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反向混淆起源于美国,我国也在近年出现诸多反向混淆案件,这些案件的突出特点在于巨额的损害赔偿费用。随着市场经济的发展,商标侵权类型也呈现多样化发展趋势。除了正向混淆以外,大企业未经许可使用他人在先注册商标,同时利用自己的声誉和实力,导致公众将商标专用权人的商标误认为大企业所有,造成反向混淆。本文分析商标反向混淆的构成要件与损害赔偿计算方法,为国内法院处理商标反向混淆案件时,在规制侵权行为的同时,正确计算损害赔偿数额,避免催生商标权人通过诉讼方式不当得利。