【摘 要】
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目前中国动漫产业发展如火如荼，但遗憾的是至今只有湖南三辰卡通集团制作的蓝猫系列真正建立了自己的品牌，获得了相应的社会效应和经济效应。积弱已久的中国动漫产业要想在激烈
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目前中国动漫产业发展如火如荼，但遗憾的是至今只有湖南三辰卡通集团制作的蓝猫系列真正建立了自己的品牌，获得了相应的社会效应和经济效应。积弱已久的中国动漫产业要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，并获得一席之地，笔者认为，不能单从数量上进行盲目扩张，因为产品已经不再是竞争的焦点。创建品牌、构建品牌文化，才是培育市场、争夺市场、最后占领市场的根本途径。
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