【摘 要】
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<正> 作为国际一流的大企业——美国通用汽车公司,拥有员工75万,年销售额1300多亿美元,这艘声誉全球的“航空母舰”之所以取得如此辉煌的业绩,是与它不断构建市场营销方式和
【机 构】
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东北财经大学政策研究会,东北财经大学政策研究会
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<正> 作为国际一流的大企业——美国通用汽车公司,拥有员工75万,年销售额1300多亿美元,这艘声誉全球的“航空母舰”之所以取得如此辉煌的业绩,是与它不断构建市场营销方式和营销策略,以适应国际市场密切相关的。 情感营销的产生 传统的营销主要立足于产品的“机能价值”,较少注重产品内涵的“情感价值”。随着人们消费需求日益多样化,消费观念也不断更新,目前日益流行一种新的消费观念——情感消费,即消费者出于商品经济属性的购买动机日
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