香水这个词，从拉丁文"perfumum"衍生而来，意思是"穿透烟雾"，旧约圣经提到香水，通常指一种香料形成，而在中国，香水的释义芳香的水。在现代，一提起香水，人们自然会想到高雅、华贵。的确在很早以前，只有上流社会的贵族才可以使用香水。而在今天，人们对香水的偏爱和使用已发生了观念和习惯的变化，香水已成为现代人生活中不可缺少的化妆品。香水不仅是一种工艺制品，更是一种文化载体。东方香水清新淡雅，西方香水浓郁热烈，这种嗅觉上的差异有人种学依据。含蓄、平和、崇尚自然的香水多为花香调、木香调，能够给予人们精神上的慰藉;浓郁、刺激的香味能够展现个体独特的气质魅力。同时，也需要要有独特的海报设计宣传，形成有机的统一体，给人以高贵、典雅之感。空中的香气味道本是无法通过包装留下来的，但是好的设计会使人感受到空气中的味道。香水包装的造型、色彩、结构、文字及辅助的形象设计，都能打动观者的嗅觉习惯，仿佛能辨别出空气中香水的味道。
　　二十世纪初，香水在世界范围内流行起来，香水广告应运而生。最早出现的香水广告已经无从考究。早期的香水同化妆品一样被认为是女性专用品，那个时代的香水海报几乎全部被女性形象所占据。香水广告表现的多是柔美或性感、具有显著女性气质的女性形象，男性形象在香水海报中集体缺席。随着社会的发展，物质生产力的提高，人们的性别观念和审美观念相应获得解放，使用香水已经不再是女性的专利，男性也开始自由、主动的追求自我完善和生活品质。在这种社会背景下，男士专用香水逐渐出现，香水海报中相应的出现了男性形象，传递了香水-男人味的隐喻。直到九十年代，香水从女性专享变成了男女共享，中性香、绿茶香等成为畅销香型。香水香型的中性风反映在香水海报中，海报开始强调异性形象。最具代表性的是香奈儿 N?5，这个因传奇女星玛丽莲·梦露而风靡全世界的经典香水聘请了美国知名男星布拉德·皮特为其延续经典。
　　关于色彩，有很多释义，“严格说来，一切视觉表象都是由色彩和亮度产生。”人类从诞生到发展衍变至今，始终离不开色彩。色彩永远是吸引视觉的第一感知要素，它可以引起人们的注意并激发人们的反应。生活中，无论人们的主观意识接受与否，总无意中影响着人们、牵动着人们的情绪。色彩辐射在任何程度上对于人类的头脑、精神的影响都相比于图案、文字更来得直接、震撼。色彩从对于品牌实际上的功能来说，不仅“可以渲染感人的氛围，传达特定的信息;也可以通过强烈的对比关系吸引注意，强化感性的诱导作用。”由此可见，色彩在传递信息的过程中相比于时间、空间与文字，总有着得天独厚的载体上优势。色彩的本身就是一种视觉美的享受，可以说色彩与化妆品在某种程度上有着相同的切合点——都是美的化身。香水虽有其独到的香味是嗅觉的美，但也需要借助色彩的美来为产品和品牌进行“外在美”的包装，从而达到内外美的相通。色彩中不论明度、纯度或色相的哪一个细小环节的变化都会在潜移默化中牵动着嗅觉 “美”的程度，并且帮助香水在被使用中通过色彩特殊的联想产生不同的感官享受。这是因为，“色彩光波的物理特性、人的生理机制、生活经验、文化传统等因素相互作用，使色彩能够引发种种感觉与联想。”
　　首先，在香水海报设计中色彩运用原则是以人为本。运用色彩的不同归属感对海报的主题进行不同的分类，如冷色调的蓝色、暖色调的灰色会体现出沉稳内向的性格，暖色的红色、靓丽的纯色等可以表现出积极的主动的外向性格，此类应用主要体现在人的穿衣风格、年龄的表达、性格的表达、文化内涵的表达和民族宗教的信仰等等方面上。当然在这些颜色使用到香水海报上之前就需要对该海报所面对的人类的生活市场进行充分地了解和研究，充分地考察目标消费者的性格偏向、文化水平、年龄层次等因素，这样所设计出来的海报才能准确地把握住消费者的审美需求，抢先一步争夺消费者的眼球，增强海报的使用效果。在经济生活的方面也会有不同的颜色使用差异，如黄金的金黄色和白银的亮色表达的就是高端大气的整体效果，海报的设计也会使用金色或银色的图案和暗色的背景体现产品的优越性。
　　其次，香水海报的主题色合理正确。海报的主题色彩代表海报的内容。可以使一种单一的颜色也可以是多种颜色的组合，不同色调的运用会展现出不同的产品感，所以产品的主题色的选取非常重要，并且还要符合香水的香型与公司的形象特征。主题色的确定一般需要了解海报的服务对象以及对象企业的形象目标。例如，少女系列的香水多用粉色、紫色等青春靓丽的色彩，中年女性香水多采用高雅的金色，使人看到海报就了解产品的使用人群，从而达到商业的最终目的。其次是公司形象，如香奈儿公司，该公司的一贯形象是以标准的黑色给人一种高端神秘的感觉，让消费者在感觉上实现认同。 运用正确的标题色。标题色彩的设计是整张海报的重点，决定着服务对象宣传的成败。海报的内容通过具有该海报内容色彩感觉的标题进行穿插连接，协调整体版面。标题的色彩能够直接地吸引读者，进行导读，标题的色彩形成的视觉冲击的强弱能够使读者第一时间对服务对象进行判断并且进行选择。
　　例如Bulgari的一款香水海报，设计者使用稳重的黑色和典雅的灰色使广告的整个色彩更加协调、稳重和高雅，丰满的构图使广告内容丰富但不拥堵，流畅飘逸的线条更显柔美又不失大气。图像中一位西方美女以优雅的近乎正侧面的视角，加上方直的右臂和S型的左臂舒适地躺在看上去柔软光滑的丝绸上，右下方是一瓶高贵典雅的香水，人物眼睛的视线与右下方的香水瓶很好地进行了呼应。此外女性的表情、视线、姿态、身体、手臂、手部、头发、肌肤以及背景、右下方的香水和版面上的英文也都适时地对整个画面进行了视觉上的补缺。女性是性感、美丽、高雅和欲望的代表。广告中的模特虽没有华丽的衣着，也没有暧昧的背景，但其明暗对比强烈、占广告面积最大、视觉冲击力最强。其次是模特享受的表情，迷离的眼神，微启的嘴唇，放松的肢体……都表现出极强的诱惑力，增强消费者的购买欲。另外女性方形的右臂和略呈S形的左臂连同手部将模特的灰白色但是却有着明显质感的头部包含在中间，构图上极具特色，手部的形态呈现出极度放松的状态，暗示出香水的淡雅迷人，也暗示了香水可以为任何人所拥有，而主动权就在自己手中，假如你拥有了这款迷人的香水，那么你就会拥有这位模特所拥有的一切。模特背后光滑如丝的背景质感体现也充满了诱惑力，只有这款淡雅的香水才会让人有与柔顺感觉亲密接触的感觉，增强消费者的购买欲。右下方黑色通透的香水瓶和金色的瓶盖则更突显了这一主题。而正是这幅海报中惟一具有色彩的地方尤为引人注目。
　　色彩的组合运用已经充分地融入现代人的生活中，所以色彩的应用在海报的设计领域也越发的重要。但是现代人们对色彩的判断能力还不能达到解决色彩搭配的专业水平，并且在信息数据大量聚集的现代社会，海报的种类也大量的聚集，想要做到在繁杂的社会环境中鹤立鸡群，就需要从专业的色彩运用角度和专业的设计水平上对海报的色彩进行搭配使用，最终达到创意和设计综合应用的水平。总的来说，色彩的运用是一种手段，又是一门艺术。我们既要从专业的角度对艺术设计进行研究，又要从商业的角度满足大众读者的需求，这就需要海报的设计人员不断地探索色彩运用的新想法和新创意，才能在激烈的市场竞争之中占有自己的一席之地。
　　适合的色彩对于香水海报设计有着绝对的优势和独一无二的特性，从根本上说，不仅可以帮助区分微差别系列的香水产品，海报的形象是香水从市场中众多类似的化妆品牌中得以突显，让消费者加速对香水产品是的感官体验，并对其品牌的内涵有更确切、更深入的理解。