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7月下，缺少具备市场号召力的强片入市，再加之全国普降暴雨，国内电影市场遭遇暑期以来的首次低迷期。尽管此一阶段入市新片的数量仍达十几部，但仅有月末开画的《冰川时代4》一枝独秀，与之前上映的《四大名捕》《画皮II》和《搜索》共同撑市。
影市低迷，市场下行，半月国内影院的累计观影人次不足1800万，环比大幅缩水17%以上；与去年《变形金刚3》热映的盛况相比，观众锐减近700万人次，票房锐减近3.5亿元，减幅高达36%以上，半月累计票房骤然回落至6亿元。面对如此情形，国内院线和影院急盼《听风者》等人气影片火速救市。
新片乏力 “老片”撑市
进入下半月，国内市场仍是“老片”撑市。其中《画皮II》再度进账约9000万元，至截稿时累计票房破7亿元，创下有确切数据统计以来国产影片的票房新高。凭借同名电视剧和小说原著在观众中的影响力，《四大名捕》靠光线影业强大的发行网络，半月内争取到17万多场的超高排映空间，占比市场份额的近18%，劲收1亿多元，至截稿时累计票房迫近2亿元。导演陈凯歌转型之作《搜索》，顶住了上述两部影片的前后夹击，这半月再度进账6500多万元，累计票房约1.7亿元，基本实现片方的预定目标。与陈凯歌之前执导的“古装大片”相比，该片可谓轻装上阵，并赢得部分年轻观众们的认可。这三部影片半月内合力共占去40%以上的排映空间，共产出票房2.6亿多元，占比国内半月总票房的45%以上，成为市场的主力军。
新上映影片中，亮点是7月27日开画的《冰川时代4》.该片上映首周末3天票房即过1.1亿元，至月底累计票房1.7亿元，登顶半月票房冠军。5天内，国内影院共为该片排映近12万场，观影人群达近450万人次。另一部影片《笔仙》也表现抢眼。该片并没有受到6月份上映的《笔仙惊魂》影响，于7月17日开画后两周内赢得近170萬人次观众捧场，至月底票房突破5000万元。这两部同题材影片不仅没有因为“撞衫事件”引发消极影响，反而互相成就了对方，成为业界关注的重要案例。
其他影片中，动画片《麦兜当当伴我心》收于4500多万元，《十二星座离奇事件》以2000万元左右收官，《摩尔庄园2海妖宝藏》和《大武当之天地密码》分别以2500万元和3700万元左右退出市场。几部进口影片中，同天开画的新片《在劫难逃》和《老雷斯的故事》至月底分别进账3000多万元和700多万元；之前上映的《马达加斯加3》和《超决战！贝利亚银河帝国》分别收于2亿元和2000万元。
从影院终端传来的数据显示，7月下，国内影院共排映近96万场，环比上半月放量近13%；共有不到1800万人次的观众走进影院，产出票房6亿元，环比分别缩水17.6%和22%。与去年同期相比，场次大幅放量40多万场，增幅高达42%；观众人次和票房分别锐减36.6%和28%。纵观7月全月，因为《画皮II》引发的观影热潮，国内总票房依然达近14亿元高位，环比上个月仍有近9%的增幅，同比《变形金刚3》热映的去年同期，票房基本持平。
院线票房普降
受整体市场影响，榜单各院线除了放映场次继续拓展外，观影人次和票房均成回落之势。其中上海联和电影院线、大地电影院线、浙江时代电影院线等观影人次和票房均有超过20%以上的跌幅。
排在榜单首位的万达院线，虽然票房仍一骑绝尘，但环比上半月依然下挫21%以上，且观众也流失了17%左右。即便像中影南方电影新干线和金逸珠江电影院线等个别院线极力通过组织各种线上促销活动和影院阵地活动吸引观众，但改变不了大盘整体下行的趋势，票房环比仍有10%以上的减幅。因为影片无序入市而引发的市场震荡让各院线开始主动寻求改变，月底在广州举行的“2012·夏季电影院线市场研讨会”上，30个院线公司与17部影片的片方坐在一起共同协商，可以视为试图改变这一局面而做出的努力。
在国内影院票房榜单上，深圳橙天嘉禾影城以297万元登顶；受暴雨影响，位于北京的影院半月票房回落幅度较大，其中首都电影院和耀莱影城退出榜单首位，分别以295万元和280万元居榜单亚军和季军席。反而广州的影院迎头追上，其中广州核心商业区的两座飞扬影城表现突出，分居榜单第五位和第六位。同样位于广州繁华商业区的青宫影城，以1000余座创下200多万元票房，进入榜单前列。该影城去年全年的单座位票房产出高达5万元，居全国之首，令业界侧目。在周边一公里内有4座新型多厅影城的激烈竞争中，青宫影城能够脱颖而出，充分说明，除了位置和硬件设施外，影城经营管理团队的主观能动性异常重要。
面对低迷市场，大城市大影院竞争激烈，二三线市场的中小影院日子也不好过。最近两年，国内众多县城和地级市展开影院投建热潮，但这些影院建成后面临的人才匮乏和后续经营问题异常突出。这些均让影院的运营管理模式变革提上日程。
下半月《听风者》
《消失的子弹》上位
瞻望下一阶段电影市场，半月内将上映的新片多达20多部，但市场强片依然缺席。鉴于7月下半月的低迷影市，本计划8月10日上档的《听风者》听取院线的建议提前至8月7日开画。首映当天，该片占据国内35%左右的排映空间，很好地填补了市场空白。
比较值得期待的影片还有8月14日上映的《消失的子弹》。从该片推出的预告片以及多款海报等物料看，影片类型特质鲜明，而且有谢霆锋等人气明星助阵，在观众心目中有较高的期待值。从院线方的反馈信息分析，该片也受到终端市场的足够重视，有望顺利接棒《听风者》，二者有可能共同撑起后半月的大半市场。
此一时期有《神秘世界历险记》《我爱灰太狼》《邋遢大王奇遇记》等多部动画片集中开画，今年市场上已多次出现动画片密集入市的现象，如此分流同类观影人群对“参战”各方来说都是伤害。尽管当前终端市场拓展明显，但市场需要的是类型互补，众多同类型影片拥挤入市只能摊薄彼此的份额。
值得关注的还有“七夕”档期，自从王力宏执导的《恋爱通告》在这个档期胜出后，该档期引起众多发行方的注意。今年专为此档期定制的影片是万达影视出品的《HOLD住爱》。该片将于8月23日开画，但考虑到呼声甚高的《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》将于27日登陆国内大银幕，《HOLD住爱》能否“Hold 住市场”尚未可知。
影市低迷，市场下行，半月国内影院的累计观影人次不足1800万，环比大幅缩水17%以上；与去年《变形金刚3》热映的盛况相比，观众锐减近700万人次，票房锐减近3.5亿元，减幅高达36%以上，半月累计票房骤然回落至6亿元。面对如此情形，国内院线和影院急盼《听风者》等人气影片火速救市。
新片乏力 “老片”撑市
进入下半月，国内市场仍是“老片”撑市。其中《画皮II》再度进账约9000万元，至截稿时累计票房破7亿元，创下有确切数据统计以来国产影片的票房新高。凭借同名电视剧和小说原著在观众中的影响力，《四大名捕》靠光线影业强大的发行网络，半月内争取到17万多场的超高排映空间，占比市场份额的近18%，劲收1亿多元，至截稿时累计票房迫近2亿元。导演陈凯歌转型之作《搜索》，顶住了上述两部影片的前后夹击，这半月再度进账6500多万元，累计票房约1.7亿元，基本实现片方的预定目标。与陈凯歌之前执导的“古装大片”相比，该片可谓轻装上阵，并赢得部分年轻观众们的认可。这三部影片半月内合力共占去40%以上的排映空间，共产出票房2.6亿多元，占比国内半月总票房的45%以上，成为市场的主力军。
新上映影片中，亮点是7月27日开画的《冰川时代4》.该片上映首周末3天票房即过1.1亿元，至月底累计票房1.7亿元，登顶半月票房冠军。5天内，国内影院共为该片排映近12万场，观影人群达近450万人次。另一部影片《笔仙》也表现抢眼。该片并没有受到6月份上映的《笔仙惊魂》影响，于7月17日开画后两周内赢得近170萬人次观众捧场，至月底票房突破5000万元。这两部同题材影片不仅没有因为“撞衫事件”引发消极影响，反而互相成就了对方，成为业界关注的重要案例。
其他影片中，动画片《麦兜当当伴我心》收于4500多万元，《十二星座离奇事件》以2000万元左右收官，《摩尔庄园2海妖宝藏》和《大武当之天地密码》分别以2500万元和3700万元左右退出市场。几部进口影片中，同天开画的新片《在劫难逃》和《老雷斯的故事》至月底分别进账3000多万元和700多万元；之前上映的《马达加斯加3》和《超决战！贝利亚银河帝国》分别收于2亿元和2000万元。
从影院终端传来的数据显示，7月下，国内影院共排映近96万场，环比上半月放量近13%；共有不到1800万人次的观众走进影院，产出票房6亿元，环比分别缩水17.6%和22%。与去年同期相比，场次大幅放量40多万场，增幅高达42%；观众人次和票房分别锐减36.6%和28%。纵观7月全月，因为《画皮II》引发的观影热潮，国内总票房依然达近14亿元高位，环比上个月仍有近9%的增幅，同比《变形金刚3》热映的去年同期，票房基本持平。
院线票房普降
受整体市场影响，榜单各院线除了放映场次继续拓展外，观影人次和票房均成回落之势。其中上海联和电影院线、大地电影院线、浙江时代电影院线等观影人次和票房均有超过20%以上的跌幅。
排在榜单首位的万达院线，虽然票房仍一骑绝尘，但环比上半月依然下挫21%以上，且观众也流失了17%左右。即便像中影南方电影新干线和金逸珠江电影院线等个别院线极力通过组织各种线上促销活动和影院阵地活动吸引观众，但改变不了大盘整体下行的趋势，票房环比仍有10%以上的减幅。因为影片无序入市而引发的市场震荡让各院线开始主动寻求改变，月底在广州举行的“2012·夏季电影院线市场研讨会”上，30个院线公司与17部影片的片方坐在一起共同协商，可以视为试图改变这一局面而做出的努力。
在国内影院票房榜单上，深圳橙天嘉禾影城以297万元登顶；受暴雨影响，位于北京的影院半月票房回落幅度较大，其中首都电影院和耀莱影城退出榜单首位，分别以295万元和280万元居榜单亚军和季军席。反而广州的影院迎头追上，其中广州核心商业区的两座飞扬影城表现突出，分居榜单第五位和第六位。同样位于广州繁华商业区的青宫影城，以1000余座创下200多万元票房，进入榜单前列。该影城去年全年的单座位票房产出高达5万元，居全国之首，令业界侧目。在周边一公里内有4座新型多厅影城的激烈竞争中，青宫影城能够脱颖而出，充分说明，除了位置和硬件设施外，影城经营管理团队的主观能动性异常重要。
面对低迷市场，大城市大影院竞争激烈，二三线市场的中小影院日子也不好过。最近两年，国内众多县城和地级市展开影院投建热潮，但这些影院建成后面临的人才匮乏和后续经营问题异常突出。这些均让影院的运营管理模式变革提上日程。
下半月《听风者》
《消失的子弹》上位
瞻望下一阶段电影市场，半月内将上映的新片多达20多部，但市场强片依然缺席。鉴于7月下半月的低迷影市，本计划8月10日上档的《听风者》听取院线的建议提前至8月7日开画。首映当天，该片占据国内35%左右的排映空间，很好地填补了市场空白。
比较值得期待的影片还有8月14日上映的《消失的子弹》。从该片推出的预告片以及多款海报等物料看，影片类型特质鲜明，而且有谢霆锋等人气明星助阵，在观众心目中有较高的期待值。从院线方的反馈信息分析，该片也受到终端市场的足够重视，有望顺利接棒《听风者》，二者有可能共同撑起后半月的大半市场。
此一时期有《神秘世界历险记》《我爱灰太狼》《邋遢大王奇遇记》等多部动画片集中开画，今年市场上已多次出现动画片密集入市的现象，如此分流同类观影人群对“参战”各方来说都是伤害。尽管当前终端市场拓展明显，但市场需要的是类型互补，众多同类型影片拥挤入市只能摊薄彼此的份额。
值得关注的还有“七夕”档期，自从王力宏执导的《恋爱通告》在这个档期胜出后，该档期引起众多发行方的注意。今年专为此档期定制的影片是万达影视出品的《HOLD住爱》。该片将于8月23日开画，但考虑到呼声甚高的《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》将于27日登陆国内大银幕，《HOLD住爱》能否“Hold 住市场”尚未可知。