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目前,相当一部分广告用语采用成语或仿造成语造词。广告用语与成语在音、形、义等方面存在差异,可分为五类。各类用语的使用效果也不同。一些生搬硬套的仿造词不仅损害了语言的规范性,而且影响广告的传播效果。
成语类广告用语的语言学类型与效果分析
【摘 要】
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目前,相当一部分广告用语采用成语或仿造成语造词。广告用语与成语在音、形、义等方面存在差异,可分为五类。各类用语的使用效果也不同。一些生搬硬套的仿造词不仅损害了语言
【机 构】
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黄河科技学院新闻传播学院
【出 处】
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黄河科技大学学报
【发表日期】
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2011年1期
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