58到家“颠覆”58同城

来源 :创业家 | 被引量 : 0次 | 上传用户:hdjc1314
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
  58同城正在剧变。
  姚劲波努力了快十年,也只能在信息层面通过服务海量游商,进而服务海量的用户。58同城也比照电商做评价体系,试图规范服务,但效果至少没达到他们自己的预期。这是PC互联网时代没法解决的问题,因为PC互联网连接的是公司与人、人与信息等等,就是没有准确连接人与人。换句话说,58同城控制不了服务的真正生产者,只能控制中间服务商。
  大概在2013年下半年,58同城渐渐从Uber等公司身上想明白了一个道理:通过一套新的规则和工具(比如App),可以重新定义“搬家”、“小时工”等服务的内涵,可以绕过中间环节,作为唯一的服务机构,让海量的搬家师傅、阿姨与海量的用户直接交易。
  当然,这会对58同城原有的搬家等频道形成某种程度的冲击。但与其让其他创业者颠覆58同城,58同城不如自我革命。由此,姚劲波设立了完全独立的公司“58到家”作为新思路的运营平台。据说姚劲波对已经运营了大半年的58到家采取的态度是:投入不设限。

重运营为王


  我之前在百度待了7年,负责联盟广告体系。前年来到58同城,当时负责黄页和电商平台。最开始我们想把服务做成商品,走支付到平台的路线,做服务业的类淘宝模式,但后来我们发现这个路线不可行,因为商品是绝对标准的,而服务是个性化的,无法事前完全确定。
  58同城是分类信息平台,它的主要职责是营销。这其中有很大的问题。举个例子,搬家频道的用户投诉一直无法根除,因为商家在58平台上进行营销,为了吸引客户会报低价,但到真正服务时他们会现场提价,把钱赚回去。
  虽然我们也做了一套评价机制,但经过运营,发现不做到再深一层去约束服务质量,用户体验还是无法得到根本性提升。比如搬家过程中,如果对家具的保护等标准化的东西做不到,用户体验仍然差异非常大。我们最初的想法是可以把服务做成标准化的,直接提供类京东的B2C式搬家体验,让用户不再需要为选择商家而纠结。


传统搬家公司的形态

  同时评价体系还有另一个难题:因为我们提供的服务是低频次的服务,用户预约服务后再回来评价的动力很弱。用户的普遍行为是浏览信息、打电话,打完电话后就走了,离开平台了。我们当初做了很多努力,尝试了很多激励方法,希望能把服务后的结果收回来,但效果不明显。
  去年底,我们提出了一个词叫“重运营”,因为我们认为以前的约束力太低,无法从本质上提升用户体验,让所有搬家用户满意度提升。我们以前都是隔靴搔痒,永远无法介入到服务环节中去,所以提出了重运营的理念。
  当时我们先挑了搬家品类出来做,数据增长非常明显。一两个月之后大家对这个认识更深刻了,觉得这个应该是我们前进的一个方向。而且在那个时间点,我们看到58同城的一些垂直品类都受到了重运营垂直创业者的挑战。举个例子,租车频道在那时就有很多不同重运营的创业公司出现,他们利用我们的平台做广告吸引用户转移。比如带司机的商务用车领域有易到用车,不带司机的个人租车有PP租车、宝驾租车等。
  新的经营模式和老的经营模式本身是抢用户的关系,因为新的运营模式跟传统模式用户体验完全不一样。举个例子,搬家公司的组织形式是一个小公司,下面有二十几辆车,有一半都不是自己公司买的车,而是以挂靠形式挂在这家搬家公司下面的个人车辆。我们则是希望做B2C,希望自己能成为一个最大的连锁搬家公司。我们希望聚集的是零散的车主,把挂靠的车集中到我们这里来,接受我们统一的培训,提供标准的服务,使用58到家统一的品牌。相对传统线下公司,我们可以通过无线互联网的手段来提升运营效率,打破地域的限制,提供稳定的用户体验。
  传统搬家方式里,搬家公司是一道关。搬家公司把订单派给某个师傅以后,可能还不是这个人去,而是他再派一个老乡去,这样每层的抽成最后都会累加到用户身上,中间环节太多。而我们希望减少中间环节,直接出单。
  这应该是一个大的趋势,用这种方式把中间的环节打掉,就是一个爆点——用户觉得便宜,工作者挣得更多。当我们基本确定这个方向后,姚总觉得,这件事不是我们选择做与不做的问题,而是必须要做的问题。即使我们不做,也会被其他创业者做了,58以前的优势品类就会一个一个被侵蚀。
  虽然这样会跟以前的平台有一定的竞争,但整体加和的市场份额会增长,所以在8月份,我们注册成立了一家新公司叫“58到家”。
  对于58到家,我们把它定位为上门服务平台,提供多品类B2C式的标准化服务。

重新定义线下服务


  以做搬家服务举例,最前面的步骤是招商找车。我们摸索了很多找车的方法,走了很多弯路。最开始我们在58上找车,试了两周,后来发现这个路子不对,因为58上的车基本是小型、微型的搬家公司,其实大部分挂靠在搬家公司下面的师傅是不会在网上发信息的。所以我们到城中村等师傅聚集的地方,派地推团队去扫。地推团队基本以兼职为主,由于工作辛苦,只有少部分人能坚持下来。
  招商的同时,我们开始解决服务问题,把服务标准化,重新定义搬家公司。我们把之前不同搬家公司的报价表进行了统一,像楼层费等。另一方面,我们对流程进行了规范。
  搬家师傅通过App接到订单后,5分钟内要回复客户表明身份,并确认订单时间和地点,确认用户物品数量以及特殊需求。出发前,师傅应告知客户自己即将出发,并再次确认搬家详情。他们要带好必备物料以及客户所需物料,检查车辆状况确保安全出发。
  搬家师傅见到用户后要先表明身份,接着把签单给用户,提醒用户看背面说明,并询问客户贵重物品和易碎物品的情况。最后清点物品,记录在单子上。装车时,先垫好垫布,先大件后小件,先重物后轻物,重物在下,轻物再上,笨重物品码放在车厢后面,易损易碎物品单独堆放。物品码放注意紧凑不留空隙。不能及时装车的物品也应该放置在装车人员视线范围内。对特殊物品要进行重点处理:液体容器装车前确保不渗漏、不磕碰;贵重物品轻拿轻放、单件搬运;特殊物品进行特殊防护。   行车过程中如果和客户交流,要注意交流的礼貌用语和行车安全。到达目的地后,按用户需求摆放物品。比如:“您好,现在开始搬运了,您的电视、冰箱放到哪里?”
  搬家结束后,师傅与用户确认货品数量并让用户检查,如若没有问题请用户签字。师傅还要检查钱是否有假币,没有的话将签单第一页交给客户,此次交易结束。
  我们会对师傅进行统一的培训和考试。在培训时会有老师进行现场演示,并让每个人现场演练,而且我们还有一个回炉机制和新师傅试单机制。
  还有另外一方面是,除了流程之外,我们还对他们的设备进行了标准化。搬家师傅穿着我们统一的工服,针对不同物品有不同的保护装备。
  我们跟搬家师傅的关系很微妙,严格意义上他们不算是我们的员工,但他们又会接受我们的奖励和惩罚,这方面像我们的员工一样。
  我们是用无线互联网连接的虚拟化“搬家公司”,这种模式可以帮助我们更高效地变成全国连锁。我们有什么优势?58到家的用户和劳动者两端都用App,组织形式很高效。我们用户端的App像滴滴打车一样,用户可以找到离得近的师傅,服务完成后这一单的具体信息比如行驶里程、挣了多少钱、奖金、用户反馈等,师傅的App里都会有。


传统搬家这么搬。

  对于订单来源,我们尝试了很多方法。有地推的方法,比如在集中租房住宅区的地铁站口发传单;也有线上的活动,我们会拿微信、微博这些社交媒体,做分享、抢红包、转发的活动;还有一些线上推广渠道,像社区论坛。我们同时还会从58同城获取一些订单,但相比之下,占比是非常低的,我们的大部分订单都是通过其他渠道获取的增量需求。除此之外,好的用户体验可以形成口碑,我们现在有10%的订单是口碑传播来的。
  从定价策略来讲,我们的定价比市面上主流搬家公司便宜20%左右,并且在减完20%以后,保证师傅比挂靠在搬家公司挣得还多。线下传统搬家公司的抽成比例是百分之三四十,甚至更多,因为它是不透明体系。而在我们平台上的师傅,我们目前不抽成,收入全部给师傅,这样对师傅和用户双方都是有利的。
  如果师傅有违反服务规范的情况,我们有一套惩罚机制。轻一点的是扣保证金,两周不给派单;最严重的惩罚是不退保证金,并且永久剔除出我们体系。对于师傅来说,只要我们给到他们的人均订单量够,成为他们重要的收入来源,他们就一定会在乎这个平台的处罚。
  搬家这个品类,我们最开始没有想到它其实有一个瓶颈——需求不能够被激发,重复使用的频率比较低,不太适合做市场活动快速拉动订单量增长,因为客户维护成本太高。
  但搬家之外还可以做什么事情?还可以进行间接运货。所以在搬家师傅装了App之后,我们同时也在运营货运,可以保证最快的货车上门速度。目前货运我们定位在同城,在这个过程中,一旦有中小商户使用我们货运后,就会变成重复型高频次使用行为,会形成一个非常良性、快速的循环。
  目前58到家的搬家有500多辆车。这种生意本身要控制工作者和订单量的平衡,保证人均订单量。现在师傅基本上每人至少是一天一单左右,至少要达到这个量,否则会失去对他服务质量的约束力。这是一个动态平衡,我们的司机运营部门和市场部门之间需要有一个平衡。
  我们希望用户把58到家当作找高品质上门服务的入口,我们未来也会接入其他公司的上门服务品类,只要他们提供的服务是标准化的,因为我们不可能自己去做所有的品类。
  58到家的所有品类都先在北京进行孵化,摸索出运营模型的品类,马上会在其他的城市进行复制。现在我们要做的事情就是快速和专注。目前我们的投入是暂时不考虑产出的,只关心用户满意度和订单量。这个钱花得比预期要快,但只要用户满意度高、订单量跟投入成正比增长就可以继续。我们要尽量快,不能再等。
  ——整理/i黑马网 孔明明
  58到家搬家师傅基本技能及礼仪培训考试卷(节选)
  答题时间:30分钟 总分:100分 姓名:____________
  一、单项选择
  1.见到客户首先和客户说:“( )。”
  A.您好,我是来给您搬家的。
  B.咱们现在开始搬家吗?
  C.您好,我是58同城搬家的X师傅,很高兴为您提供搬家服务。
  D.您要搬的东西都收拾好了吗?
  2.在搬入物品的时候东西放在哪里?( )
  A.为了把东西都放下,由远及近地摆放
  B.根据客户的要求摆放,没有要求的,在客户同意下放置合适的位置
  C.搬入的前提下随意摆放
  D.都放在客厅或者一个屋子里
  3.当师傅开去的车与预订车型不符的时候,预定箱货去的是金杯或者预定的是金杯去的是小面时,下面说法正确的是( )。
  A.若不换车,按原报价收费
  B.若不换车,耽误时间按照迟到时间原则赔付
  C.师傅扣掉3分
  D.师傅扣200元并扣5分
  二、多选题
  1.师傅出发必带的物料有什么?( )
  A.工服 B. 塑封价格表 C.纸箱 D.签单
  2.关于签单下面说法正确的是( )
  A.一共有两联,一联给客户,一联给师傅
  B.第一联(白的)给师傅,第二联(蓝的)给客户
  C.签单上要进行两次客户签字
  D.第一次签字在搬家前清点物品之后,第二次签字在搬家结束,客户检查完物品没有问题之后。
  3.以下行为在搬家过程中绝对不能发生的有( )
  A.随地吐痰 B.和客户交流感兴趣的话题
  C.开车时抽烟 D.自行加价
  三、判断题
  ( )1. 师傅接到订单,给用户回电时,话术:“您好,我是搬家师傅, 现在出车为您搬家。”
  ( )2.当物品损坏且责任方为承运方时,按照全额折旧赔偿方式赔偿,不足800元司机全额赔付,超过800元的部分58赔付。
  ( )3. 当物品遗失且责任方不明时,按照折旧半价赔偿方式赔偿,不足800元司机全额赔付,超过800元的部分58赔付。
  四、情景分析题 (画横线的表示错误行为,请给出正确的做法。共12分)
  1.小明是一名在58家政通登记了的搬家师傅,xx年x月x日正在工作的他接到了58家政通客服的派单电话,下班之后他给客户回了电话,对客户说了标准话术。
  正确做法:_____________________________________________________
  _______________________________________________________________
  2.对于一些物品,小明很清楚轻微的碰撞或者拖拽不会造成损坏,所以小明搬家的速度很快,但在一旁看着的客户很是担心物品的安全,一再提醒小明“师傅,您小心点”,小明只是呵呵笑地对客户说:“这样没事。”
  正确做法:_____________________________________________________
  _______________________________________________________________
  _______________________________________________________________
其他文献
移动互联网正在加剧传统产业的变革,也驱动O2O模式走向成熟。图为9月17日,《创业家》组织的本地服务业O2O创始人沙龙。  图中人物来自以下公司:  停车宝  车多少  乐家月嫂  云社保  云视野  卡拉丁  法宝网  调果师  58到家  荣昌e袋洗  优客逸家  58陪练  阿姨来了  阿姨帮  青年菜君  58同城  所有VC都相信中国的本地服务业中将出现很多家百亿美金级的上市公司,但十几
期刊
本地服务业O2O创业公司显然不需要担心BAT。它们离这个领域太远,依其惯例,它们会投资,但不大会自己做。那么,需要担心58同城这样的市值30亿美元的中型巨头吗?58同城在PC端做的就是本地服务业,钱、人、势俱全。看上去,它不但会做,而且也能做好。事实上,它已经做了“58到家”。  2014年9月17号,《创业家》杂志在黑马全球路演中心二楼举办本地服务业O2O创始人沙龙。带着这个问题来的河狸家创始人
期刊
放在两年前,IDG绝不可能投这样的人。  他们毕业于名校,从谷歌、百度、中科院离职创业,卖起煎饼、肉夹馍、烤猪蹄。他们放弃大公司的优渥待遇,关心粮食和蔬菜。  近一年来,IDG资本已投资15家90后创业项目,北大法学硕士张天一的“伏牛堂米粉”也在其中。IDG合伙人李丰认为在投资项目中IDG“赶了两次早”,一次是互联网金融,一次是年轻人生活方式和年轻人创业。“90后中很多人具有真正的兴趣和理想主义,
期刊
房多多的机会  在中国,房地产经纪人是争议很大的角色。很多人说互联网应该去中介化,但我个人判断中介不会消失。为什么?我们来看美国,到今天为止,经纪是一个非常发达的行业。为什么我们所有人对中国的经纪人有一个偏见呢?是因为现在这个行业的发展不是很健康,很多的中介公司是靠信息不对称在赚钱。以二手房为例,假如你想在北京三元桥一带买房子,经纪人永远带你看那两套,实际上可能有50套在卖。经纪人发到网上的信息几
期刊
今年4月,《我硕士毕业为什么卖米粉》这篇文章开始在网上流传。那是我半夜发粉时的感悟,当时真的发到眼泪都要掉下来了。也许现在我能想明白了,但当时我真的想不通。总觉得上班族那个点早睡觉了,我还在这儿干吗?然后真是鼻头一酸,写了那篇文章。那些我自认为写得满意的文章,都在厨房里诞生。  在北大我读金融法专业,同学毕业后大都去了投行和律所。大家都去搞金融,可没有实体搞什么金融呢?这是我当时的想法。后来毕业论
期刊
孟兵设置产品经理岗位负责肉夹馍。  最近我们在研发新口味的肉夹馍,每天大家都在公司说新产品要上线了,是Beta2.0版本。我们甚至找不到一个传统餐饮业的词来形容这个过程。因为包括我在内的三个创始人都来自百度、腾讯,除了互联网我们什么都没做过。  不过颠覆往往都是从外行产生,互联网学到的东西很有用。在公司内部,我们把产品分为两部分,首先是食物本身,其次是跟所有体验相关。在我看来只要是互联网上的生意,
期刊
一生寻找,只为遇见。  罗意在自己的名片背面印了这样一句话。他是“80后”、农村出身、北大毕业、典型“北漂”青年。在繁华都市里,像他这样的人绝大多数都经历过租房生活,找到一处理想的栖身居所并不容易。  罗意走出校园就当起了“二房东”,如今他的创业项目也与此相关——为城市白领提供有品质的长租公寓。他的品牌叫“寓见”。专业二房东  我已经做了七年多的“二房东”。罗意从北大毕业后做过多年“二房东”。  
期刊
“青年菜君”在人流量大的回龙观地铁口开出第一家店。解决两大痛点:配送和损耗  去年,我在陪老婆逛街的时候,接到陈文的一条短信,说是要做卖菜的项目。接下来,逛街成为空壳,处于兴奋中的我一直在和陈文发短信、打电话聊项目。  因为我认为这是一个刚需。尤其是对于北漂多年的我们来说,太了解能吃到一顿家里做的晚饭的不容易了。大部分上班族正常下班就下午五六点,到家快七点了,这时候再去超市排队买菜,至少需要半个小
期刊
房多多联合创始人曾熙,他在房多多负责地面团队。  我跟段毅同门师兄弟。我毕业了先去新联康干了两年,2004年加入了一家地产代理公司。他是总经理,我是副的,他离开总经理位置后由我接任。  2008年,我跟万科谈,我说帮你做外场渠道(售楼中心之外的营销渠道),我帮你拉客,广告没用就算了,我靠拉客帮你卖。万科就给了我们很多项目做,因为我是靠渠道切入到万科。后来整个苏南万科完全是我们做的。  我就认识到做
期刊
卖烤猪蹄算是我的副业。我的本职工作是中科院电子所助理研究员,主要做军工方面的研制,侦察雷达、侦察卫星、无人机都是我们的涉猎范围。不过很快我会全职出来卖烤猪蹄。现在我觉得,烤猪蹄这门生意可以做到更大,就差一个平台、一个店,把我的想法和所有的精力都押上,让它爆发。最近一段时间,我一直在北京五道口附近寻找合适的第二家店面,但一店难求。李功福读书时就开始卖猪蹄。  因为家庭因素,我很早就开始自己赚钱了。小
期刊