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摘要：现如今，越来越多的人开始重视体育锻炼。在老龄化进程不断加剧的背景下，我国老年人的人口比重基础不断攀升，对整个社会的消费结构也产生了一定的影响。城镇老年人的收入相对稳定、空闲时间比较多，为体育消费创造了良好的条件。对老年人体育消费情况的研究不仅可以为体育产业的开发、消费结构的调整提供参考。本文利用文献分析法、实地调查法，对人口老龄化背景下江苏城镇老年人体育消费的现状进行了研究。
关键词：体育消费;人口老龄化;城镇老年人;消费现状
一、人口老龄化背景下江苏城镇老年人体育消费现状分析
（一）体育消费结构分析
根据体育消费的定义，可以将消费结构分为四种类型：以购买体育用品为主的实体型消费、以购买体育彩票为代表的博弈型消费、以观看体育赛事为主的观赏型消费和以学习和参加体育活动为主的参与型消费。通过调查得出江苏城镇老年人的体育消费结构如图1所示。
由此可见，江苏城镇老年人的体育消费主要以实物型为主。这包括体育运动的服饰、器材、装备以及运动食品和运用纪念品等。选择实物型的人数占总人数的56%。这主要是由于吃穿用品是人们生活的基础，人们在从事体育活动的过程中离不开这些用品。与此同时，一些小型的体育器材比如跳绳、健身球、羽毛球等价格比较便宜，无论是携带还是存放都比较方便，因此受到了很多老年体育锻炼者的青睐。其中选择博弈型消费的老年人数量最少，占总人数的4%。虽然近年来各种各样的体育彩票开始频繁地出现在人们的生活当中，并在市场经济当中占据着重要的地位，但是大多数的老年人对此并不感兴趣，也不会在这种消费当中投入过多的资金。通过对购买彩票的老年人进行访谈调查得知，他们购买彩票的主要原因就是休闲娱乐，并非想以此来获得更多的利益，因此在这方面的投入资金比较少。
（二）体育消费水平分析
体育消费水平不仅可以体现出人们对物质开销所能够接受的能力范围，同时也能够体现出在一个特定时间段内人们对各种体育商品消费的数量和他们对体育用品质量的满意程度。体育消费水平不仅能够反映出江苏当地人们日常消费水平的高低，同时也可以反映出当地的经济发展状况。在调查当中，笔者将江苏城镇老年人的体育消费水平分为了150元以下、150-500元、500-1000元、1000元以上这四个消费水平，各个消费水平的老年人比例如图2所示。
由此可见，江苏城镇老年人的体育消费水平主要集中在150-500元之间，他们具有较强的体育锻炼和体育消费的意识，主要的花费在于购买统一的运动服装和运动工具。在调查当中还发现，体育消费水平为150元以下的老年人有一部分仍然坚持不购买任何体育用品，他们参加体育活动的频率比较低，同时对体育消费的接受和认可程度比较低。这一消费水平的另一部分老年人平时有一定的锻炼意识，但是通常会选择不需要器材的方式，因此不会在体育消费当中投入过多的资金。而体育消费为500-1000元的老年人的个人收入通常比较高，接受的教育程度也比较高，因此他们对体育的认知更为全面，能够充分意识到体育锻炼的重要性，也愿意在体育消费当中投入较多的资金。
（三）体育消费动机分析
体育消费动机反映出了消费需求和欲望，这是消费者进行消费的动力基础。通过对消费动机的分析可以更好地了解当地老年人的消费心理。在调查当中，笔者发现江苏城镇老年人最主要的体育消费动机就是强身健体、预防疾病。调查发现强身健体、预防疾病的占75.6%;社会交往、人际关系的占52.3%;休闲娱乐、缓解压力的占41.2%;参加体育比赛的占10.3%;从众占10.1%;其他占7.9%。因此，江苏城镇老年人体育消费的主要原因就是保持自身的身体健康，也有超过一半的老年人将社会交往作为体育消费的重要目标。这是由于人口老龄化背景下子女陪在老人身边的时间比较少，而通过体育运动老人可以缓解自身的孤独感。还有7.9%的老年人是由于追求时尚、消磨时间等原因而进行体育消费的。
（四）体育消费态度分析
体育消费态度对老年人的消费行为与决策具有明显的制约作用。在调查当中，笔者从四个层面设计了江苏城镇老年人的体育消费态度。通过对消费态度的分析，可以深入了解老年人体育消费的原因，了解他们在消费过程当中的顾虑。对江苏城镇老年人体育消费态度调查，发现对体育消费态度感觉特别值的人数占比38.4%，比较值得占比36.5%，比较不值得占比16.2%，不值得的人数占比为8.9%。因此，大多数的老年人都认为体育消费是值得的，只有25%的老年人认为不值得。由此可知，江苏城镇老年人对体育消费的满意程度比较高。
二、江苏城镇老年人体育消费的影响因素
（一）经济收入水平
恩格斯将人的需求划分成为三个不同的层次，分别为生存、享受和发展需求。与之相对应地，经济学也按照消费治疗满足人们需要的程度，将人们的消费分为生存、享受和发展消费。从它们的定义上来说，体育消费属于发展消费的范畴。而按照马洛斯的消费层次理论，人们需要先满足生存需要才能进一步追求发展和享受层面的需要。由此可见，人们的收入水平对他们的消费行为会产生重要的影响。对于江苏城镇老年人来说，经济收入的水平会对体育消费的方式、消费结构以及消费水平都产生一定的影响。老年人大多已经退休，直接收入比较少，他们的体育消费也受此影响。在调查当中发现，在江苏省一些经济发展水平比较高的城镇，老年人经济收入水平比较高，他们的体育消费水平也比较高。而在一些经济发展比较落后的城镇当中，当地老年人的经济收入水平比较低，他们的体育消费水平也较低。
（二）消费观念
老年人的体育消费观念比较淡薄、消费观念比较陈旧，这导致了他们体育消费的能力比较弱。部分老年人虽然具有较强的体育锻炼意识，但是体育消费水平比较低，他们在锻炼的过程中会选择一些强度比较小、不需要体育器具的运动，比如散步、跑步、太极拳等。还有部分老人运动的场所趋向于不收费的地方，比如公园、广场、自家庭院等。这些老年人整体上的消费观念也比较传统，他们将勤俭节约作为最主要的消费观念，这压制了他们的体育消费欲望，使他们的消费观念停留在计划经济时代，具有較强的储蓄意识、缺乏消费意识。由此可见，观念是行动的重要先导，老年人只有树立起积极的体育消费观念才能将体育消费的行动落实到实践当中来。
三、结语
本文通过对江苏城镇老年人体育消费的结构、水平、态度和动机进行了调查研究，对他们的体育消费现状进行了分析。通过分析发现，目前对江苏城镇老年人体育消费已经变得越来越普遍，消费意愿和行为也都在不断提高。在对体育消费影响因素进行调查发现，当地老年人的体育消费现状主要是受到了经济收入和消费观念的影响。
参考文献：
[1]周挺.人口老龄化背景下成都市城区老年人体育消费现状[J].体育成人教育学刊，2010，26 （01）：22–24.
[2]丁霞.人口老龄化背景下重庆市农村老年体育现状与对策研究[D].成都体育学院，2015.
[3]刘国永.人口老龄化对体育消费影响的研究进展[J].上海体育学院学报，2012，36 （06）：16–19.
基金项目：江苏省高校哲学社会科学研究项目《江苏省城镇老年人身心健康、体育消费与医疗费支出关系的前瞻性队列研究》;项目编号：2018SJA1631。
作者简介：崔宇飞（1983-），男，汉族，吉林长春人，博士研究生，副教授，运动与健康。
关键词：体育消费;人口老龄化;城镇老年人;消费现状
一、人口老龄化背景下江苏城镇老年人体育消费现状分析
（一）体育消费结构分析
根据体育消费的定义，可以将消费结构分为四种类型：以购买体育用品为主的实体型消费、以购买体育彩票为代表的博弈型消费、以观看体育赛事为主的观赏型消费和以学习和参加体育活动为主的参与型消费。通过调查得出江苏城镇老年人的体育消费结构如图1所示。
由此可见，江苏城镇老年人的体育消费主要以实物型为主。这包括体育运动的服饰、器材、装备以及运动食品和运用纪念品等。选择实物型的人数占总人数的56%。这主要是由于吃穿用品是人们生活的基础，人们在从事体育活动的过程中离不开这些用品。与此同时，一些小型的体育器材比如跳绳、健身球、羽毛球等价格比较便宜，无论是携带还是存放都比较方便，因此受到了很多老年体育锻炼者的青睐。其中选择博弈型消费的老年人数量最少，占总人数的4%。虽然近年来各种各样的体育彩票开始频繁地出现在人们的生活当中，并在市场经济当中占据着重要的地位，但是大多数的老年人对此并不感兴趣，也不会在这种消费当中投入过多的资金。通过对购买彩票的老年人进行访谈调查得知，他们购买彩票的主要原因就是休闲娱乐，并非想以此来获得更多的利益，因此在这方面的投入资金比较少。
（二）体育消费水平分析
体育消费水平不仅可以体现出人们对物质开销所能够接受的能力范围，同时也能够体现出在一个特定时间段内人们对各种体育商品消费的数量和他们对体育用品质量的满意程度。体育消费水平不仅能够反映出江苏当地人们日常消费水平的高低，同时也可以反映出当地的经济发展状况。在调查当中，笔者将江苏城镇老年人的体育消费水平分为了150元以下、150-500元、500-1000元、1000元以上这四个消费水平，各个消费水平的老年人比例如图2所示。
由此可见，江苏城镇老年人的体育消费水平主要集中在150-500元之间，他们具有较强的体育锻炼和体育消费的意识，主要的花费在于购买统一的运动服装和运动工具。在调查当中还发现，体育消费水平为150元以下的老年人有一部分仍然坚持不购买任何体育用品，他们参加体育活动的频率比较低，同时对体育消费的接受和认可程度比较低。这一消费水平的另一部分老年人平时有一定的锻炼意识，但是通常会选择不需要器材的方式，因此不会在体育消费当中投入过多的资金。而体育消费为500-1000元的老年人的个人收入通常比较高，接受的教育程度也比较高，因此他们对体育的认知更为全面，能够充分意识到体育锻炼的重要性，也愿意在体育消费当中投入较多的资金。
（三）体育消费动机分析
体育消费动机反映出了消费需求和欲望，这是消费者进行消费的动力基础。通过对消费动机的分析可以更好地了解当地老年人的消费心理。在调查当中，笔者发现江苏城镇老年人最主要的体育消费动机就是强身健体、预防疾病。调查发现强身健体、预防疾病的占75.6%;社会交往、人际关系的占52.3%;休闲娱乐、缓解压力的占41.2%;参加体育比赛的占10.3%;从众占10.1%;其他占7.9%。因此，江苏城镇老年人体育消费的主要原因就是保持自身的身体健康，也有超过一半的老年人将社会交往作为体育消费的重要目标。这是由于人口老龄化背景下子女陪在老人身边的时间比较少，而通过体育运动老人可以缓解自身的孤独感。还有7.9%的老年人是由于追求时尚、消磨时间等原因而进行体育消费的。
（四）体育消费态度分析
体育消费态度对老年人的消费行为与决策具有明显的制约作用。在调查当中，笔者从四个层面设计了江苏城镇老年人的体育消费态度。通过对消费态度的分析，可以深入了解老年人体育消费的原因，了解他们在消费过程当中的顾虑。对江苏城镇老年人体育消费态度调查，发现对体育消费态度感觉特别值的人数占比38.4%，比较值得占比36.5%，比较不值得占比16.2%，不值得的人数占比为8.9%。因此，大多数的老年人都认为体育消费是值得的，只有25%的老年人认为不值得。由此可知，江苏城镇老年人对体育消费的满意程度比较高。
二、江苏城镇老年人体育消费的影响因素
（一）经济收入水平
恩格斯将人的需求划分成为三个不同的层次，分别为生存、享受和发展需求。与之相对应地，经济学也按照消费治疗满足人们需要的程度，将人们的消费分为生存、享受和发展消费。从它们的定义上来说，体育消费属于发展消费的范畴。而按照马洛斯的消费层次理论，人们需要先满足生存需要才能进一步追求发展和享受层面的需要。由此可见，人们的收入水平对他们的消费行为会产生重要的影响。对于江苏城镇老年人来说，经济收入的水平会对体育消费的方式、消费结构以及消费水平都产生一定的影响。老年人大多已经退休，直接收入比较少，他们的体育消费也受此影响。在调查当中发现，在江苏省一些经济发展水平比较高的城镇，老年人经济收入水平比较高，他们的体育消费水平也比较高。而在一些经济发展比较落后的城镇当中，当地老年人的经济收入水平比较低，他们的体育消费水平也较低。
（二）消费观念
老年人的体育消费观念比较淡薄、消费观念比较陈旧，这导致了他们体育消费的能力比较弱。部分老年人虽然具有较强的体育锻炼意识，但是体育消费水平比较低，他们在锻炼的过程中会选择一些强度比较小、不需要体育器具的运动，比如散步、跑步、太极拳等。还有部分老人运动的场所趋向于不收费的地方，比如公园、广场、自家庭院等。这些老年人整体上的消费观念也比较传统，他们将勤俭节约作为最主要的消费观念，这压制了他们的体育消费欲望，使他们的消费观念停留在计划经济时代，具有較强的储蓄意识、缺乏消费意识。由此可见，观念是行动的重要先导，老年人只有树立起积极的体育消费观念才能将体育消费的行动落实到实践当中来。
三、结语
本文通过对江苏城镇老年人体育消费的结构、水平、态度和动机进行了调查研究，对他们的体育消费现状进行了分析。通过分析发现，目前对江苏城镇老年人体育消费已经变得越来越普遍，消费意愿和行为也都在不断提高。在对体育消费影响因素进行调查发现，当地老年人的体育消费现状主要是受到了经济收入和消费观念的影响。
参考文献：
[1]周挺.人口老龄化背景下成都市城区老年人体育消费现状[J].体育成人教育学刊，2010，26 （01）：22–24.
[2]丁霞.人口老龄化背景下重庆市农村老年体育现状与对策研究[D].成都体育学院，2015.
[3]刘国永.人口老龄化对体育消费影响的研究进展[J].上海体育学院学报，2012，36 （06）：16–19.
基金项目：江苏省高校哲学社会科学研究项目《江苏省城镇老年人身心健康、体育消费与医疗费支出关系的前瞻性队列研究》;项目编号：2018SJA1631。
作者简介：崔宇飞（1983-），男，汉族，吉林长春人，博士研究生，副教授，运动与健康。