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伴随社交媒体的兴起,越来越多的网民利用微博、微信、论坛、贴吧等发表意见,参与公共事务的讨论,掀起了空前的网络舆论热潮。本文在分析网络社群及网络舆情生产传播机制的基础上提出网络舆情导向构建的三点建议,即重识“观点的公开市场”及“自我修正过程”、发挥意见领袖的“引路人”作用、巧用网民观点营造“意见环境”。