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在特征渐趋明显的消费社会下，在势不可挡的“读图时代”下，现代广告已不可避免地染上了两者的颜色，具有了不同于以往的话语模式。纵向聚合的话语结构、能指与所指的武断建构，图像为主的表现形式，成为现代广告的主要特征。
消费社会下现代广告的话语模式
【摘 要】
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在特征渐趋明显的消费社会下，在势不可挡的“读图时代”下，现代广告已不可避免地染上了两者的颜色，具有了不同于以往的话语模式。纵向聚合的话语结构、能指与所指的武断建构，图像
【机 构】
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太原大学应用艺术系
【出 处】
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太原大学学报
【发表日期】
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2012年2期
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