【摘 要】
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采用扎根理论与问卷调查等研究方法，从消费者感知维度出发，研究体育赛事主题曲影响力。认为：体育赛事主题曲影响力包含赛事情景展现、赛事情绪诱发、赛事意义象征和赛事主题曲音乐美感4个感知维度；就对赛事评价的影响程度而言，赛事情景展现的影响最大，其次是赛事情绪诱发，再次是赛事意义象征，最后是赛事主题曲音乐美感；除了赛事情景展现，赛事感知质量在其余3条路径中起部分中介作用。提出：应重视体育听觉营销工具的运用
【基金项目】
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“成都融入双循环发展新格局研究中心”暨“四川融入双循环发展新格局研究中心”重点项目（CDNUSXH2021ZD-04）； 四川民族山地经济发展研究中心项目（SDJJ202122）；
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采用扎根理论与问卷调查等研究方法，从消费者感知维度出发，研究体育赛事主题曲影响力。认为：体育赛事主题曲影响力包含赛事情景展现、赛事情绪诱发、赛事意义象征和赛事主题曲音乐美感4个感知维度；就对赛事评价的影响程度而言，赛事情景展现的影响最大，其次是赛事情绪诱发，再次是赛事意义象征，最后是赛事主题曲音乐美感；除了赛事情景展现，赛事感知质量在其余3条路径中起部分中介作用。提出：应重视体育听觉营销工具的运用，从赛事情景展现、赛事情绪诱发、赛事意义象征、赛事主题曲音乐美感4个维度优化体育赛事主题曲传播效果，并重视赛事感知质量在其中的作用。
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