城市品牌创建与品牌营销

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一、城市营销的内涵(一)城市营销的概念 城市之间的竞争实质上是城市进行全球资源、市场、生存空间和发展机遇的竞争与较量。由此要求城市必须和企业一样,以各种方式和策略争夺“顾客”,获取优势,实现发展。城市营销的目标在于提高城市增值能力,提升城市综合竞争力。所谓城市营销,是指在全球背景下,将城市视为一个市场导向的企业,将城市未来发展确定为产品,通过分析城市在区域、国家、全球竞争中的优势和劣势来确定城市的目标市场,并针对目标市场对产品进行包装和行销,
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