界品牌之路就不远了”。
由于头晚积压的航班太多，直到2日下午17时整场活动结束，安可乘坐的航班也没能顺利起飞。最终，他决定换乘京沪高铁前往北京。途中，他看见了火车上的移动电视正在播放《昆塔：盒子总动员》的预告片，这让历经“囧途”的他倍感欣慰。
跨界推广“方脑袋”
这则预告片从6月份起上线，直到8月影片上映会持续出现在京沪高铁移动电视上。而经常逛国美、苏宁、家乐福、大润发等家电卖场的人们，估计已经发现目前海尔牌电视的测试视频已经全被“方脑袋”们——《昆塔：盒子总动员》的主角所占领。
当然，杭州喜欢骑自行车出行的人们也会发现，这些与众不同的“方脑袋”形象已经布满了杭州的公共自行车站的广告屏。前几天，记者发现有人截图发微博，那是一张“吃货们”都知道的“外婆家”餐厅的菜谱。奇怪的是，菜谱中整版出现的是《昆塔：盒子总动员》的宣传画报，几页画报就像电视广告插播一样植入进全国80家“外婆家”餐厅的菜单。
类似的“跨界”合作，在《昆塔：盒子总动员》的宣发中还有很多，“总的宣传营销推广，包括资源互换，价值超5000万元，而实际投资金额目前已超1500万元。”在蓝色港湾一家咖啡厅里，记者见到了风尘仆仆赶来的安可。还未完成采访，另一位谈合作的客户已在一旁等候。有时，在同样的地点，他一天最多会见十几波客户洽谈有关《昆塔：盒子总动员》的各种合作事宜。
联手强势卫视少儿频道
虽然宣传资金已超出了预算，但“六一档动画电影的成绩让我们看到目前动画电影市场的突飞猛进，这让我们在宣传方面能更加放得开。”安可乐观地说。
7月2日参加完北京的活动后，《昆塔：盒子总动员》的地面推广活动正式启动。前一阶段主要是扩大院线、影院等业内的影响，参加了两次全国院线影片推介会，以及在各大电影节展上的亮相和举行新闻发布会等。而在离上映还有不到1个月的时间，他们将目光集中到影片的主要受众群体上。
“我们在央视少儿、北京卡酷、金鹰卡通、炫动卡通、广东嘉佳、江苏优漫卡通6大少儿频道平均每家投放了200万元的广告资源，此外，在浙江主战场，浙江少儿频道给了我们800万元的推广资源用来播放《昆塔：盒子总动员》的宣传片。”安可向记者介绍。
这200万元中，一部分是博采传媒直接的硬广投入，剩余部分则是少儿频道的“免费”资源。从《巴啦啦小魔仙》开始，少儿频道参与动画电影票房分账的模式就开始流行起来，《昆塔：盒子总动员》也不例外。安可认为这样的模式对于片方而言有一个特别大的好处，“减少了片方的资金压力和风险。”而对对方来讲，有可能带来高收入。
“这看起来有点像发行垫付，不同的地方在于，参与合作的电视频道获得票房分享的前提是影片的票房收入达到了片方要求的票房底线，至少对我们是这样，否则只能获得博采传媒作为硬广投入的资金。”
地面推广“总动员”
除了六大卫视少儿频道，与其他20家票仓城市的地面少儿频道展开合作是目前安可正在积极落实的事。据他介绍，影片地面活动推广的目标是深入全国重点票仓城市如北京、上海、广州、南京、武汉、重庆、杭州等25家城市的1500家幼儿园、小学，以及45个城市的重要儿童培训机构如泡泡英语、巨人教育等，还有全国20家少年宫。
由于时间关系，博采传媒把这项艰巨的任务交给了“小神龙俱乐部”公司来运作，该公司与全国200家儿童频道有深度、长远的合作，将带动全国20家少儿频道人气颇高的主持人“潜入”幼儿园、培训机构、少年宫等地做地面宣传推广与互动。
同样是动用少儿频道节目主持人这一儿童偶像资源，由于面铺得更广，集中在点上的压力也就自然缩小了。这与去年江苏优漫卡通频道的主持人全体铺到影院阵地宣传《神秘世界历险记》有很大不同。
“无论是主持人资源还是频道平台资源的利用，每家少儿频道的宣传都达不到优漫推《神秘世界历险记》时的力度。”安可坦白说，“那是一个太特殊的案例，就好比100多位明星拍《建国大业》一样，可以借鉴，却不能完全复制。”
传播精准的少儿频道已经成为各大动画电影制作、发行方争夺的资源，越是强强联合，市场成功的可能性就越大，而随着动画电影数量的增多，一部影片独占一家频道资源的可能性也在降低。所以，目前动画电影企业与频道之间摸索出一些能够被不断复制的商业规律以合理运用这些资源。
培育“品牌”
与此同时，动画电影的阵地宣传营销越来越受到重视。目前卡通玩偶等各种周边产品都成为观众进影院选择国产动画电影的“福利”。大多数的国产动画电影都在沿用这样的已经能够成功复制的模式。
只不过《昆塔：盒子总动员》配备的资源力度更大，花样更多。目前博采传媒准备了300万份海报、立牌等宣传物料发放全国各大影院。同时也准备了总量超300万份的100多种周边产品等候暑期的观众。其实，在宣传推广方面，该片最独到的地方应该在于这部电影大量的跨界合作：“随着电影上映后知名度的提升，这种合作在《昆塔2》中将会更多。”
跨界“异业”合作，是目前真人电影中比较常见的营销推广模式。表面上看，这些并非针对儿童群体的营销推广对《昆塔：盒子总动员》的票房没有直接转换率，但安可不这样认为，“这样的宣传与合作对我们的电影来讲，只有利没有害。”
一切都跟影片的定位有关，“我们想要把《昆塔》系列打造成好莱坞式的‘合家欢’动画电影，这就必须要影响到成年观众，也需要不断渗透《昆塔》的品牌影响力。”安可直言。此外，“想要做全产业链的模式，这样的大众宣传也必不可少。”
据安可介绍，目前位列美国六大制片方之一的某公司正在与博采传媒公司洽谈合作，对方对博采传媒公司的制作、宣传营销能力也表示了认可，如果达成深度合作，“《昆塔》系列的世界品牌之路就不远了”。