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摘要：面对宣传工作的新形势、新任务、新变化、新挑战，如何与时俱进，充分发挥宣传工作在企业上下联系沟通的桥梁和纽带作用，营造良好的舆论氛围、坚持正确的舆论导向，保持企业大局和谐稳定，是当前形势下宣传工作面临的重大考验，必须引起高度重视。
关键词：新形势；企业内外宣传；企业发展战略
一、把握新形势下企业宣传工作的新使命
（1）价值观引导新使命。社会经济飞速发展的同时，主流社会价值观正在发生深刻变化，已经由传统的只讲奉献不求回报逐步转变为奉献与回报并重、只求回报不讲奉献的现状，甚至出现了不上班照样拿钱、上班签到就闪人等畸形现象大量存在，同事见怪不怪，认为有关系、有背景就可以有特权，使得宣传工作的舆论引导变得愈加困难。社会上诸如对老人摔倒不扶、公交上该不该让座等此类问题从某种层面上看就是对社会价值观的真实反映。社会由个人组成，每个人选择的价值观、理想信念、道德底线，共同决定了整个社会价值观的基础和面貌，在平时的宣传工作中只有首先树立职工正确的价值观，才能使宣传舆论引导的作用发挥出应有的作用，通过深入挖掘、培养和弘扬社会主义核心价值观，凝聚共识，才能促进人的全面发展。
（2）舆论监督新使命。一直以来，企业宣传工作的重要任务就是上传下达，将企业重要会议精神、决策部署第一时间传达到每位职工，对生产经营出现的爱岗敬业、技术攻关、好人好事等大量报道，引导和号召大家学先进、找差距、查不足，集聚发展正能量。随着人们思想越来越活跃、认识问题越来越深刻，对企业的管理、工作推进及怎么开展有自己的见解，对部分工作推进有意见、有想法，有些想法和意见对工作开展非常有利，部分干部在推进工作中也确实存在一些问题，通过刊登评论员文章，对企业重点项目进展情况进行跟踪报道，可以提高有关责任人员改进工作方法的积极性、尽快解决存在问题，保证高质量地推进工作，新形势下只要把传统宣传重点和宣传舆论监督工作有效结合起来，才能使宣传工作焕发新活力。
（3）网络舆情引导新使命。传统宣传工作辐射范围有限，自媒体时代，网络已经成为集纳信息、表达民意的主要渠道，网络舆情处置不当，不同利益诉求的人会借此宣泄各种不满情绪，大量负面内容信息和批评意见都能够在网上充分显现，面对意愿诉求，企业应以事实为依据，高度重视网络舆情，积极回应，才能不至于在面对危机时手忙脚乱，不知所从。只有端正态度，坦诚以对，一味地掩饰逃避，只能加剧事态恶化，要敢于应对来自网络舆情的各种挑战，做到以真诚的面目示人，以诚相待，及时公布相关信息，赢得公众的理解和信任，要通过网络发言人和网络评论员的作用，在互联网常态宣传，在负面热点事件的传播中，统一协调，形成合力，以正确的导向引领网上舆论的发展，达到良好的宣传效果。
二、抓难点，发挥宣传工作的引领作用
任何一个企业的改革发展都不可能一帆风顺，在对旧事物扬弃的过程中，必然会遇到这样或那样的问题。特别是在企业改革发展遇到阻力时，宣传工作显得尤为重要。因此，新形势下企业宣传工作要善于发现和抓住工作中的难点问题，有针对性地加大宣传教育力度，在思想上进行宣传引领，将宣传工作优势转化为思想优势和竞争优势，为企业转型发展提供动力和支持。近年来，开滦热电公司在主业发展空间有限、企业面临生存危机的困难形势下，大力推进和实施“走出去”战略，依托百年热电管理和技术资源优势，积极寻求和开辟新的发展空间，走转型发展、多元发展之路，向社会要效益。但是，受传统“看摊守业”思想观念的影响，部分员工对走出去闯市场的重大意义认识不足，不愿意走出厂门到外埠工作，使公司在“走出去”战略推进上遇到了阻碍。围绕这一难点问题，这公司党委及时在全体员工中组织开展了“走出厂门闯市场”大讨论活动，重点围绕“该不该走出去”“能不能走出去”、在企业需要的时候我该怎么办”组织员工展开讨论，以此引导全体员工充分认识转变经济发展方式、提高自主创新能力的重要性和必要性，引导全体员工树立走出厂门向社会要效益的信心和勇气。通过有效的宣传讨论活动，使员工进一步认清了企业面临的形势和任务，明确了在企业发展过程中自己应肩负的、在企业需要的时候必须挺身而出的责任，增强了在企业最困难的时候听从企业召唤、服从组织分配、出色地完成好各项工作任务的责任感和使命感，从而充分调动了员工主动到外埠项目部工作的积极性，有效地促进了企业发展战略的推进。
三、精心策划，提高宣传工作质量
（1）准确定位，做优内部媒体。企业宣传工作的根本目的是为企业发展服务，一切工作都要围绕这个目的开展，要做好内部刊物的编发工作，从版面设计、事件采访、文稿编辑、内容确定、排版印发等方面着手，不断提高采编质量。要通过征求广大职工朋友的意见和建议，对于版面编排和内容不断创新和完善，按照贴近职工、贴近生活、贴近实际的“三贴近”原则精心组稿选稿，增强可读性，把刊物办成领导关注，职工爱看的刊物，要发挥内刊、宣传橱窗、大屏幕、微信群等不同宣传媒体的作用，协调利用，揚长避短，形成全方位、多角度的强化宣传功能，提高宣传工作的强度和广度。
（2）转变观念，增强工作的创新性。事物是不断发展变化的，宣传工作只有与时俱进、开拓创新，在不同的时期根据企业工作重点制定不同的宣传策略，谱不同的曲，定不同的调，才能唱出新歌，适应企业新形势的需要，把宣传工作做到职工的心坎里，要定期召开宣传报道会，教育和引导宣传工作人员转变思想，并传达企业生产经营重点工作，对宣传重点工作进行安排部署，对好的文章进行分享创作历程，诸如开展如评选季度好新闻、好故事、好经验“三好”活动，提高了宣传工作人员创新的积极性和主动性，把虚功做实，使宣传工作焕发出勃勃生机。
综上所述，在企业加快转型发展的新形势下，企业宣传工作也要与时俱进。要把统一思想、凝聚力量、塑造形象作为工作的出发点和落脚点，紧密围绕企业中心任务，抓重点，抓难点，抓亮点，唱响主旋律，充分发挥宣传工作舆论导向、思路引领、凝心聚力作用，为企业实现又好又快发展，提供强大的精神动力和思想保证。
参考文献
[1]韩新虎.浅谈如何做好施工企业新闻宣传工作[J].中小企业管理与科技（中旬刊），2015，03：18-19.
[2]秦志斌.做好新形势下企业宣传思想工作的思考[J].中国石油和化工，2015，07：62-63.
[3]张正萍.浅析如何做好新形势下的宣传工作[J].现代国企研究，2015，16：247+249.
（作者单位：山东能源集团有限公司新闻中心）
关键词：新形势；企业内外宣传；企业发展战略
一、把握新形势下企业宣传工作的新使命
（1）价值观引导新使命。社会经济飞速发展的同时，主流社会价值观正在发生深刻变化，已经由传统的只讲奉献不求回报逐步转变为奉献与回报并重、只求回报不讲奉献的现状，甚至出现了不上班照样拿钱、上班签到就闪人等畸形现象大量存在，同事见怪不怪，认为有关系、有背景就可以有特权，使得宣传工作的舆论引导变得愈加困难。社会上诸如对老人摔倒不扶、公交上该不该让座等此类问题从某种层面上看就是对社会价值观的真实反映。社会由个人组成，每个人选择的价值观、理想信念、道德底线，共同决定了整个社会价值观的基础和面貌，在平时的宣传工作中只有首先树立职工正确的价值观，才能使宣传舆论引导的作用发挥出应有的作用，通过深入挖掘、培养和弘扬社会主义核心价值观，凝聚共识，才能促进人的全面发展。
（2）舆论监督新使命。一直以来，企业宣传工作的重要任务就是上传下达，将企业重要会议精神、决策部署第一时间传达到每位职工，对生产经营出现的爱岗敬业、技术攻关、好人好事等大量报道，引导和号召大家学先进、找差距、查不足，集聚发展正能量。随着人们思想越来越活跃、认识问题越来越深刻，对企业的管理、工作推进及怎么开展有自己的见解，对部分工作推进有意见、有想法，有些想法和意见对工作开展非常有利，部分干部在推进工作中也确实存在一些问题，通过刊登评论员文章，对企业重点项目进展情况进行跟踪报道，可以提高有关责任人员改进工作方法的积极性、尽快解决存在问题，保证高质量地推进工作，新形势下只要把传统宣传重点和宣传舆论监督工作有效结合起来，才能使宣传工作焕发新活力。
（3）网络舆情引导新使命。传统宣传工作辐射范围有限，自媒体时代，网络已经成为集纳信息、表达民意的主要渠道，网络舆情处置不当，不同利益诉求的人会借此宣泄各种不满情绪，大量负面内容信息和批评意见都能够在网上充分显现，面对意愿诉求，企业应以事实为依据，高度重视网络舆情，积极回应，才能不至于在面对危机时手忙脚乱，不知所从。只有端正态度，坦诚以对，一味地掩饰逃避，只能加剧事态恶化，要敢于应对来自网络舆情的各种挑战，做到以真诚的面目示人，以诚相待，及时公布相关信息，赢得公众的理解和信任，要通过网络发言人和网络评论员的作用，在互联网常态宣传，在负面热点事件的传播中，统一协调，形成合力，以正确的导向引领网上舆论的发展，达到良好的宣传效果。
二、抓难点，发挥宣传工作的引领作用
任何一个企业的改革发展都不可能一帆风顺，在对旧事物扬弃的过程中，必然会遇到这样或那样的问题。特别是在企业改革发展遇到阻力时，宣传工作显得尤为重要。因此，新形势下企业宣传工作要善于发现和抓住工作中的难点问题，有针对性地加大宣传教育力度，在思想上进行宣传引领，将宣传工作优势转化为思想优势和竞争优势，为企业转型发展提供动力和支持。近年来，开滦热电公司在主业发展空间有限、企业面临生存危机的困难形势下，大力推进和实施“走出去”战略，依托百年热电管理和技术资源优势，积极寻求和开辟新的发展空间，走转型发展、多元发展之路，向社会要效益。但是，受传统“看摊守业”思想观念的影响，部分员工对走出去闯市场的重大意义认识不足，不愿意走出厂门到外埠工作，使公司在“走出去”战略推进上遇到了阻碍。围绕这一难点问题，这公司党委及时在全体员工中组织开展了“走出厂门闯市场”大讨论活动，重点围绕“该不该走出去”“能不能走出去”、在企业需要的时候我该怎么办”组织员工展开讨论，以此引导全体员工充分认识转变经济发展方式、提高自主创新能力的重要性和必要性，引导全体员工树立走出厂门向社会要效益的信心和勇气。通过有效的宣传讨论活动，使员工进一步认清了企业面临的形势和任务，明确了在企业发展过程中自己应肩负的、在企业需要的时候必须挺身而出的责任，增强了在企业最困难的时候听从企业召唤、服从组织分配、出色地完成好各项工作任务的责任感和使命感，从而充分调动了员工主动到外埠项目部工作的积极性，有效地促进了企业发展战略的推进。
三、精心策划，提高宣传工作质量
（1）准确定位，做优内部媒体。企业宣传工作的根本目的是为企业发展服务，一切工作都要围绕这个目的开展，要做好内部刊物的编发工作，从版面设计、事件采访、文稿编辑、内容确定、排版印发等方面着手，不断提高采编质量。要通过征求广大职工朋友的意见和建议，对于版面编排和内容不断创新和完善，按照贴近职工、贴近生活、贴近实际的“三贴近”原则精心组稿选稿，增强可读性，把刊物办成领导关注，职工爱看的刊物，要发挥内刊、宣传橱窗、大屏幕、微信群等不同宣传媒体的作用，协调利用，揚长避短，形成全方位、多角度的强化宣传功能，提高宣传工作的强度和广度。
（2）转变观念，增强工作的创新性。事物是不断发展变化的，宣传工作只有与时俱进、开拓创新，在不同的时期根据企业工作重点制定不同的宣传策略，谱不同的曲，定不同的调，才能唱出新歌，适应企业新形势的需要，把宣传工作做到职工的心坎里，要定期召开宣传报道会，教育和引导宣传工作人员转变思想，并传达企业生产经营重点工作，对宣传重点工作进行安排部署，对好的文章进行分享创作历程，诸如开展如评选季度好新闻、好故事、好经验“三好”活动，提高了宣传工作人员创新的积极性和主动性，把虚功做实，使宣传工作焕发出勃勃生机。
综上所述，在企业加快转型发展的新形势下，企业宣传工作也要与时俱进。要把统一思想、凝聚力量、塑造形象作为工作的出发点和落脚点，紧密围绕企业中心任务，抓重点，抓难点，抓亮点，唱响主旋律，充分发挥宣传工作舆论导向、思路引领、凝心聚力作用，为企业实现又好又快发展，提供强大的精神动力和思想保证。
参考文献
[1]韩新虎.浅谈如何做好施工企业新闻宣传工作[J].中小企业管理与科技（中旬刊），2015，03：18-19.
[2]秦志斌.做好新形势下企业宣传思想工作的思考[J].中国石油和化工，2015，07：62-63.
[3]张正萍.浅析如何做好新形势下的宣传工作[J].现代国企研究，2015，16：247+249.
（作者单位：山东能源集团有限公司新闻中心）