【摘 要】
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法国的家乐福和美国的沃尔玛自从进入中国以来,凭借其无可比拟的优势,取得了非常辉煌的销售业绩。在外资零售业不断抢占中国市场的大环境下,对比研究两家零售巨头在各自营销
【机 构】
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北京工商大学嘉华学院财务与管理系,
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法国的家乐福和美国的沃尔玛自从进入中国以来,凭借其无可比拟的优势,取得了非常辉煌的销售业绩。在外资零售业不断抢占中国市场的大环境下,对比研究两家零售巨头在各自营销策略中的不同表现,"去其糟粕,取其精华"已成为中国零售业发展的必修课。本文对比研究了家乐福和沃尔玛在中国市场的营销策略差异,并分析了二者如何在日趋激烈的竞争中灵活运用4P策略获胜,同时对中国零售业今后的发展提出了一些建议。
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