【摘 要】
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基于广告的劝说作用,研究垄断企业的大众广告和定向广告策略选择问题.同时,针对定向广告的精准度,分别考虑了完美定向与不完美定向两种情况.假设劝说型广告会增加消费者对产
【机 构】
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东南大学经济管理学院,南京,211189
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基于广告的劝说作用,研究垄断企业的大众广告和定向广告策略选择问题.同时,针对定向广告的精准度,分别考虑了完美定向与不完美定向两种情况.假设劝说型广告会增加消费者对产品的价值感知,当企业选择投放广告后市场被分割为自然市场、扩展市场及剩余市场三部分.在这种假设条件下,对比了不同广告策略下企业的价格、市场份额及利润.结论表明,一定条件下定向广告策略的合理使用能为企业带来高额利润,但大众广告策略仍然具有较大的适用空间;当企业采用定向广告策略时,不完美定向广告策略反而优于完美定向广告策略,即定向精准度并非越高越好.
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